Современное состояние и развитие туризма в национальной экономике (на примере внутреннего и въездного туризма Нижегородской области)

Территория Ярославской области – 36,4 тыс. км2, население - 1327,8 тыс. человек, административный центр – г. Ярославль (627,5 тыс. чел.), расстояние от Москвы – 280 м, время московское. Транспортная доступность – регулярное ж.д. и автобусное сообщение, несколько портов круизных заходов на р. Волге. Климат умеренно-континентальный, средняя температура зимой -10°C, летом +18°С. Кол-во солнечных дней в году - , средняя t воды летом в р. Волге -. Территория равнинная. По области протекает р. Волга.  Два крупных водохранилища - Рыбинское и Угличское. Около половины площади занимают смешанные и хвойные леса. [33]

Территория Нижегородской области – 76, 9 тыс. км2, население – 3, 381 тыс. человек (2007). Административный центр г. Нижний Новгород (1377,8 тыс. человек), расстояние до Н. Новгорода от Москвы - 440 км. Время московское. Транспортная доступность – регулярное ж.д., авиа, автомобильное сообщение, Н. Новгород - порт круизного захода. Климат умеренно континентальный, средняя t января  -12°C, июля +19°С. Кол-во солнечных дней в году - , средняя t воды летом - . Главные реки Волга, Ока, Ветлуга. На территории области располагается Горьковское водохранилище. Рельеф равнинный. [33]

В Ярославской области развиты следующие виды туризма: культурно-познавательный (экскурсионный), лечебно-оздоровительный, религиозный, круизы по р. Волге, яхтинг, охота и рыбалка. В Нижегородской области развиты те же виды туризма, а кроме того еще приключенческий, сплавы по р. Ветлуге, охота и рыбалка, событийный туризм.

Города Ярославской области входят в знаменитое «Золотое кольцо России», которое занимает устойчивое 3-е место в рейтинге национального турпродукта, уступая лишь Санкт-Петербургу и Москве. Главным образом это связано с тем, что «Золотое кольцо» не просто маршрут – это территориально-рекреационный комплекс, представляющий уникальное сочетание объектов историко-культурного наследия России и относительно развитой инфраструктурной сети, созданной в советский период. Однако на сегодняшний день требуется обновление и развитие инфраструктуры.

Рассмотрим основные следующие целевые индикаторы, характеризующие состояние туризма в Ярославской области, в сопоставлении с Нижегородской областью.

Количество коллективных средств размещения

Ниже в табл. 12. представлены статистические показатели состояния коллективных средств размещения. 

Табл. 12.

Статистическая информация о коллективных средствах размещения по субъектам Российской Федерации (выборочно) за 2009 год

Инфраструктура размещения Ярославской области (по данным 2009 года) представлена 78 коллективных средств размещения (КСР), однако общая вместимость составляет 9500 мест, тогда как в Нижегородской области 109 КСР и  9300 мест. По данным на 2010 год по обеспеченности гостиничными номерами, Ярославль является единственным из всех городов России, приблизившихся к мировым стандартам. Этот показатель составил 5,77 гостиничных номера на тысячу жителей,  тогда как обеспеченность Москвы гостиничными номерами только к 2013 году составит 2,5 номера, а Петербурга – до 3,22 номера на тысячу жителей. Средние показатели обеспеченности гостиницами в Европе остаются выше российских в два-три раза и в несколько раз выше, чем в популярных туристических и финансовых столицах (например, в Париже – 8 номеров, а в Лондоне – 12 номеров на тысячу жителей).

Туристский поток, в том числе въезд иностранных граждан в Россию

Количество туристов и экскурсантов, принимаемых Ярославской областью составляет 1390 тыс. человек, тогда как в Нижегородской области - 512 тыс. человек

Численность работников, занятых в сфере туризма

Всего в сфере туризма в Ярославской области занято 9200 человек, а в Нижегородской – 14000 человек.

Объем  платных услуг населению

Ярославская область занимает 5 место по ежегодному объёму туристских и гостиничных услуг в Центральном федеральном округе.

Ежегодный объём туристских и гостиничных услуг в Ярославской области составляет 1100  млн. рублей, а в Нижегородской области порядка 4500 млн. руб.

