Шпаргалка по "Масс-медиа и рекламе"

В настоящее время, менталитет мужчин в большинстве таков, что они  не готовы ассоциировать себя с женственным  мужским образом. Поэтому, особенно в товарах массового потребления: дезодоранты, пены и лосьоны для  бритья, используется общепринятый образ  «настоящего» мужчины - защитник, сильный  и мужественный.

Если же пытаться найти зависимости  применения женственных и мужественных образов в товарах для мужчин, то можно очень условно выделить 2 направления:

- реклама мужских товаров, направленная  на женщин, которые купят этот  товар для своего мужчины, сына, брата или порекомендуют им  его приобрести. Здесь в рекламе  используется различные образы  мужчины, в том числе и женственные,  часто более романтичные, завлекающие,  где-то даже наивные и беззащитные;

- реклама товаров для мужчин, направленная на самих мужчин, которые приобретут этот товар для себя. Здесь чаще применяются мужественные образы, образ «мачо», изображения мужчин в сопровождении красивых женщин.

Такое деление объясняется достаточно просто: в первом случае, реклама  рассчитана на девушку / женщину, которая  хочет «надеть» рекламный образ  на мужчину. Во втором, это образ, который  мужчина «примеряет» на себя.

9. Бренд, торговая марка (основные понятия , различия, проблематика).

 

Брендинг – основа конструирования рекламного продукта

Бренд –  совокупность представлений, ожиданий и ощущений потребителя от данного  вида товара или услуг.

Другими словами бренд – это обещание соотв-я ур-я качества, ожиданиям потенциальных потребителей

Бренд имеет  свой рыночный капитал и определяется:

• Степенью осведомленностью
• Степенью лояльности
• Приписываемым качеством
• Возникающие ассоциации
• Патентами торговли товарными знаками

Торговая  марка – система индификации товара или услуги в конкурентной среде

Известный бренд явл ценным активом фирмы.

Её оценка и использование в хоз дея-ти позволяет:

• Документально подтвердить права собственности
• Поставить на баланс и производить амортизацию
• Получать дополнительный доход за передачу прав за использования
• Обеспечить контроль на долю рынка
• Дополнительные преимущества в бизнесе

 

10. Актуализация и манипуляция как приемы рекламы. Понятия «стратегия», «тактика», «манипуляции».

Актуализация - [лат. actio — действие, деятельность] — процесс и результат произвольных (преднамеренных) или непроизвольных (непреднамеренных) психических действий, заключающихся в извлечении из памяти усвоенной информации или опыта и подготовки их к немедленному использованию. Например, для узнавания, припоминания, воспоминания или непосредственного воспроизведения какой-либо информации необходимо извлечь (актуализировать) из долговременной или кратковременной памяти соответствующие мысли, образы, чувства, желания, движения, которые уже были в опыте субъекта.

Стратегия- это общий, недетализированный план какой-либо деят-ти, охватывающий длительный период времени, способ достижения сложной цели

Тактика – это совокупность средств и  приемов для достижения намеченной стратегической цели.

Отличие

Стратегия – это долгосрочное планирование

Тактика – краткосрочное планирование

Стратегия-это  план

Тактика – это способ действия

Манипулирование – скрытое действия, цель которого принудить кого-либо к действием вопреки его собственным интересам.

Основные технологии манипулирования

• Оперирование информацией
• Утаивание инф и использование определенных способов подачи инф
• Воздействие на психологические мишени

Манипулятор – личность\группа людей использующая манипулирование для достижения своих целей

Признаки присутствия манипулирования

Признаки, которые можно проанализировать рационально, по складыванию внешних  условий, которые можно прочувствовать, доверяя своим чувствам, обращая  внимание и прислушиваясь к своим  ощущениям.

Характерными  признаками манипуляционного воздействия  явл:

1. Необъяснимая странность ситуации
2. Поведения окружающих
3. Внутреннее состояние

Во всех этих случаях, скорее всего объект находится  под воздействием манипулирования

Основные  стратегии влияния

1. Отвлечение внимания
2. Создать проблему, предложить решение
3. Стратегия постепенности
4. Стратегия откладывания
5. Стратегия «Сюсюкания»
6. Стратегия упора на эмоции
7. Невежество и посредственность в качестве примера
8. Усиление чувства вины
9. Знать о людях больше, чем они о себе сами
10. Побуждать увлекаться посредственностью

Тактика

1. Использование физиологических потребностей
2. Использование сексуальных потребностей
3. Использование соц статуса
4. Использование чувства неполноценности
5. Использование религиозных чувств
6. Использование личных привязанностей
7. Использование времени
8. Использование авторитета

Управление  человеком или группой людей  может осуществляться:

• Явный(авторитарный) –при нем человек не скрывает своего намерения заставить другого делать то,что хочет человек оказывающие это давление
• Скрытый – при этом способе насильственное давление маскируется. Такой способ давления  называется – манипулирование.

