Реклама в СКСиТ

Оглавление

Введение....................................................................................................................3

1 Теоретическая часть..............................................................................................4

  1.1 Общие сведения об услуге и фирме-производителе.................................4

   1.2 Оценка ранее проводимых рекламных кампаний......................................5

2 Аналитическая часть.............................................................................................6

   2.1 Анализ целевой аудитории.............................................................................6

   2.2 Исследование уровня спроса на услугу......................................................6

   2.3 Анализ конкурентов........................................................................................7

3 Проектная часть.....................................................................................................9

  3.1 Анализ и выбор оптимальных рекламных средств для проведения данной кампании..............................................................................................................................9

  3.2 Определение оптимального срока продолжительности рекламной кампании............................................................................................................................13

  3.3 Основные характеристики рекламной кампании.......................................13

  3.4 Определение последовательных этапов проведения  рекламной кампании. Описание рекламной кампании.......................................................................................15

        3.4.1 Этапы рекламной кампании..................................................................15

        3.4.2 Описание рекламной кампании............................................................19

                3.4.2.1 Телевизионная реклама.............................................................19

                 3.4.2.2 Реклама в прессе........................................................................22

                3.4.2.3  Интернет-реклама......................................................................23

                 3.4.2.4  Наружная реклама.....................................................................24

  3.5 Составление медиа-плана рекламной кампании........................................27

  3.6 Определение оптимального бюджета рекламной кампании...................29

Заключение...............................................................................................................30

Список использованных источников и литературы...........................................31

Введение

Цель курсовой работы: проведение рекламной кампании определенного товара или услуги с использованием всех возможных видов СМИ и других рекламных инструментов.

Тема курсовой работы: разработка рекламной кампании новой коллекции мягких игрушек фирмы Fancy Toys.

Фирма Fancy Toys в конце апреле 2009 года выпустила новую коллекцию мягких игрушек. Для того чтобы этот новый товар запустить на рынок продаж и обеспечить ему конкурентоспособность необходимо провести качественную рекламную кампанию с использованием всех возможных видов СМИ и других рекламных инструментов. Положительные результаты данной кампании покажут устойчивое положение фирмы Fancy Toys на рынке мягких игрушек и докажет хорошее отношение к этой фирме потребителей данных товаров.

1 Теоретическая часть

1.1 Общие сведения об услуге и фирме-производителе

Fancy – это компания, которая является признанным лидером на рынке высококачественных мягких игрушек. Fancy производит игрушки с 1993 года, и сегодня это самое крупное предприятие отрасли на территории СНГ.

Ассортимент продукции компании формируется по принципу «от подарка к коллекции» и составляет более 350 наименований. Каждый год обновляется треть ассортимента, и каждое изменение тщательно продумывается и формируется в результате постоянных исследований. Продукция компании на протяжении нескольких лет получала высокую оценку, попадая в «100 лучших товаров России».

География поставок игрушек Fancy охватывает страны СНГ и Прибалтики, Польшу, Венгрию, Германию, Израиль, Румынию, Чехию.

Торговая марка Fancy вот уже более двенадцати лет производит мягкие игрушки Fancy Toys. Фирма выпускает очень качественные игрушки, рассчитанные на детей самых разных возрастов. Мягкие игрушки Fancy Toys отличаются оригинальным дизайном, многообразием представленных моделей и регулярным обновлением коллекций. Мягкие игрушки Fancy Toys – это продуманные до деталей модели, качественно изготовленные из экологически чистого сырья.

Компания Fancy стремимся стать хорошим другом для человека в любом возрасте — для совсем маленьких, помогая им развиваться; для подростков, помогая им выразить свои чувства; для взрослых, давая им возможность почувствовать себя детьми. Любовь, нежность, радость — такие чувства наполняют мягкие игрушки Fancy. Год за годом, совершенствуя производство мягкой игрушки, компания Fancy Toys совершенствуем себя. Учится лучше понимать потребителя, старается стать ближе к нему. И делает все для того, чтобы игрушка Fancy принесла в каждый дом добро, радость и любовь!

В конце апреле 2009 года вышла новая коллекция мягких игрушек компании Fancy Toys.

1.2 Оценка ранее проводимых рекламных кампаний

Фирма Fancy Toys ранее уже проводила рекламную кампанию. Она проходила в августе 2007 года. Длительность рекламной кампании составляла 1 месяц.

Во время этой рекламной кампании были использованы различные виды СМИ, такие как реклама в прессе (журнал «Efamily»), печатная реклама (настольные календари, карманные календари), интернет реклама (сайт журнала «Efamily»), телевизионная реклама (канал СТС и ТНТ), наружная реклама (баннеры и брендмауэры рядом с метро «Выхино», где находится торговый центр «Мега»).