Инвестиции  в инфраструктуру туризма

Объем инвестиций в основной капитал по гостиницам и ресторанам без учета субъектов малого предпринимательства в Ярославской области в 2008 году составили 207 млн рублей, а в Нижегородской области аналогичный показатель составил 410 млн рублей. По аналогичному показателю объема инвестиций в сферу транспорта и связи в Ярославскую область в 2008 году было вложено 10579 млн. рублей, а в Нижегородскую 41110 млн. рублей. 

Исходя из вышеперечисленных показателей можно сделать вывод, что по большинству показателей Ярославская область уступает Нижегородской области, но это положение вещей объективно объясняется тем, что ее территория почти в 2 раза меньше Нижегородской, а населения в 3 раза меньше. Нижегородская область же уступает Ярославской области в объеме внутреннего туристического потока, а также в показателе обеспеченности гостиничными номерами на тысячу человек. По последнему показателю Ярославская область занимает 1 место в России. В силу специфики культурно-познавательного туризма и современной сегментации турпотока на маршруте «Золотое кольцо» приоритетной услугой в общем туроператорском пакете является гостиничная услуга. Она служит индикатором реального и потенциального уровня развития туризма в регионе, а в условиях наблюдаемого в настоящее время устойчивого роста туристического потока является главным фактором, сдерживающим развитие туризма, и основой внедрения новых стандартов обслуживания в рамках формирования конкурентоспособного брэнда. Таким образом, в Нижегородской области необходимо для развития внутреннего туризма необходимо в первую очередь заняться развитием гостиничной инфраструктуры, а также созданием туристического бренда.

Для того, чтобы выработать перспективы развития туризма в Нижегородской области при сопоставлении с Ярославской области, рассмотрим обе области с токи зрения сильных и слабых сторон, возможностей и угроз ( по принципу SWOT-анализа).

Среди сильных сторон, характеризующих состояние внутреннего и въездного туризма в Ярославской области можно выделить:

1.       Принадлежность к туристскому маршруту «Золотое кольцо России» и наличие концептуальной основы для развития туристской индустрии региона

2.       Близость столицы   г.Москвы (240 км);

3.       Наличие речного,   железнодорожного вокзалов, автовокзала;

4.       Наличие крупной  транспортной артерий - р.Волги

5.       Туристический кластер Ярославской области, включающий инфраструктуру для водного туризма на  Рыбинском водохранилище.

6.       Наличие установившегося календаря туристских событий

Среди сильных сторон, характеризующих туризм в Нижегородской области можно выделить:

1.       Близость столицы   г.Москвы (400 км);

2.       Наличие речного,   железнодорожного вокзалов, международного аэропорта, 3-х автовокзалов;

3.       Наличие   уникальных туристских ресурсов в виде: объекта экотуризма - оз.Светлояр,   объекта этнографического туризма - г.Городец; религиозного туризма -   Свято-Троицкий Серафимо-Дивеевский монастырь и др.

4.       Наличие крупных   транспортных артерий - р.Волги и р.Оки и возможность создания большого   спектра круизов; наличие   минимального парка судов; наличие   операторов по круизному туризму; наличие парка   малых судов, которые могут быть использованы на экскурсионных линиях; наличие   инвестиционного проекта по строительству круизных судов.

5.       В области   сосредоточены около 20% ремесел всей России, в т.ч. всемирно известные   золотая хохлома, семеновская матрешка, золотная вышивка, городецкая,   полховско-майданская росписи, ткачество, гипюр, филигрань, ножевой промысел,   деревообработка и др.; во многих   районах области работают от 50 до 200 мастеров, занятых в сфере   народно-художественных промыслов и ремесел, декоративно-прикладного   искусства; традиции   старообрядчества, многонациональный состав населения.

6.       Наличие и активная деятельность ВЗАО «Нижегородской ярмарки» и других деловых и выставочных центров.

