Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Апреля 2012 в 08:25, дипломная работа
Таким образом, целью данной работы является лексико-семантический анализ современного немецкоязычного рекламного слогана.
Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:
1. найти немецкоязычные рекламные слоганы в современных рекламных текстах в Интернет и печатных изданиях;
2. рассмотреть рекламу как социокультурный феномен, определить функции, цели и эффекты рекламы, а также ее основные виды;
3. выявить жанровые особенности современного немецкоязычного рекламного текста;
4. провести семантико-стилистический анализ рекламных слоганов;
5. выявить синтаксические особенности организации современных немецкоязычных рекламных слоганов.
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. Рекламный текст как объект лингвистических исследований……………………………………………………………………6
1.1. Реклама как социокультурный феномен…………………………………..6
1.1.1. Функции рекламы…………………………………………………………6
1.1.2. Цели и эффекты рекламы…………………………………………………8
1.1.3. Виды рекламы……………………………………………………………10
1.2.Воздействие рекламы на человека…………………………………………14
1.2.1.Роль психических процессов в формировании рекламных образов…...17
1.3. Рекламный текст – особый вид текста……………………………………20
1.3.1. Жанровые виды рекламного текста……………………………………...20
1.3.2. Особенности структурной организации рекламного текста…………..23
ГЛАВА 2. Форма и содержание рекламного слогана……………………..27
2.1. Слоган как центральный компонент рекламной коммуникации………..27
2.2. Слоганы в современной рекламе…………………………………………..30
2.3. Художественные приемы слоганистики…………………………………..39
ГЛАВА 3. анализ рекламных слоганов……………………………………..42
3.1. Рациональные и эмоциональные слоганы………………………………...42
3.2. Анализ рекламных слоганов на лексико-семантическом уровне………..48
3.3. Анализ рекламных слоганов на синтаксическом уровне………………...50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….52
БИБЛИОГРАФИЯ………………………
3) финансовые услуги:
Deutsche Ärzte-Versicherung | Finanzen im Ganzen. |
Finanzen | Karriere für Ihr Geld. |
Finanzen | Wissen was passiert, bevor es passiert. |
Finanzen | Clever Geld verdienen. |
Finum Finanzhaus | Logik in Finanzen. |
FrauenVermögen | Damit Frauen ihre Finanzen selbst in die Hand nehmen. |
Moneyfinder.de | Geld, Vermögen und Finanzen - go for it. |
WeGo | Wir bringen Ihre Finanzen in Schwung. |
4) медицинские средства и препараты:
Frubienzym | Die meistverwendete Halsmedizin. |
Larylin | Larylin ist Medizin. gegen Husten. |
Activita | Gesundheit in der Balance. |
5 am Tag | Die Gesundheitskampagne mit Biss. |
AOK | Die Gesundheitskasse. |
AOK | Für Ihre Gesundheit machen wir uns stark. |
Arend/Wessling | Gesundheit ist mehr als nicht krank zu sein. |
Aronal/Elmex | Spezialisten für Zahngesundheit. |
Bad Heilbrunner | Die Kraft der Natur für Ihre Gesundheit. |
Bahn-BKK | Zug um Zug Gesundheit. |
Bekunis | Gute Verdauung ist die Basis für gute Gesundheit. |
Bekunis-Tee | Für Ihre Gesundheit täglich eine Tasse Bekunis-Tee. |
Beurer | Gesundheit und Wohlbefinden. |
Bioluft | Wir holen aus der Luft das heraus, was Ihre Gesundheit gefährdet! |
Bionorm | Gewicht verlieren, Gesundheit gewinnen. |
Doppelherz System | Gesundheit mit System. |
Dynavit-Trainer | Partner der Gesundheit. |
Enjoyliving | Gesundheit. Entspannung. Wohlbefinden. |
Fachapotheken (CH) | Gesundheit hat ein neues Zeichen. |
Focus Online Gesundheit | Wissen, was mir hilft. |
Hansal | Gesundheit, die schmeckt! |
Остальные из рассмотренных слоганов (около 60 %), которые рекламируют спиртные напитки, сигареты, украшения, часы, товары для женщин, продукты питания, являются эмоциональными:
1) спиртные напитки:
Henninger Gerstel | Nicht ohne. Aber ohne Alkohol! |
Issumer Alkoholfrei | Man trinke und staune. |
Veltins Malz | Schmeckt frisch. Macht frisch. Alkoholfrei, nicht so süß und voller Energie. |
Warsteiner Premium alkoholfrei | 100% Genuss - 0,0% Alkohol. |
Erdinger Alkoholfrei | 100% Regeneration für 100% Leistung. |
Paulaner Alkoholfrei | Kaum ein Unterschied. Auch im Geschmack. Paulaner Alkoholfrei.
