Реклама в СКСиТ

Для покупки 1 минуты рекламного времени на таких федеральных каналах как Первый или Россия стоит рассчитывать на сумму не менее 5000 долл., на СТС от 1500 долл.

Для данной рекламной кампании рекламодателем будет закупаться фиксированное время показа видеоролика, то есть с 19:00 до 20:00 в будние дни и с 18:30 до 19:00 в выходные в эфире канала СТС и с 20:30 до 21:00 в будние дни в эфире канала ТНТ.

Таким образом, стоимость 1 мин рекламного времени на канале СТС и ТНТ составляет 1500 долл. Ежедневно будет показываться по 2 ролика  по 10 секунд во время сериала «Папины дочки» (4 дня в неделю) и во время сериала «Универ» (5 дней в неделю), то есть по 20 секунд в день на канале СТС и по 20 секунд в день на канале ТНТ. Соответственно, за 4 дня показа на канале СТС и за 5 дней показа на канале ТНТ необходимо 180 секунд рекламного времени  или 3 минуты. Стоимость 3 минут рекламного времени составляет 4500 долларов, (то есть за 18 роликов в неделю). В месяц необходимо показать 72 ролика (или 12 минут рекламного времени). Цена за 12 минут равна 18000 долларов или 600 000 рублей в месяц.

Изготовление и производство рекламных видеороликов. Выбор компании, у которой лучше заказать видеоролик, напрямую завит от бюджета рекламодателя. Самым дорогим вариантом является сетевое рекламное агентство или крупная продакшн-компания. Естественно, что качество ролика будет соответствовать ожиданиям заказчика в том случае, если его стоимость будет оправдывать амбиции рекламного агентства, которые, как правило, составляют от 30000 долл. и выше. Конечно, могут взяться и за 5000 долл., но с соответствующим отношением.

Альтернативным и более дешевым вариантом являются небольшие видеостудии, профилирующиеся на съемках клипов, рекламы, праздников и т.д., но не достаточно раскрученные, чтобы заламывать цены. В том случае, если качество ролика особо не интересует рекламодателя, и ему не нужен медиа-план, так как ролик будет транслироваться небольшой промежуток времени на каком-либо малоизвестном канале, то можно обратиться или к студентам или по объявлениям типа: «Съемка свадеб, выпускных» и так далее.

Если бюджет компании не позволяет снять качественный видеоролик, рекламодатель может использовать компьютерную графику. Стоимость такого ролика составляет в среднем 3000 - 5000 долл. (200 - 1000 долл. за 1 секунду) и выше, в зависимости от вида графики (двухмерная, трехмерная), продолжительности и конечно количества эффектов. Примерно в такую же сумму обойдется и мультипликационный ролик.

Для данной рекламной кампании новой коллекции мягких игрушек фирмы Fancy Toys изготовлением и производством видеоролика будет заниматься крупная продакшн-копания «Парк Продакшн». Таким образом, стоимость изготовления ролика равна 30 000 долл. или 750 000 руб.

3.4.2.2 Реклама в прессе

Для рекламы новой молодежной коллекции мягких игрушек фирмы Fancy Toys в прессе будут использоваться семейные журналы. Это издания журналов «Efamily» и «Дом».

Таблица 7 - Расценки на рекламу в журнале «Efamily» на 2009 год.

Новая коллекция мягких игрушек фирмы Fancy Toys будет рекламироваться на 1-м развороте журнала «Efamily», то есть стоимость размещения рекламного материала составляет 600 000 рублей в месяц (без учета НДС=18%). С учетом НДС стоимость размещения рекламного объявления будет равна 708 000 рублей.

Таблица 8 - Расценки на рекламу в журнале «Дом» на 2009 год.

Новая коллекция мягких игрушек фирмы Fancy Toys будет рекламироваться на 2-й обложке журнала «Дом». Стоимость размещения рекламного материала составляет 259 000 рублей в месяц (без учета НДС=18%). С учетом НДС стоимость размещения рекламного объявления будет равна 305 620 рублей.

3.4.2.3 Интернет-реклама

В качестве рекламы в Интернет будут использоваться баннеры с ссылкой на сайт фирмы мягких игрушек Fancy Toys, размещенные на сайте журнала «Efamily» (http://www. Efamily .ru).

Будет применено 2 вида размещения: статическое размещение (постоянное в течение 1 недели без учета сезонного коэффициента) и динамическое размещение (вычисляется из стоимости за 1000 показов без учета сезонного коэффициента).