Сильными сторонами Нижегородской и Ярославской областей являются:

1.       Наличие   достаточного количества традиционных ресурсов для развития нескольких видов   туризма: культурно-познавательного и этнографического, круизного,   рекреационно-лечебного, экологического, приключенческого, религиозного,   охоты, рыбалки и пр.;

2.       Наличие природных ресурсов для развития санаторно-курортного комплекса; наличие материальной базы;

3.       Богатейшее историко-культурное наследие, высокая концентрация туристских объектов показа;

4.       Наличие уникальных объектов историко-культурного и природного наследия;

5.       Выгодное экономико-географическое положение, расположение области на перекрестке важных   транспортных магистралей, расположение на Волге;

6.       Наличие инфраструктуры питания баров, ресторанов, кафе;

7.       Относительно стабильная политическая  и социально-экономическая ситуация;

8.       Потенциальная заинтересованность местного населения в предпринимательстве в сфере внутреннего и въездного туризма;

9.       Научный и образовательный потенциал для подготовки достаточного количества специалистов;

10.   Устойчивое развитие гостиничной инфраструктуры, богатые традиции гостеприимства, опыт в приеме и обслуживании туристов;

11.   Сильные стороны   развития экологического и   сельского туризма, наличие уникальных   природных ресурсов; возможность   развития сельского туризма и системы частных гостиниц.

Среди слабых сторон, тормозящих развитие внутреннего и въездного туризма в Ярославской области можно выделить:

1.       Недостаток событийных проектов, способных привлечь различные категории туристов;

2.       Недостаточное использование современных методов обслуживания туристов на туристских предприятиях области;

3.       Недостаточное финансирование мероприятий по реставрации и содержанию объектов туристского показа, а также благоустройству территорий и мест отдыха туристов и жителей области;

4.       Территориальные диспропорции в развитии туристской индустрии области;

5.       Недостаточно высокий уровень ориентации на потребности пользователей туристских услуг, отсутствие эффективной связи с субъектами туристской отрасли и непосредственными потребителями;

6.       Непонимание со стороны населения своей роли в повышении качества обслуживания туристов и значимости развития туризма;

7.       Отсутствие сильных туристских брендов;

Среди слабых сторон, характеризующих туризм в Нижегородской области можно выделить:

1.       Отсутствие туристского имиджа Нижегородской области вследствие «закрытости» области;

2.       Недостаток комфортабельных автотранспортных средств для обслуживания постоянных въездных и внутренних туристских потоков;

3.       Отсутствие нижегородской авиакомпании для организации чартерных программ;

4.       Отсутствие информации на иностранных языках;

5.       Отсутствие приемлемого сервиса на предприятиях общественного питания в сельской местности;

6.       Отсутствие информационной базы данных о субъектах туриндустрии;

7.       Отсутствие рекламных информационных материалов о туристском потенциале области в России и зарубежом;

8.       Низкий уровень квалификации кадров в сфере ВВТ на местном уровне;

9.       Недостаточное количество коллективных средств размещения, удовлетворяющих требования делового туризма.

Слабыми сторонами Нижегородской и Ярославской областей являются:

1.       Недостаточная известность региона в России и слабая известность за рубежом

2.       Отсутствие нормативной правовой базы, регулирующей туристскую деятельность на территории области и ограниченные возможности государственного стимулирования развития индустрии туризма

3.       Неоптимальное соотношение цена/качества туристских услуг (высокая (неконкурентная) цена турпродукта на российском и международном рынках; низкое качество турпродукта, недостаток комфортабельных  средств размещения;

4.       Отсутствие механизмов координации развития субъектов туристской индустрии

5.       Нехватка гостиничных мест эконом - класса и других объектов туристской инфраструктуры (досуга и отдыха) Отсутствие системы качественного информирования туристов на территории области

6.       Недостаточно эффективное использование ИT-технологий в вопросах развития и регулирования туристской отрасли

7.       Слабая ориентация на достижение конечного результата при осуществлении регионального маркетингового планирования по продвижению туристских возможностей области

8.       Слабое использование значительного туристско-рекреационного потенциала области

9.       Неудовлетворительное состояние дорог, отсутствие придорожного сервиса;

10.   Необходимость реконструкции большинства объектов историко-культурного и природного наследия.

К факторам-угрозам, сдерживающим развитие туризма в Ярославской области можно отнести следующее:

1.       Усиление конкуренции со стороны других регионов в связи с более эффективным использованием туристско-рекреационного потенциала

2.       Спад деловой активности в связи с ухудшением экономической ситуации в стране и в мире