|
St. Sin No.1 | Und die Alkoholfahne ist gegessen. |
Suchtprävention Hamburg | Alkohol. Irgendwann ist der Spass vorbei. |
Anker Mehl (AT) | Erst ausprobiert ... dann paketiert. |
Binding | Dir und mir Binding Bier. |
Bommerlunder | Vor dem Bier, nach dem Essen, Bommerlunder nicht vergessen! |
Carlsberg | Wahrscheinlich das beste Bier der Welt. |
Dab | Aus Liebe zum Bier. |
Eichhof (CH) | Das ist Bierkultur. |
Fohrenburger (AT) | Das fabelhafte Bier. |
Gatz | Gatz. Unser Bier. |
Gemeinschaftswerbung Brauereien | Ein Bier kommt selten allein. |
Giessener Pilsner | Frischer Genuss ist unser Bier. |
Haake-Beck | Das Bier von hier. |
Hansa-Pils | Eins der Biere, die Dortmund berühmt gemacht haben. |
Holsten | Ein packendes Bier. |
Jacob | Wahrscheinlich das beste Weissbier der Welt! |
Kulmbacher | Aus der heimlichen Hauptstadt des Bieres. |
Licher | Licher Bier. Aus dem Herzen der Natur. |
Puntigamer (AT) | Das bierige Bier. |
Stauder Pils | Die feine Art, Bier zu brauen. Die feine Art, Bier zu genießen. |
Stuttgarter Hofbrдu Lemon Gold | ProBier's. |
Weihenstephan | Ursprung des Bieres. |
2) украшения:
Aurelis | Schmuck der mir passt! |
Christian Bauer | Schmuck, der Zeichen setzt. |
Dugena Fachgeschäfte | Ihre Experten für Uhren, Schmuck und ... gute Ideen! |
Fahrner-Schmuck | Wieder entzückt, beglückt ... Fahrner-Schmuck. |
Meister Diamantschmuck | Moments forever. |
Sabona | Schmuck mit Funktion. |
Seiko | Der quarz-genaue Schmuck. |
Weiss | Goldrichtig für Schmuck und Uhren. |
Wempe | Wempe hat den Schmuck von Welt. |
Alpina | Uhren, die mehr als die Zeit angeben. |
Braun Weckuhren | So angenehm kann Aufstehen sein. |
Chopard Happy Sport | Brillant rund um die Uhr. |
Citizen | Die Uhr, um die man Sie beneidet. |
Dugena 444 Automatic | Eine Uhr, die einfach zu Ihnen gehört. |
Dugena Alpina | Dugena-Alpina - die Uhr der Dame, die das Edle liebt. |
Eterna Matic | Das letzte Wort in Uhren. |
Georg Jensen Spangenuhr | Die zeitlose Uhr. |
Iseco TTC Longlife | Die Uhr für eine kleine Ewigkeit. |
Junghans | Gute Zeit mit Junghans-Uhren! |
Mauthe Famos | Die Markenuhr von Weltruf. |
3) товары для женщин:
Alpecin Coffein Shampoo | Doping für die Haare. |
Bebe Young Care Soft Care Shampoos | Einfach schönes Haar. |
Crisan | Die Kur im Shampoo. |
Dufipon Shampoon | Seidenweiches Haar durch Dufipon. |
Glem | Das Vorbild des Ei-Shampoos. |
Irsa Shampoon | Haarwäsche ohne Tränen. |
Nivea Shampoo | Die Pflege, die man sieht, spürt, fühlt. |
Respond Grьner Apfel Shampoo | Schönes Haar, das man am Duft erkennt. |
