Разработка PR-кампании

В последние  годы рекламисты всего мира склоняются к мнению, что промо-акции являются одними из самых эффективных инструментов продвижения продукта на рынки. Они, конечно, не могут полностью заменить классическую рекламу, но дают значительную экономию бюджетов и повышают лояльность потребителей.

Почему  достигается экономия бюджетов? Дело в том, что многие рекламные площадки в интернете также заинтересованы в привлечении новых и удержании  старых посетителей. Промо-акции, такие  как проведение конкурса рассказов, викторины на лучшее знание направления, розыгрыши призов, «работают» как  на рекламодателя, так и на рекламную  площадку. При этом рекламодателю  нужно подготовить несколько  вариантов статей и конкурсов  одной тематики для «эксклюзивного»  размещения на нескольких порталах. Зачастую для ответов на вопросы конкурсов  и викторин пользователи обращаются к поисковым системам и каталогам. При этом будет уместно размещение контекстной рекламы и на этих ресурсах. Таким образом, рекламодатель  получает повторные рекламные контакты, причем в различных ситуациях. У  пользователя может (и должно) создаться  впечатление, что ваше направление  просто хит сезона. 

В качестве призов необязательно использовать дорогостоящие путевки, можно ограничиться характерными сувенирами, путеводителями и другими призами, характеризующими продвигаемый регион или направление. По нашему опыту проведения таких промо-акций, самое важное в них – получение призов победителями. При этом можно придерживаться такой тактики: за дорогими призами победитель приезжает (если у него есть физическая возможность) в офис самостоятельно, а путеводители и мелкие сувениры лучше разослать по почте или развезти курьером. Кстати, и сама процедура выдачи призов может быть обставлена как промо-акция. Пригласите журналистов из заинтересованных изданий и сайтов, сделайте фоторепортаж о событии и т.п. Это будет лучшее окончание мероприятия и отличный PR-ход.

Целенаправленное  использование PR-технологий в туристическом  секторе Интернета сегодня большая  редкость. Некоторые туроператоры размещают  платные статьи рекламного характера  на туристических порталах, но это, строго говоря, не PR. Однако под PR- продвижением нового направления в сети стоит  понимать бесплатные и не рекламные  публикации о новом направлении. Как показывает опыт, если статья интересная, написана ярко и «зажигает» публику, да еще о новом направлении, то ее опубликуют.

Еще к PR-технологиям  можно отнести выступления в  форумах на различных сайтах. Если целенаправленно отслеживать и  отвечать на вопросы «А где бы мне  отдохнуть этим летом?», то вполне можно  совершенно без особых усилий создать  потребительский интерес к выбранному вами направлению. В качестве примера  такого подхода можно привести Анхар Кочневу, директора «Иорданского клуба». Исключительно благодаря ее энергии, настойчивости и активному использованию Интернета сейчас сохраняется турпоток в эту в общем-то малоизвестную страну, которая практически нигде не продвигается, кроме как в Интернете.

Заключение

В заключение хотелось бы отметить, что в любой  отрасли наиболее эффективными являются не отдельные методики, а «идеология»  public relations. Чтобы компания могла успешно работать, всю ее деятельность, мысли всех сотрудников должна пронизывать забота о репутации компании. Именно в этом случае не фирма будет работать на public relations, а public relations – на фирму. 

Нельзя  не согласить с мнением, что российским компаниям приходится быть изощреннее и изобретательнее в области public relations. И дело здесь не только в том, что у западных компаний бюджеты значительно больше. За годы, прошедшие после распада Советского Союза, на отечественных потребителей было направлено сразу столько средств воздействий, манипуляции сознанием, что они стали крайне недоверчивы. Именно поэтому наладить благоприятные отношения с общественностью очень трудно.

Что же касается туристического бизнеса в общем, то в начале его существования, тогдашние деятели-авантюристы так сильно «кидали» клиентов, что избавиться от этого «наследства» трудно до сих пор. Это одна из причин, почему просто рекламы туристическим фирмам для привлечения клиентов не хватает. Соперничают с отечественными компаниями и представительства по туризму различных стран.

Еще одним  затруднением на пути распространения  public relations в России является то, что в нашей стране вообще с трудом приживается что-то новое, иностранное. На протяжении 70 лет таких понятий, как «конкуренция», «борьба за клиентов» просто не существовало. Поэтому, даже сейчас многим менеджерам кажется, что это они могут выбирать себе клиентов, а последние – должны быть благодарны за хорошо проведенный отпуск. Однако со временем ситуация менялась. Сейчас туристы уже понимают, что туристических компаний много, и есть из чего выбрать. Качественная же работа постепенно становится не преимуществом, а нормой деловой жизни.

И даже те менеджеры, которые понимают важность гармоничных взаимоотношений с  общественностью, не всегда могут реализовывать  это на практике. Дело в том, что  если рекламе российские предприниматели  уже кое-как научились, то public relations до сих пор остаются для большинства тайной за семью печатями. Специалистов в данной области крайне мало, и большинство из них сконцентрировано в крупных PR-агентствах, воспользоваться услугами которых может далеко не каждая фирма. Поэтому важно готовить специалистов с новым мышлением в духе public relations, которые могли бы развивать и совершенствовать связи с общественностью в сфере российского бизнеса. Именно в них – залог успеха. 
 

Список  литературы

1.  Алёшина  И. Корпоративный имидж.Маркетинг/ Алёшина И- 2003, №1,С.50-57

2.  Батра Раджив .Региональный менеджмент./ Батра Раджив -М.;СПб.; Киев: Вильямс, 2005.-700с.

3.  Блэк С. Паблик рилэйшнз. Что это такое?/ Блэк С. -М.:Новость,2000.-240с.

4.  Борисов  Б.Л. Технологии рекламы и PR./ Борисов Б.Л. – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001.-624с.

5.  Викентьев  И.Л. Приёмы рекламы и public relations.ч.1./ Викентьев И.Л. -СПб.:ООО «Приз-Шанс»:Изд. Дом «Бизнес-Пресса»,2006.-256с.

6.  Гермогенова  Л.Ю. Эффективная реклама в  России. Практика и рекомендации./ Гермогенова Л.Ю. -М.:Рус Партнер Лтд.,2005.-252с.

7.  Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус./ Гольман И.А. – М.: «Гелла-Принт», 2004.- 240 с.

8.  Гольман И.А. Рекламное планирование…/ Гольман И.А. -М.:Гемма-Принт.-2006.-320c.

9.  Дейен А. Реклама. Пер. с фр / Дейен А. ./общ. ред. В.С.Загашвиян – М.:А/О издат. Группа «Прогресс», 2003.-176с.

10.  Делл  Д., Учебник по рекламе./ Делл Д., Линда Г. – Мн.:ИООО «Совр.слово», 2007.-320с.

11.  Катлип С.М., Паблик рилейшенз. Теория и практика,8-е изд./ Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. - М.: Издат. дом «Вильямс», 2001.- 624 с.

12.  Картер  Гарри. Эффективная реклама: путеводитель  для малого бизнеса./ Картер Гарри. -М.:Бизнес-Информ.-2008.-244с.

13.  Коган  А.Ф. Реклама в малом бизнесе./ Коган А.Ф. - Харьков:ИМП «Рубикон»: РИП «Оригинал».-2004.-80с.

14.  Музыкант  В.Л. Реклама: функции, цели, каналы  распространения. Ч.I/ Музыкант В.Л. -М.:Изд-во МНЭПУ, 2006.-45с.

15.  Орлова  Т.М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетинга.//Маркетинг в России и за рубежом/ Орлова Т.М.-1997 г., №7-8, стр. 20-29.

16.  Панкратов  Ю.К.Рекламная деятельность./ Панкратов Ю.К.-М.:Информационно-внедренческий центр «Маркетинг»,2006 г.-364с.

17.  Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью/ Пашенцев Е.Н. -М.: Дело, 2004.-271 с.

18.  Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов./ Почепцов Г.Г.- М.: «Рефл-Бук», «Ваклер» - 2003.-624с.

19.  Рожков  И.Я. Реклама: планка для «профи»./ Рожков И.Я. – М.: Юрайт, 2007. – 208с.

20.  Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товаров./ Росситер Д.Р. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2004.-651 с.

21.  Старобинский  З.Е. Самоучитель по рекламе./ Старобинский  З.Е. -М.: «Бизнес-школа», 2006г.-352с.

22.  Толстов  Л.Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции./ Толстов Л.Н. -Чуваш.Ун-т, Чебоксары, 2006.-64с.

23.  Уткин  Э.А. Рекламное дело: учеб./ Уткин  Э.А. -ассоц. авт. и изд «Тандем».-М.: «Экмос», 2007.-271с.

24.  Ученова В.В. Реклама: палитра жанров./ Ученова В.В. -М.:РИП-холдинг, 2004.-100с.

25.  Уэллс  Уильям. Реклама: теория и практика/У.Уэллс -СПб.:Питер, 2003.-735с.

26.  Феофанов  О.А. Реклама: новые технологии  в России./ Феофанов О.А. - М.; Харьков; Минск, 2005.- 377 с.

27.  Хромов  Л.Н. Рекламная деятельность: искусство,  теория, практика./ Хромов Л.Н. -Петрозаводск:АО «Фолиум», 2004.-308с.

28.  Чумиков А.М. Креативные технологии «паблик рилейшнз»./ Чумиков А.М -М.;2007

29.  Эриашвили Н.Д. Маркетинг./ Эриашвили Н.Д. -М.: ЮНИТИ, 2006. –623с.

30.  Яковлев  И. Паблик рилейшнз в организациях./ Яковлев И. - СПб.,2005 г. 

31.  Яновский  А.Н. Влияние на потребителя  с помощью непрямой рекламы  // Маркетинг/ Яновский А.Н.- 2004, №6, с.50-60.

32.  Пономарёва Е. PR-кампания.// Рекламные технологии./ Пономарёва Е. -2002.-№1.–С.10-12.

33.  Сорокина  Е. Реклама и PR – слияние  или дифференциация.//Рекламные технологии./ Сорокина Е. -2005.-№2. –С.25-28.

34.  Тотьмяница Ю. Исследование как фундамент PR-кампании./ Тотьмяница Ю. -Советник.-2006.-№12.-С.13-15.

35.  Тотьмяница Ю. Теперь PR можно просчитать точнее. Ещё раз об отношениях Public Relations, рекламы и маркетинга./ Тотьмяница Ю. -Советник.- 2002.-№ 2. –С.24-26.

36.  Мымшец М. Как распознать успешный PR? / Мымшец М. -Советник.-2004.-№4. С.16-17.

[1] Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика,8-е изд. - М.: Издат. дом «Вильямс», 2005.- 624 с.

[2] Батра Раджив и др. Рекламный менеджмент. -М.;СПб.; Киев: Вильямс, 2004.-700с.

[3] Уэллс  Уильям и др. Реклама: теория  и практика/У.Уэллс и др.-СПб.:Питер, 2005.-735 с.

[4] PR: международная  практика. Под ред. Сэма Блэка. – М.: Довгань, 2003. – 172 с.

[5] Хромов  Л.Н. Рекламная деятельность: искусство,  теория, практика.-Петрозаводск:АО «Фолиум», 2004.-308с.

[6] Яковлев  И. Паблик рилейшнз в организациях.- СПб.,2005г.; Толстов Л.Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции./Чуваш.Ун-т, Чебоксары, 2006.-64с.

[7] Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник.-М.:Юнити, 2004.-287с.

[8] Рожков  И.Я. Реклама: планка для «профи».  – М.: Юрайт, 2007. – 208с. 

[9] Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: «Рефл-Бук», «Ваклер» - 2000.-624с.

[10] Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник.-М.:Юнити, 2004.-С.112

[11] Яновский  А.Н. Влияние на потребителя  с помощью непрямой рекламы // Маркетинг, 2005, №6, с.50.

[12] Уэллс  Уильям и др. Реклама: теория  и практика/У.Уэллс и др.-СПб.:Питер, 2006.- С 345.