Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы мужчинами и женщинами

     - 38 -

Список  используемой литературы 

       1  Милиакк, К.  Женщина на экране / Онтопсихология, 1997. – № 8. –

25 – 28 с.

     2   Щеглов, Л. М. Реклама стала менее мужской / Рекламная

мастерская. – 1997/98. – № 5(21). – 31 – 32 с.

     3   Айзенберг, М. Н. Менеджмент рекламы. – М. : 1993. – 25 с.

     4   Вильямсон, Ю. Создание гендера / Труды СПбФ ИС РАН. – СПб. : 1997. – 96 – 134 с.

     5   Грошев, И.  В.  Полоролевые стереотипы в рекламе / Психологический журнал. – 1998. – 19 т. – № 3. – 112 – 119 с.

     6   Грошев, И.  В. Образ женщины в рекламе / Женщина. Гендер. Культура / Под ред. З.А. Хоткиной, Н.Л. Пушкаревой, Н.И. Трофимовой. – М. : 1999. – 331 – 343 с.

    7   Хромов, Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика /  Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. – Петрозаводск, 1994.

     8    Горошко,  Е. И.  Мужчина и  женщина (или как мы себя  видим через призму гендера)  / Международный женский журнал. –  М. : 1997. – 21 - 25 с.  
           9   Гаспарян, Ю. А. Семья на пороге XXI века (социологические проблемы). –  СПб. : 1999. –  320 с.

     10   Жельвис, В. И. Поле брани. /  Сквернословие как социальная проблема. – М.: 1997. – 330 с. 
 11   Каменская, О. Л.  Текст и коммуникация.  / Учебное пособие для институтов и факультетов иностранных языков. -  М.: Высшая школа,

1990.  –  152 с.  
 12    Харов, Д.В. Трансформация образа женщины в средствах массовой информации России в 70-х – 90-х годах XX века на примерах журналов: "Работница", "Крестьянка", "Космополитен". // Автореферат диссертации на соискание учёной степени кандидата исторических наук. – М.: 2004. – 23 с.

      13 Пушкарева, Н.Л. Зачем он нужен, этот «гендер»? / Cоциальная история 1998/1999. – М.: 1999. – 155 – 177 с.

      14  Ярская-Смирнова, Е.Р. Женские и гендерные исследования за рубежом / Денисова А.А. (ред.) // Словарь гендерных терминов. – М.:

2002. – С. 100 – 103.

      15  Образы, которые нам навязывают. Гендерный анализ рекламы. // Вестник Информационного Центра независимого женского форума. – М.: 2001. – № 17. – 20 с.

      16  Люди и роли: гендерный формат. // Материалы программы "Гендерная политика и СМИ на постсоветском пространстве". - СПБ.: Изд-во журнала "Звезда", 2003. –  408 с.

      17  Гусейнова, И.А. Гендерный аспект в текстах современной рекламы (на материале журнальной прессы ФРГ) / М.В. Томская // Филологические науки. журн. –  2000. – № 3 – 81 - 92 с.

- 39 -

      18  Баллаева, Е.А. Гендер и глобализация: Теория и практика международного женского движения. – М.: МЦГИ - ИСЭПН, 2003. – 292 с.

      19  Ажгихина, Н.Д.  Гендерные стереотипы в современных масс-медия. / Гендерные исследования. –  Харьков, 2000. – № 5. – 261 – 273 с.

      20  Гендерная теория и историческое знание. / Материалы международной научно-практической конференции. –  Сыктывкар,

2003. – 172 с.

      21  Фасхиев, Р.Г. Трансформация мужского гендерного конструкта в современных российских условиях. // Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук. – Екатеринбург, 2001. – 18 с.

      22  Бадентэр, Э.Дж. Мужская сущность. // "Новости". – М.: 1995. – 304 с. 
 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

- 40 -

Приложение 

АНКЕТА

Возраст ________

Пол ___________

Обращаете ли Вы внимание на рекламу?

• да
• нет

Есть ли рекламные  ролики, которые Вам нравятся?

• да
• нет

На что Вы обращаете внимание в рекламе?

• музыкальное оформление
• цветовое оформление
• персонажи
• сюжет
• другое _____________________________________

Какая музыка в  рекламе Вас привлекает?

• спокойная
• агрессивная

Какое цветовое оформление Вас привлекает?

• яркие контрастные
• яркие сочетающиеся
• тусклые

Какие персонажи  Вас привлекают?

• маленькие дети
• молодежь
• взрослые
• бабушки и дедушки
• животные
• мультипликационные
• люди-профессионалы

Какой сюжет  наиболее предпочтителен?

• стремительный
• шуточный
• семейный
• компания
• отсутствие сюжета, рекламный продукт

 
 
 

- 41 -