Шпаргалка по "Масс-медиа и рекламе"

Некоторые предприятия разрабатывают собственный  всеобъемлющий стиль, когда во всем, что фирма производит, на всех видах  применяемой ими упаковки, в оформлении экспозиций, выставок используются общие  элементы дизайна.

Используемые  шрифты. Все шрифты делятся на четыре основные группы:

Шрифты, подходящие для набора основного  текста, поскольку их легко читать даже при убористой печати мелким кеглем.

Шрифты  классического рисунка, разработанные  главным образом на основе прямого  римского шрифта. Такие шрифты мелкого  кегля иногда используют для набора основного текста. Более крупным  кеглем и более жирными вариантами пользуются в выделительных целях, когда нужно добиться впечатления  престижности или официальности.

Выделительные шрифты, специально предназначенные  для набора заголовков, подзаголовков  или отдельных групп слов, которые  вы хотите акцентировать. Существует великое  множество таких шрифтов, которыми можно воспользоваться для передачи или внушения самых разных идей и  настроений.

Декоративные  шрифты, которые настолько витиеваты, что их использование следует  неизменно ограничивать всего несколькими  словами. Но иногда и в этих случаях  они все равно затрудняют чтение.

14. Виды и особенности технологий и производства печатной рекламы.

Полиграфия – отрасль промышленности, которая занимается размножением различного рода информа, методами печатания (печать)

Печать – процесс переноса изображения с помощью печатных форм

Печатная форма состоит из:

1.  печатающих элементов

2.   пробельных

В зависимости от того как они расположен друг относит друга, различают 3 вида печати

• Печать высокая
• Печать глубокая
• Печать плоская

Пробельные элементы для плоской печати назыв гидрофильные

Печатающие – олеофильные

Цифровая печать – печать с переменных печатных форм

Преимущества и недостатки

1. стоимость, износостойкость\
2. различная экологическая безопасность
3. качество печати

Способы и виды печати

1.Прямой способ

2. Офсетная

Структура издатель-полиграфич комплекса, алгоритм издат процесса.

Осущ работу по :

1. Допечатной подготовки:

• Дизайн

• Верстка
• Редактура
• Корректура
• Подготовка пленок, слайды
• Подготовка печатных форм

2. Изготовление цветопроб, изготовление сигнальных образцов ( оригинал макета). Непосредственный процесс печати

3. Послепечатная обработка

Печатная  реклама – это способ воплощения рекламного обращения печатным методом  на различных носителях. По типу размещаемого материала бывает изобразительной  и информационной. В зависимости  от материала, на который наносится  информация, можно выделить рекламу  на бумажных носителях (полиграфическую) и на сувенирной продукции (подарочную).

Изобразительная печатная реклама воздействует на эмоциональный  компонент потребителя через  зрительное восприятие. При этом полиграфическая  продукция такого характера не является периодическим изданием (СМИ). С точки  зрения восприятия потребителями, изобразительная  реклама должна выражать конкретный художественный образ продукта или  его атрибутов. Способы создания образа:

1. Прямое изображение. Изображение товара в момент действия, причём образы людей, окружающих или использующих его, должны быть максимально приближены к образу потребителей, составляющих целевую группу.

2. Косвенное изображение. Подразумевает показ изображения продукта без людей, чертежи, графики, иные материалы, относящиеся к продукту.

3. Ассоциативный показ. Демонстрируется изображение, предположительно, вызывающее положительные эмоции потребителя. Задача сопровождающего текста – перенести эти эмоции на рекламируемый продукт.

 

Информационная  печатная реклама более характерна для размещения на бумажных носителях, так как подразумевает размещение текста о продукте, фирме, идее, персоналии и так далее.

Характеристики  и виды печатной рекламы

Основными характеристиками печатной рекламы  являются: материал, тираж, формат, сфальцованность (для полиграфической продукции), степень коммерческо-пропагандистской направленности.

Виды  изобразительной полиграфической  рекламы:

1. Плакат.

2. Каталог.

3. Проспект.

4. Листовка.

