Реклама как средство формирования общественного мнения

Содержание

Введение……………………………………………………….

Глава 1……..

1.1.История рекламы……..

1.2 Определение  рекламы. Виды функции…………..

1.3.Общественное  мнение…..

1.4.Методы изучения  общественного мнения……..

Глава 2………..

2.1.Реклама как  составная часть изучения общественного  мнения…….

2.2.Личностное  влияние………..

2.3.Способы привлечения  внимания и воздействия…..

2.4.Эмоциональные  реакции……………………..

Глава 3.

3.1.Проект социальной  рекламы……………………….

Заключение………..

Список литературы………………..

Приложение……………………… 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  Введение

  В середине двадцатого века началось серьезное  изучение рекламы, воздействия ее на общественное мнение. Мы сталкиваемся с рекламой каждый день, на каждом шагу. Она окружает нас дома, на улице, в транспорте, на работе. Без рекламы  уже нельзя представить нашу жизнь.

  Как реклама бывает разная, так и отношение  людей к ней неоднозначное. Одни относятся к ней безразлично, другие настороженно, третьи с интересом, а  некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или  повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит обратить внимание на то, что как бы нам не нравилось  это “засилье рекламы” - мы все же иногда подсознательно, совершая покупки, делаем выбор в пользу товаров  рекламируемых, выделяя их из общей  массы.

    Как мы видим, для современной  рекламы характерно обилие различных  методов и техник, большая насыщенность  рекламными сюжетами средств  массовой информации, высокая концентрация  одних и тех же рекламных  сюжетов за один и тот же  промежуток времени (во время  рекламных кампаний), а также существенной  повторяемостью сценариев рекламы.  Потребитель окружен постоянным  насыщенным рекламным информационным  фоном. Это во многом приводит  к ощущению “навязчивости”, увеличению  “барьера невосприимчивости” к  рекламе, желание действовать  ей наперекор. 

  Именно  этими обстоятельствами обязаны  своим появлением такие методы рекламы, как “Антиреклама” и “Интригующая реклама”.

  Реклама играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать  так же развлекательной стороной жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным  произведениям искусства.

  Однако  мало создать "красивую и интересную" рекламу - нужно, чтобы она "работала". Поэтому все большее значение принимает вопрос эффективности  рекламы и разработка эффективных  рекламных технологий. Изучается  воздействие видов рекламы и  рекламных приемов на различные  социальные объекты. Здесь хотелось бы отметить, что, совершая акт приобретения, потребитель стремится приобрести не только и не столько определенный товар, сколько его “психологический образ”, удовлетворить не только утилитарные  потребности. Таким образом, возможно, говорить о том, что реклама не столько использует различные мотивы, особенности психики и потребности  человека для продажи конкретного  товара, сколько о том, что реклама, создавая тот или иной образ, помогает удовлетворять различные потребности  человека через продажу рекламируемого товара.

  Вместе  с тем, рекламе, безусловно, свойственны  целый ряд отрицательных черт, на которых не имеет смысла останавливаться, поскольку каждый из нас ощущает  на себе воздействие рекламы. При  этом нельзя забывать о том, что реклама несет целый ряд позитивных, общественно значимых функций. Реклама информирует потребителей, стимулирует совершенствование существующих товаров и разработку новых, способствует конкуренции и снижению цен на товары и услуги, делая их доступными для различных слоев общества, служит общественным нуждам, например, являясь одним из основных источников финансов для средств массовой информации, популяризирует новейшие достижение науки и технике, ускоряет адаптацию всего нового и не опробованного, тем самым, продвигая ускоренными темпами технический прогресс и т.д.

  В целом же, не забывая об отрицательных  стороны рекламы, необходимо понимать, что реклама способствует улучшению  “качества” жизни человека, информирует  потребителей о новых товарах  и возможностях, способствует удовлетворению разнообразных потребностей человека и оказывает положительное воздействие  на движение технического прогресса  и развитие экономики.

  В данной  курсовой работе я бы хотела более  подробней описать влияние рекламы  на общественное  мнение.

  Цель: рассмотреть, какими способами и методами реклама может влиять на общественное мнение.

  Задачи:

  а) Изучить историю рекламы, дать определение рекламы и общественного мнения, так же рассмотреть виды, функции рекламы, выбрать для себя более подходящие определения, проанализировать их.

  б) Рассмотреть рекламу, как составную часть изучения общественного мнения. Так же изучить, как реклама влияет на людей разного возраста, социального статуса, пола, новых культовых ценностей. Каким образом реклама привлекает внимание и воздействует на общественное мнение. Какова реакция человека на рекламу.