По оценкам, проводимым после данной рекламной кампании, она прошла успешно. По результатам продажи коллекции мягких игрушек фирмы Fancy Toys увеличились на 30%. Что позволило данной фирме еще лучше укрепиться на рынке мягких игрушек и обеспечить себе известность среди больших слоев населения.

2 Аналитическая часть

2.1 Анализ целевой аудитории

Основная целевая аудитория новой коллекции мягких игрушек от компании Fancy Toys – это преимущественно дети и родители, но также сюда могут входить люди подросткового возраста, так как эта коллекция создана на основе персонажей мультсериалов, которые так любимы и актуальны для молодежи. Так что возрастной сегмент может варьироваться от 1 года до возраста бабушек и дедушек. Эта коллекция мягких игрушек может понравиться всем, независимо от возраста и дохода, так как цены на игрушки фирмы Fancy Toys легко доступны.

2.2 Исследование уровня спроса на услугу

Рынок мягких игрушек развивается наиболее интенсивно относительно других  сегментов рынка детских товаров. Это подчеркивают и эксперты, называя его самым перспективным на рынке детских товаров. По оценке специалистов «Экспресс-Обзор», по итогам 2008 года рынок мягких игрушек увеличился в рублях на 21%. В более отдаленной перспективе темпы роста будут увеличиваться.

Емкость российского рынка игрушек составляет $500 млн., он стабильно растет примерно на 20-30% в год. Совокупный размер рынка мягкой игрушки и кукол составляет $200 млн. (40% от емкости российского рынка). При этом в 2005 г. объем рынка кукол составлял около $57,8 млн., а емкость рынка мягкой игрушки - $142,2 млн. Таким образом, мягкие составляют наибольший сегмент рынка игрушек.

Во многом это объясняется тем, что игрушка востребована потребителями всех возрастов и любого достатка, являясь универсальным подарком. Наиболее активно игрушки приобретаются в семьях с детьми в возрасте до пяти лет: 87% таких семей покупают игрушки хотя бы один раз в три месяца. Чем старше становится ребенок, тем более дорогие игрушки ему покупают.

Мягкие игрушки - это хорошая возможность порадовать детей. Самое главное свойство мягкой игрушки - дарить нежность и утешать. Великолепные мягкие игрушки - смешные, яркие, легкие, сделанные из экологически чистых материалов с оригинальным дизайном, гармоничным сочетанием цветовой гаммы, благотворно влияют на развитие способностей ребенка в процессе игры. Мягкая игрушка вызывает живые, положительные эмоции.

В связи с увеличением спроса российские производители мягкой игрушки начали обращать внимание на внешний вид своей продукции, что тоже сыграло немаловажную роль. На протяжении последних лет социально-экономическое положение России выправилось, появились возможности для развития производства и вывода продукции за пределы страны. Несмотря на то, что по итогам 2005 г. доля китайской продукции увеличилась (в натуральном выражении до 96,82%, в денежном - до 95,37%), Латвия, Молдова и Украина по-прежнему производят достаточно большой ассортимент игрушек. На российском рынке страны бывшего Союза занимают в натуральном выражении около 4% рынка, особенно это стало заметно с приходом на рынок западных игроков, в частности из Голландии, Германии, Польши, Великобритании и Франции.

Сейчас более 50% детских покупок в Москве и Санкт-Петербурге совершается на специализированных рынках. Детских магазинов в столицах немало, причем большая часть принадлежит торговым сетям. А потребитель со средним достатком давно ждет возникновения магазинов "нового типа", т. е. магазинов с детскими игрушками, доступными по цене и соответственного качества.

2.3 Анализ конкурентов

По данным маркетинговых агентств, среди российских производителей игрушек ведущие позиции занимают компании: ОАО АК "Весна", ОАО "Звезда", ЗАО "Кругозор", завод игрушек "Огонек", а всего в России насчитывается порядка пятидесяти производителей игрушек. Одними из крупнейших зарубежных производителей и поставщиков игрушек на российский рынок являются компании: Barbie As Rapunzel, Bratz Salon 'N' Spa, Fancy Toys, Cabbage Patch Kids, Chicken Dance Elmo, FurReal Friends, LEGO Harry Potter Chamber of Secrets, Yu-Gi-Oh! Trading Game Booster Pack Collection Tin.

По результатам данного маркетингово исследования видно, что фирма Fancy Toys является одной из лидирующий фирм производителей и поставщиков мягких игрушек на российский рынок. Из этого следует, что компания Fancy Toys является конкурентоспособной на рынке детских игрушек и имеет положительное отношение со стороны российских потребителей. Это говорит о том, что эта компания развивается успешно не только за рубежом, но и на российском рынке детских игрушек.

3 Проектная часть

3.1 Анализ и выбор оптимальных рекламных средств для проведения данной кампании

Оценка недостатков и преимуществ рекламы в прессе.

Таблица 1 – Характеристика рекламы в прессе.