5. Буклет.

6. Рекламная брошюра.

7. Флаер.

8. Открытка.

9. Этикетка.

10.Наклейка.

К недостаткам  полиграфической рекламы относятся, в первую очередь, низкая стойкость  к внешнему воздействию (рекламный  материал мнётся, рвётся, промокает  и так далее) и необходимость  тщательного исследования методов  размещения и способов распространения.

Виды  сувенирной рекламной продукции:

1. Кружки, тарелки, иная керамика с логотипами и иными изображениями.

2. Текстильная продукция – футболки, бейсболки, напульсники и так далее.

3. Таблички на стол, дверь, указатели и т.п.

4. Брелки, значки, магниты.

5. Эксклюзивная сувенирная продукция.

Аддитивный синтез цвета - воспроизведение цвета в результате оптического смешения излучений базовых цветов (красного, зелёного и синего - R, G, B). Используется при создании цветных изображений на экране в телевидении, в мониторах компьютеров издательских систем, возникает на отдельных участках растровых изображений оттиска приавтотипном синтезе цвета в полиграфии.Метод основан на особенностях строения зрительного анализатора человека, в частности на таком явлении как метамерия. Смешивая три основных цвета: красный, зелёный и синий — в определенном соотношении, можно воспроизвести большинство воспринимаемых человеком цветов.

Субтрактивный синтез цвета - получение цвета в результате вычитания отдельных спектральных составляющих из белого света. Такой синтез наблюдается при освещении белым светом, цветного оттиска. Этот синтез используется в полиграфии при смешении окрашенных сред, например, красок вне машины, для получения нужных цветов или оттенков на участках изображения при наложении растровых элементов разных красок на оттиске (на участках цветного изображения, где растровые элементы разных красок перекрываются в офсетной и высокой способах печати). Четырёхцветная автотипия (CMYK: Cyan, Magenta, Yellow, Key color) — субтрактивная схема формирования цвета, используемая прежде всего в полиграфии для стандартной триадной печати.(голубым, пурпурным и жёлтым). .

 

15. Особенности разработки композиции товарного знака.

Товарный знак - это любое название, знак, символ, рисунок или их комбинация, используемые для обозначения товаров  фирмы и отличающие их от товаров  конкурентов.

ТЗ должен быть: уникальным, актуальным, воспроизводимым, универсальным, долговечным.ТЗ должен вписываться в любую продукцию.

В качестве товарных знаков обычно используются следующие обозначения:

• словесное - в виде слов или сочетаний букв, имеющих словесный характер. К таким знакам относятся рекламные лозунги, фамилии, различные естественные и искусственно образованные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару;

• изобразительные - в виде композиций линий, пятен, фигур любых форм на плоскости. Такие знаки представляют собой различные конкретные и абстрактные изображения предметов, животных, людей, растений, небесных тел и их возможные комбинации, а также другие подобные изображения;

• объемные - в виде фигур (линий) или  их композиций, изображаемых в трехмерном пространстве. Таким изображением может  быть оригинальная форма изделия  или его упаковка. Последняя используется наиболее часто;

• комбинированные, представляющие собой  комбинацию элементов разного характера - изобразительных, словесных, объемных и т. д. Чаще всего ими являются словесно-изобразительные композиции;

• другие обозначения, например звуковые, световые и т. д.

С учетом указанных выше обозначений  фирма должна принять решение  о форме товарного знака, но до этого ей необходимо принять ряд  других решений. На некоторых из них  остановимся более подробно. Однако сначала укажем основные требования, предъявляемые к товарному знаку.

Среди всех возможных товарных знаков фирме следует выбрать тот, который  обладает свойствами:

• индивидуальности;

• простоты;

• узнаваемости;

• привлекательности для потребителей;

• охраноспособности .

Перечисленным выше условиям может  удовлетворять созданный фирмой свой собственный товарный знак. Этим условиям может удовлетворять и  уже существующий товарный знак, которым  фирма может воспользоваться, получив  разрешение на право пользования  чужим товарным знаком у его владельца.