Статически на сайте журнала будет размещаться рекламный баннер размером 240х400, расположенный на главной странице сайта в правой колонке 1-го экрана. Стоимость размещения такого баннера за 1 неделю показа составляет 71 900 руб. Соответственно за 4 недели показа (1 месяц) рекламного объявления цена будет равна 287 600 руб. Стоимость размещения видеобаннера такого же формата больше на 30% (на 86280 руб.). Следовательно, общая стоимость месячного размещения видеобаннера на главной странице сайта будет составлять 373 880 руб. (без учета НДС=18%). С учетом НДС цена равна 441 178 руб.

Динамически на вторых страницах портала будет размещаться растяжка размером 970х90. Стоимость 1000 показов такой растяжки составляет 405 руб. Если брать 100000 показов, то стоимость будет составлять 40 500 руб. (без учета НДС= 18%). С учетом НДС цена равна 47 790 руб.

Общая стоимость всех рекламных объявлений на сайте журнала «РЕ:СПЕКТР» составляет: 441 178 + 47790 = 488968 руб.

При разовом размещении рекламной информации на данном сайте стоимостью свыше 247000 руб. рекламодателю предлагается скидка в размере 11 % от общей стоимости. Таким образом, цена за рекламные объявления с учетом скидки будет равна 435 182 руб.

3.4.2.4 Наружная реклама

Для рекламной кампании новая коллекции мягких игрушек фирмы Fancy Toys будет использоваться наружная реклама на самых оживленных улицах в центре Москвы около станций метро «Охотный ряд» и «Белорусская». В качестве видов наружной рекламы будут применяться такие рекламные конструкции, как билборд и брендмауэр. Данные рекламные конструкции будут располагаться на автомобильных трассах преимущественно около светофоров и пешеходных переходов, а также около крупных торговых центров.

Всего для данной месячной рекламной кампании будет использоваться 5 билбордов и 3 брендмауэра (соответственно 3 билборда и 1 брендмауэр в районе станции метро «Охотный ряд» и 2 билборда и 2 брендмауэра в районе станции «Белорусская» неподалеку от крупных торговых центров, где можно приобрести новую коллекцию мягких игрушек фирмы Fancy Toys).

Стоимость размещения наружной рекламы в первую очередь зависит от места расположения рекламного объявления и его размера. При размещении рекламы на двухстороннем рекламном носителе, на стоимость влияет также сторона, на которой будет размещен плакат. Для этого, операторы наружной рекламы разделяют рекламную конструкцию на стороны: «А» и «Б». Сторона «А», как правило, имеет большее количество контактов с аудиторией, так как, на примере щитов 6хЗ расположенных на автомагистралях, к этой стороне относят те стороны щитов, которые находятся справа по движению. Сторона «Б», находится на левой стороне магистрали. Такое же деление применяется и в других форматах наружной рекламы. Например, на остановках общественного транспорта, сторона «А» - внешняя сторона остановки, которая видна всем проходящим мимо людям, сторона «Б» - внутренняя сторона остановки, которая имеет меньшее количество контактов. Разница в стоимости аренды стороны «А» или «Б» на одном и том же щите 6хЗ может доходить до двух раз.

Поскольку самым распространенным форматом наружной рекламы являются щиты 6хЗ (так называемые билборды), то для сравнения стоимости размещения других видов наружной рекламы можно использовать именно его.

На 2008 год, средняя стоимость размещения рекламного блока сроком на один месяц в Москве составляла около 1000 долл. Аренда щита 6хЗ, на тот же месяц в центре Москвы могла доходить до 5000 долл. и выше.

Ещё один распространенный формат наружной рекламы - это перетяжки.

Поскольку этот формат эффективнее обычных щитов, то и стоимость размещения перетяжек соответственно выше. Для начала, стоит обратить внимание на то, что стандартный срок размещения перетяжки составляет 10 дней. Средняя стоимость размещения перетяжки на этот срок, над основными центральными автомагистралями Москвы составляет 2000 долл., хотя может доходить и до 3500­4000 долл. Таким образом, размещение перетяжки на месяц может обойтись в 10000 долл.

Однако есть и ещё более дорогие виды наружной рекламы, например: брандмауэры и крышные установки. Небольшой брандмауэр, на не очень оживленной трассе можно разместить и за 3000 долл. в месяц, а вот большой и на такой улице как Тверская обойдется уже в 10000 - 15000 долл.

Таким образом, стоимость размещения рекламы на билборде составляет 1 000 долл. в месяц, а аренда того же билборда в центре Москвы равна 5 000 долл. в месяц. Следовательно, цена 1 билборда (размещения + аренда) составляет 6 000 долл. в месяц. Цена за 5 аналогичных билбордов равна 30 000 долл. в месяц или 900 000 руб.

Стоимость размещения рекламы на 1 брендмауэре равна 10000 долл. в месяц. Цена за 3 брендмауэра составляет 30 000 долл.  в месяц или 900 000 руб.