Реклама в СКСиТ

Цель курсовой работы: проведение рекламной кампании определенного товара или услуги с использованием всех возможных видов СМИ и других рекламных инструментов.
Тема курсовой работы: разработка рекламной кампании новой коллекции мягких игрушек фирмы Fancy Toys.

Введение....................................................................................................................3
1 Теоретическая часть..............................................................................................4
1.1 Общие сведения об услуге и фирме-производителе.................................4
1.2 Оценка ранее проводимых рекламных кампаний......................................5
2 Аналитическая часть.............................................................................................6
2.1 Анализ целевой аудитории.............................................................................6
2.2 Исследование уровня спроса на услугу......................................................6
2.3 Анализ конкурентов........................................................................................7
3 Проектная часть.....................................................................................................9
3.1 Анализ и выбор оптимальных рекламных средств для проведения данной кампании..............................................................................................................................9
3.2 Определение оптимального срока продолжительности рекламной кампании............................................................................................................................13
3.3 Основные характеристики рекламной кампании.......................................13
3.4 Определение последовательных этапов проведения рекламной кампании. Описание рекламной кампании.......................................................................................15
3.4.1 Этапы рекламной кампании..................................................................15
3.4.2 Описание рекламной кампании............................................................19
3.4.2.1 Телевизионная реклама.............................................................19
3.4.2.2 Реклама в прессе........................................................................22
3.4.2.3 Интернет-реклама......................................................................23
3.4.2.4 Наружная реклама.....................................................................24
3.5 Составление медиа-плана рекламной кампании........................................27
3.6 Определение оптимального бюджета рекламной кампании...................29
Заключение...............................................................................................................30
Список использованных источников и литературы................