  в) Просмотреть на практике пример воздействия рекламы на общественное  мнение, а именно исследовать это на примере социальной рекламы. 
 
 
 
 
 
 
 

                                                                   

   "Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь,- хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи... Думайте о рекламе!"  (В.В. Маяковский, статья "Агитация и реклама", Полн. собр. соч. Т. 12. М., 1959. с. 57-58) 

  Глава 1. Определения терминов «реклама» и «общественное мнение»

  1.1 История рекламы

    Реклама была признана одним из ярких явлений современности! Одна из первых реклам была придумана еще до н. э., ее первым обращением считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. История рекламы - это сведения, средствами которого создавался данный тип текстов человеческой истории, в различных культурных регионах он переживал эволюцию.

    «Реклама (от лат. reclamare - выкрикивать) - мероприятия, имеющие целью оповещение, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемых каким-либо предприятием и т.д.». В теоретических спорах агрессорами себя ведут адепты торговой, коммерческой рекламы. Описывая отрасль своей рекламы, они не хотят знать о других значительных ветвях рекламного дерева. Дерево рекламы очень ветвисто. Одной из ветвей рекламного дерева является торговая реклама. Это «популяризация товаров с целью их продажи, создания спроса на них, ознакомления потребителя с качеством». При лидерстве этого вида рекламы не изучать, не осмысливать, не проникать к истокам родственных форм было бы крайне недальновидно. В России с 18 века уверенно заявляет о себе отрасль политической рекламы. В нашем обществе вновь возрождается некогда процветавшая религиозная реклама. Институт глашатаев - основа древнейших установлений государственной власти. На европейской территории таблички с перечнем профессий, где значатся и глашатаи, найдены при раскопках в центрах Крито-Микенской культуры, относящейся к 14 веку до нашей эры. Для повседневного информирования больших скоплений людей, каковыми уже являлись древние города. Во многих случаях под видом государственных распоряжений произносились политические призывы и обличения. Значительно чаще глашатаи сообщали населению информацию: о чествовании прославленных полководцев, о прибывавших в город посольствах, об очередной раздаче хлеба или грандиозном цирковом представлении. В этих объявлениях общезначимая информация тесно переплетается с рекламой. Глашатаям поручалось оперативно оповещать население о вызове граждан в суд, о вынесенных приговорах и предстоящих казнях. Со временем эта сфера оповещения составила ответвление юридической рекламы, которая стала столь активной и действенной в наши дни. Жизнедеятельность общества проявлялась в устной форме. Подтверждением этого является преобладание устных вариантов рекламных текстов. Их постоянная часть выкрики торговцев - впоследствии выделилась в особый жанр. Эта область рекламы включала:

1. выкрики в местах постоянного предложения товаров и услуг;
2. призывы разносчиков, посредников в оказании различных услуг и бродячих ремесленников;

  Стержень  настоящего рекламного текста - рекламный образ, имидж, структурный элемент, который формируется в простом тексте. Чем больше набор привлекаемых средств, тем разнообразнее возможности формирования имиджа. На протяжении культурного развития можно проследить расширение рекламы в других всевозможных сферах.

  Реклама в России

  Развитие  рекламы в России относят к X- XI вв., когда русские купцы прибегали к разнообразным приёмам предложения своих товаров. Создателями и виртуозными исполнителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром. Между многими русскими торговцами не считалось унизительным всячески преувеличивать    достоинства своего товара, обманывать покупателей. Определенный вклад в ранний период формирования средств рекламной деятельности внесли народные картинки - лубки. Первое упоминание о них относится к началу XVII в. Постепенно листы обогащались надписями, которые становились всё более развернутыми и основательными. Они в доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную информацию и идеи, воплощенные в броских красочных изображениях. В XIX началось распространение печатной рекламы товаров. Так же широкое распространение получило размещение рекламы на круглых тумбах установленных во многих городах. Реклама появилась на конках и трамваях. В дальнейшем начали появляться рекламные бюро. Широко процветала реклама патентованных медицинских препаратов. После Октябрьской революции задачи рекламы изменились. Реклама была монополизирована государством, предприниматели лишились возможности расширять своё дело за счет рекламы. Публикация рекламы была объявлена исключительным правом советского правительства и местных Советов. По развитию истории, когда началась гражданская война и разруха торговая реклама была сведена к нулю. После гражданской войны реклама в России получает определённое развитие. