Программный туризм

Введение

 

Туризм (от франц. - прогулка, поездка) - это путешествие в свободное  время, один из видов активного отдыха, который превратился в настоящее  время в целую отрасль, мировую  индустрию.

Основные функции туризма: воспроизводящая, познавательная, а  также функция самовыражения. Все  эти функции тесно взаимосвязаны, дополняют и сопутствуют друг другу, позволяя осуществлять современный  подход к туризму как программному обслуживанию.

Программное обслуживание - это комплексное предоставление определенного набора услуг клиенту  в процессе преодоления им пространства (на транспорте, пешком, на животных или  другими способами), подчиненное  одной цели (мотиву), побудившей его (клиента) к решению собственных  проблем (возможности знакомства, обучения, самовыражения, удовлетворения любопытства  и др.) с помощью путешествия.

В связи с высокой степенью накала конкурентной борьбы на международном  туристском рынке большинство туристских фирм стало предлагать своим клиентам комплексное обслуживание по определенной программе. Это резко и довольно сильно увеличило рынок, расширив систему  спроса и предложения, позволило  дифференцировать его, а туристским фирмам - специализироваться на том  или ином виде программ (тематике, технологии), что, естественно, сразу повысило уровень  обслуживания.

Программа обслуживания - это набор запланированных услуг, распределенный по дням и времени их предоставления. Программный туризм - это работа над программами обслуживания.

Краеугольным камнем туристской программы является основная цель путешествия. Это связано с тем, что, как  показали исследования, турист не считает  программу и обслуживание качественными (даже программу самого высокого уровня), если цель путешествия не достигнута. Например, при покупке тура клиент предполагал, что получит много  познавательных экскурсий, а в процессе обслуживания выяснилось, что на фешенебельном  курорте все экскурсии предоставляются  за дополнительную плату, да и то при  условии набора минимального количества человек в экскурсионной группе. Турист не удовлетворен. Программа  его не устроила - обслуживание некачественное. И наоборот. Такая реакция потребителя  на обслуживание оказывает влияние  на восстановительный эффект поездки  и отдыха, так как этот эффект тесно связан с психологическим  уровнем восприятия отдыха и путешествия.

При этом базовой основой  программирования туристского обслуживания являются, конечно, вкусы, привычки и  пожелания клиентов.

 

 

 

 

Рекреационные основы программного туризма

 

Деятельность (мероприятия) по расширенному воспроизводству человеческих сил называется рекреационной деятельностью. Программное обслуживание и рекреационная деятельность взаимосвязаны между собой.

Без рекреационной деятельности, без рекреационных занятий невозможна хорошая программа обслуживания. Поэтому можно сказать, что рекреационные  занятия также есть основа туристских программ.

Исторически сложилось так, что термин «рекреационная деятельность»  несет сегодня двойную нагрузку. С одной стороны, в него вкладываются понятия о деятельности человека и групп населения; с ним связаны  понятия «рекреационные занятия», «циклы занятий». С другой стороны, с ним  связано представление о специфической  деятельности общества по организации  условий осуществления населением деятельности по удовлетворению потребностей (то, что мы называем деятельностью  организаторов отдыха). Возможно, со временем эти два понятия разойдутся и каждое из них будет обозначаться своим термином.

Рекреационная деятельность отдыхающих и организаторов отдыха выступает как процесс организации  пространства и времени, т. е. как  деятельность, созидающая, организующая, придающая им некоторую упорядоченность.

Для рекреационной деятельности типичны упорядоченность и одновременно периодичность. Это обусловлено как природными ритмами и циклами (суточными, сезонными и др.), так и цикличностью (с чередованием труда и быта) социально-бытовой деятельности отдыхающих и общества (в частности, организаторов отдыха).

Рекреационная деятельность изучается в рамках рекреалогии и рекреационной географии.

Рекреалогия - это междисциплинарная наука о рекреационных системах, основанная на парадигмах (ощущениях, целях и привычках) экологии человека.

Программа обслуживания это  определенный цикл рекреационных занятий.

Цикл рекреационных занятий - это:

1) взаимосвязанное и взаимообусловленное  сочетание элементарных рекреационных  занятий, возникающих на базе  ведущего (основного)занятия;

2) взаимосвязанное сочетание  различных видов деятельности  людей во время отдыха, имеющее  целевую ориентацию;

3) программа отдыха, позволяющая  на основе поведенческих возможностей  и образцов реализовать определенные  рекреационные цели в конкретных  условиях.

Построение программ по циклам рекреационных занятий предполагает специализацию туристских предприятий  по отдельным видам рекреации.

Циклы рекреационных занятий  делятся на зимние, летние и внесезонные. Туристское движение носит сезонный характер. Оно проявляется преимущественно в периоды, когда можно принимать солнечные ванны, купаться, заниматься парусным, лыжным, конькобежным или другими видами спорта. Существуют, конечно, и внесезонные занятия, к ним в основном относятся занятия познавательного и развлекательного характера, однако и они сильнее проявляются все-таки в лучшие сезоны.

Сезонный спад вызывает временное  высвобождение рабочей силы, которой  нужно найти на этот период другое применение, и влияет на распределение  издержек производства. С помощью  специально разработанных туристских программ (наряду со скидками) можно  привлекать в эти периоды дополнительных клиентов, смягчая отрицательное  воздействие сезонности туризма. Любая  туристская программа имеет план мероприятий, реализуемый для удовлетворения специализированных и конкретных запросов и интересов туристов. Это обеспечивается правильно и интересно смоделированным  циклом рекреационных занятий.

Циклы рекреационных занятий  должны удовлетворять двум фундаментальным  требованиям: полезности и индивидуальной привлекательности.

 

Виды услуг и программа обслуживания

 

Основными видами услуг, входящими  почти в любую туристскую программу  обслуживания, являются:

- проживание;

- досугово-развлекательные  услуги;

- питание;

- спортивные программы;

- экскурсионное обслуживание;

- курортные услуги;

- транспортные услуги;

- бытовые услуги и др.

 

Из комплекса этих услуг  формируется программа обслуживания туристов.

С точки зрения программного обслуживания туристские программы - это  всегда тематическая направленность. В зависимости от тематики тура составляется определенный набор услуг, который  зависит от цели путешествия и  уровня заказанной комфортности. При  этом программа состоит из основных услуг, соответствующих цели путешествия, а также услуг, дополняющих и  сопутствующих.

Подход к туристскому  программированию условно включает такие необходимые составляющие, как качество, оптимальность и психологическая подготовка их восприятия.

Программный туризм - это  предоставление туристам нормативно заданного  объема услуг, оптимально соответствующего типу потребителя и цели путешествия, гарантирующего содержательную деятельность в соответствии с рекреационными потребностями.

Данное определение включает три основных принципа:

1) ориентацию на активную  и содержательную деятельность  туристов;

2) учет индивидуальных  потребностей каждого туриста;

3) гарантию запланированного  уровня и объема услуг, обслуживание  по научно обоснованным нормам  и стандартам, о которых потребитель  информируется не позднее стадии  реализации своего заказа или  приобретения путевки.

Для успешного внедрения  программного обслуживания в туризме  необходимо следующее:

- специальная подготовка, переподготовка и повышение квалификации  туристских кадров;

- разработка типовых сценариев  и циклов рекреационных занятий;

- активное развитие туристской  инфраструктуры;

- государственная поддержка  частных предпринимателей;

- гарантия защиты прав  потребителей;

- организация системы  реализации запроса таким образом,  чтобы потребитель мог участвовать  в конструировании программы  собственного отдыха;

- дифференцированный подход  к обслуживанию различных групп  населения, связанных общностью  социально-психологических признаков  и интересов;

- специализация туристских  предприятий по отдельным видам  программ обслуживания.

В числе параметров для  дифференциации программ туристского  отдыха и путешествий могут быть выделены:

- основные виды рекреационной  деятельности (рекреационные занятия,  циклы и системы занятий);

- основные группы населения,  на которые рассчитаны программы;

- степень ориентации и  зависимости от материально-технической  базы, рекреационных ресурсов и  туристской инфраструктуры;

- пространственно-временная  локализация, социально-функциональная  направленность (оздоровление, общение,  познание и др.).

Эти и другие параметры  могут быть использованы для построения программы туристского обслуживания и конструирования программ.

Программное движение в туризме  в значительной степени изменчиво  по содержанию и зависит от таких  непредсказуемых движений, как мода, увлечения, устаревание и потеря интереса. Поэтому с течением времени  появляются новые виды программ и  исчезают некоторые прежние. Задача менеджеров - отслеживать и вовремя реагировать на происходящие изменения спроса и потребностей.

 

Мотивация программного туризма

 

Программное обслуживание в  первую очередь использует мотивы и  стремления клиентов. Естественно, что  не все они могут быть отчетливо  сформулированы и определены. Поэтому  при их описании необходимо придерживаться несколько условной классификации, основанной на мотивации туристов при  выборе того или иного вида отдыха или путешествия.

Мотивы туристов при выборе путешествия могут быть самыми разнообразными и зависят от многих факторов. Среди  них, конечно же, и возраст, и уровень  доходов туристов, и национальные особенности, и даже мода.

Однако среди всего  многообразия мотивов специалисты  выделяют наиболее типичные, присутствующие у большинства потребителей на большинстве  туристских рынков. На них обычно основываются стандартные программы обслуживания, распространенные во всем мире. Это  следующие мотивы и связанные  с ними программы обслуживания:

1. Забота о сохранении  здоровья - в этой группе программ  предусмотрены туры с лечением, массажем и другими процедурами  для семей, инвалидов, некурящих  или бросающих курить, туры с  оздоровительными видами спорта (плавание, аэробика, лечебная гимнастика  и пр.).

2. Занятия спортом как  средство психологической разрядки  и повышения жизненной активности. Сюда входят туры, позволяющие  заниматься в период отпуска  такими видами спорта, которыми  большинство людей не имеют  возможности заниматься регулярно  в течение года. Это горные лыжи, теннис, гольф, планерный спорт, конный, парусный спорт, серфинг, виндсерфинг, подводное плавание, сплав на байдарках и катамаранах и многое другое.

3. Обучение. Здесь можно  выделить прежде всего изучение иностранных языков и разговорную практику, предусматривающие ежедневные занятия, а также другие виды рекреационных занятий. Кроме того, сюда входят обучение различным видам спорта и профессиональные программы обучения (менеджмент, маркетинг, экономика и др.). Небольшую группу составляют обучающие туры по интересам (кулинария, экология, астрономия и др.).

4. Возможность для самовыражения  и самоутверждения. Эта группа  включает в себя так называемые  приключенческие туры: высококатегорийные туристские походы, кругосветное путешествие на теплоходе, африканское сафари, охота на верблюдах (Йемен, Египет) и мотонартах (Финляндия), покорение горных вершин, подводная охота и различные экспедиции.

5. Возможность заняться  любимым делом (хобби) в среде  единомышленников. Для таких людей  существуют специальные туры  для автолюбителей, для «фанатов»  и спортивных болельщиков на  спортивные соревнования, чемпионаты  и олимпиады, для паломников, для  коллекционеров и любителей (например, «Путешествие за орхидеями по  Азии»), для гурманов («Сырный тур  по Швейцарии» или «Пивной  тур по Чехии») и др.

6. Решение деловых проблем.  Сюда относятся так называемые  деловые, конгресс-туры и т. п. Туристская фирма обеспечивает культурную и туристско-экскурсионную программу конгрессов, организует деловые поездки с посещением интересующих клиентов мест и предоставлением соответствующих услуг (транспорта, размещения, питания, конгресс-обслуживания и пр.).

7. Развлечение и потребность  в общении с другими людьми. Это в основном путешествия  в праздничные дни с развлекательно-познавательной  программой.

8. Удовлетворение любопытства  и повышение культурного уровня. Эти задачи решаются во всех  названных выше турах, но основную  роль они играют: в познавательных  турах по знаменитым городам,  столицам, историческим и культурным  центрам; в театральных турах  по знаменитым оперным залам,  концертам и балетам; в литературных  турах по местам действия известных  литературных произведений и  др.

При выборе программы важны  также экономические соображения, территориально-климатические и  многие другие.