Shamtu Shampoo | Shamtu Shampoo bringt Spannkraft ins Haar! |
Wella Balsam Shampoo | Die balsam-milde Schönheitspflege. |
Margaret Astor | Wir haben den Lippenstift neu erfunden: Flipstick. |
8x4 Deo Seife | Dreifach wirksam auf einmal: reinigt - erfrischt und desodoriert. |
Atlantik Seife | Natürlich stimulierend wie eine Meerwassermassage. |
Atlantik Seife | Die belebende Frische von Seetang und Meer. |
Dalli | Das ist die Doppelwirkung von Dalli mit waschaktiver Seife. |
Dalli Toiletteseife | Dalli macht den Alltag froh. |
Fa-Seife | Die wilde Frische, die unter die Haut geht. |
Kaloderma | Seife, wie die Haut sie braucht. |
Patina Seife | Siehst du ein Ding mit Streifen - denk an Patina-Seifen. |
Axe Dry | Es ist mehr als ein Deodorant. Es ist ein Antitranspirant. |
MUM-Deodorant | MUM macht die Männer verrückt! |
Palmolive Deodorant (CH) | Starke Leistung unter höchster Belastung. |
Riar Deodorant-Spray | Wird mit jeder Hitze fertig. |
3.2. Анализ рекламных слоганов на лексико-семантическом уровне
45% слоганов содержат слова и словосочетания, имеющие в своей семантике значение сравнения (besser, lieber, totaler, schöner):
Linola | Lieber sofort Linola. |
Uldo | Einfach besser backen. |
Sanella | Damit's noch besser schmeckt. |
Schwartau | Damit Ihnen Gutes noch besser gelingt. |
Palmin | Gutes gelingt noch besser mit Palmin. |
Mondamin | Besser kochen - feiner essen - gesünder leben. |
Landgold | Kaffee schmeckt mit Sahne besser. |
Deutsche See | Besser Fisch. |
Neuform | Natur-gesund und besser leben. |
Экспрессивность слогана усиливается, если в нем используется каламбур:
Kult Seife | Die kultivierte Seife. |
Uhr-Kraft | Die Zeit der Zeit... |
Remington | Uhren bieten mehr als Zeit. |
Iseco TTC Longlife | Die Uhr für eine kleine Ewigkeit. |
Alpina | Uhren, die mehr als die Zeit angeben. |
Binding | Dir und mir Binding Bier. |
Auto Focus | Automobile Lebensart. |
Agfa Optima | Vollautomatik für Anspruchsvolle. |
Hohes C | Konzentrierte Gesundheit. |
Gum | Gesundheit beginnt im Mund! |
Doppelherz System | Gesundheit mit System. |
Bionorm | Gewicht verlieren, Gesundheit gewinnen. |
Beneful | Voller Gesundheit. Voller Geschmack. |
Bahn-BKK | Zug um Zug Gesundheit. |
Arend/Wessling | Gesundheit ist mehr als nicht krank zu sein. |
Desenio | Finanzen im besten Alter. |
Ospelt Haustechnik (LI) | Wir sind im Element. Im Element Holz, Wasser, Luft und Feuer. |
Opel Ascona | Fahrkultur durch reife Technik. |
MHZ | Fantasie und Technik rund ums Fenster. |
Информация о работе Рекламный текст как объект лингвистических исследований