Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Марта 2012 в 21:16, курсовая работа
Цель курсовой работы: проведение рекламной кампании определенного товара или услуги с использованием всех возможных видов СМИ и других рекламных инструментов.
Тема курсовой работы: разработка рекламной кампании новой коллекции мягких игрушек фирмы Fancy Toys.
Введение....................................................................................................................3
1 Теоретическая часть..............................................................................................4
1.1 Общие сведения об услуге и фирме-производителе.................................4
1.2 Оценка ранее проводимых рекламных кампаний......................................5
2 Аналитическая часть.............................................................................................6
2.1 Анализ целевой аудитории.............................................................................6
2.2 Исследование уровня спроса на услугу......................................................6
2.3 Анализ конкурентов........................................................................................7
3 Проектная часть.....................................................................................................9
3.1 Анализ и выбор оптимальных рекламных средств для проведения данной кампании..............................................................................................................................9
3.2 Определение оптимального срока продолжительности рекламной кампании............................................................................................................................13
3.3 Основные характеристики рекламной кампании.......................................13
3.4 Определение последовательных этапов проведения рекламной кампании. Описание рекламной кампании.......................................................................................15
3.4.1 Этапы рекламной кампании..................................................................15
3.4.2 Описание рекламной кампании............................................................19
3.4.2.1 Телевизионная реклама.............................................................19
3.4.2.2 Реклама в прессе........................................................................22
3.4.2.3 Интернет-реклама......................................................................23
3.4.2.4 Наружная реклама.....................................................................24
3.5 Составление медиа-плана рекламной кампании........................................27
3.6 Определение оптимального бюджета рекламной кампании...................29
Заключение...............................................................................................................30
Список использованных источников и литературы................
Оценка недостатков и преимуществ рекламы на радио.
Таблица 2 – Характеристика рекламы на радио.
Преимущества | Недостатки |
Широкий географический охват | Фоновость |
Охват широкой аудитории | Короткая жизнь рекламных сообщений |
Возможность целенаправленного выбора целевой аудитории засчет закупки эфирного времени в конкретных радиопередачах | Чрезмерное количество радиорекламы |
Ненавязчивость | Использование только звуковых средств |
Высокая оперативность и актуальность передаваемой рекламной информации |
|
Относительно невысокая стоимость размещения |
|
Охват той части аудитории, которая недоступна другим рекламным средствам |
|
Высокий уровень эмоционального воздействия за счет использования музыкальных и звуковых эффектов |
|
Обеспечение высокой степени повторяемости рекламного сообщения |
|
Оценка недостатков и преимуществ рекламы на телевидении.
Таблица 3 – Характеристика рекламы на телевидении.
Преимущества | Недостатки |
Большая аудитория | Высокая стоимость размещения |
Семиотичность – эффективность телевизионной рекламы высока, так как она воздействует на сознание посредством нескольких знаковых систем одновременно | Отсутствие селективности в отношении маленьких аудиторий |
Географический таргетинг | Конкуренция с другими роликами |
| Zapping – переключение телезрителем канала с помощью дистанционного пульта управления в момент появления рекламы |
| Краткость телевизионной рекламы, что не дает возможности детально описывать все преимущества и характеристики услуг |
| Малая продолжительность жизни рекламного ролика |
Оценка недостатков и преимуществ наружной рекламы.
Таблица 4 – Характеристика наружной рекламы.
Преимущества | Недостатки |
Охват большой аудитории за небольшое количество времени | Размытая аудитория, которая трудно поддается подсчету и оценке |
Географический таргетинг | Наружная реклама не позволяет предоставить подробную информацию об услуге, так как время контакта с аудиторией составляет несколько секунд |
Высокая частота показов рекламного объявления | Относительно высокая стоимость создания и размещения рекламы |
Возможность применения эффективного и привлекательного дизайна |
|
Большой размер рекламного объявления, как правило, бросается в глаза и откладывается в памяти |
|
Оценка недостатков и преимуществ интернет-рекламы.
Таблица 5 – Характеристика интернет-рекламы.
Преимущества | Недостатки |
Огромный охват целевой аудитории, возможность таргетинга | Высокие трудовые затраты на создание и подготовку собственного сайта |
Интерактивность |
|
Доступность в любое время суток потенциальному потребителю |
|
Высокая информативность |
|
Относительно невысокая стоимость размещения |
|
Оценка недостатков и преимуществ печатной рекламы.
Таблица 6 – Характеристика печатной рекламы (проспекты, листовки, флаеры, плакаты, календари, каталоги).
Преимущества | Недостатки |
Благодаря большому объему печатного материала можно дать более подробное описание услуги | Сложность выбора необходимой потенциальной целевой аудитории |
Возможность помещения в печатную рекламу богатого иллюстративного ряда | Низкий уровень эмоционального воздействия вследствие отсутствия музыкальных и звуковых эффектов |
Высокое полиграфическое качество |
|
Печатная реклама является оперативной |
|
С помощью печатной рекламы можно сообщить о компании и ее услугах достаточно большому количеству потенциальных клиентов |
|
Достаточная дешевизна печатной рекламы |
|