Манипулирование осуществляется скрыто, не явно и это считается опред признаком

Важный  признак – наличие контроля

Получение выгоды для манипулятора

Цель  манипулирования – скрывая свои истинные намерения побудить другого  человека к действиям, изменяя ценностные установки, представления, мнения и  т.д., одновременно сохраняя у него иллюзию  незави-симости самостоятельности принимаемых решений или действий. В зависимости от того, на чём пытается сыг-рать манипулятор, выделяют:

1) Манипулирование потребностями (исполнение желаний, влечений, интересов)

2) Духовное манипулирование (формирование у человека определённых идеалов и ценностей)

3) Интеллектуальное манипулирование (навязыва-ние человеку мнений)

4) Манипулирование чувствами (использование эмоций и «страстей» партнера)

5) Символическое манипулирование (формирует устойчивую реакцию на определённый символ)

Наибольший  вред от манипулирования состоит  в том, что частое попадание под  воздействие манипуляций изменяет ценностно-смысловое отношение человека к миру, другим людям и самому себе.

Манипулятивные приемы в рекламе

- Информационный  поток (опустить часть информа-ции или исказить её; обобщить информацию до неузна-ваемости; выдумать ложную информацию; задать во-прос, не дать возможности ответить; сослаться на авто-ритет, использовать метафоры/шутки)

- Воздействие  на личностные слабости людей  (вы-звать чувству вины; польстить; вызвать жалость к себе; воздействовать на тщеславие (приобщение к кругу зна-чимых лиц); воздействовать на конкретные интересы, потребности)

Суть  всех этих приёмов сводится к одному – вызвать внутри человека дисбаланс, внутренний дискомфорт и т.д. Стараясь установить умеренное равновесие, человек вместе с явным получит скрытый смысл сообщений манипулятора.

Манипуляции в рекламу продукции можно  внедрить следующими способами:

- выделение  курсивом, подчёркиванием отдельных  слов, которые складываются в  местоимения, слоги, фра-зы и имеют другой смысл

- открытые  вопросы

- ссылка  на авторитет/референтные группы

- размывание  понятий, использование слов, имею-щих неустойчивый смысл

- подмена  имени и предмета

- использование  чисел

Манипулятивные приемы:

1. Информационный поток

• Опустить часть инф или искозить её

• Обобщить часть инф до неузнаваемости
• Выдумать ложную инф
• Задать вопросы, не дать возможности ответить
• Сослаться на авторитеты
• Ипользовать метафоры, шутки, юмор

2. Воздействовать на личностные слабости людей

• Вызвать чувства вины
• Польстить
• Вызвать жалость к себе
• Воздействовать на тщеславие(приобщить  к кругу значимых лиц)
• Воздействовать на конкретные интересы и потребности

Суть  всех этих приемов сводится к тому ,чтобы вызвать внутри у человека дисбаланс, внутр дискомфорт и т.д

Признаки  манипулирования.

Характерными  признаками манипуляционного воз-действия являются: необъяснимая странность, нестан-дартность ситуации, поведения окружающих, внутрен-него состояния. Во всех этих случаях, скорее всего, объ-ект находится под воздействием манипулирования.

- Возникает  чувство необычности ситуации;

- Неконгруэнтное поведение партнёра (несовпадение паралингвистических и невербальных сигналов)

- Повышение  психологического напряжения –  у вас

- Необъяснимые  смены настроения у партнёра

- Необъяснимые  и неожиданные чувство страха, ревности, обиды, ненависти –  у вас

- преувеличение  важности того, что партнёр просит  сделать

 

11. Дизайн рекламы (приемы, связь с композицией).

 

Дизайн  — это конструктивное мышление, это материализация идеи, выражение  ее. Это художественное конструирование окружающей среды.

К элементам дизайна относятся:

• Линии. Они могут быть прямыми и кривыми, толстыми и тонкими, гладкими и грубыми, непрерывными и прерывистыми, видимыми и воображаемыми.
• Тона. Сплошные черные или серые тона чаще всего заполняют основную поверхность графической конструкции.
• Цвет. Цвет больше других элементов создает настроение в рекламе.
• Текстура. Когда на тональной поверхности появляется рисунок, то дизайнеру приходится иметь дело с текстурой. Бумага, на которой печатается реклама, сама по себе является текстурой. Она бывает грубой и гладкой, грубой и неровной, мягкой и ровной, мягкой и грубой.
• Форма. Совмещенные, ломаные или изогнутые линии, а также общие размеры рекламы образуют для дизайна форму.
• Размер. Элементы рекламы могут быть различных размеров, но большее впечатление производят элементы большего размера.
• Направление. Линии и образуемые ими формы имеют свою направленность, они даже создают иллюзию движения Задача дизайнера — контролировать их направленность.

Использование элементов дизайна определяется принципами. Они лежат в основе всех видов искусства: живописи, рисования, скульптуры, архитектуры и промышленного  дизайна.

Принципы  применимы к каждому элементу конструкции или к целому сочетанию  элементов. Дизайнер с их помощью  может быстрее находить порядок  и выражать многообразие. Для дизайнера  принципы играют такую же роль, как  грамматика для писателя. С точки  зрения дизайна рекламы наиболее универсальными и полными могут быть следующие принципы:

• Конструкция должна быть уравновешенной.
• Пространство внутри рекламы должно быть разделено пропорционально.
• Направленность должна быть ярко выражена.
• Должно прочно удерживаться единство элементов
• Одна часть или элемент должны доминировать в рекламе.

Принципы  можно выразить такими словами: уравновешенность, пропорция, последовательность, единство, акцент.

Уравновешенность. Когда реклама "уравновешена", она находится в состоянии внутреннего покоя, хотя элементы ее: картинка, фотография, заголовок и текст могут быть очень динамичны.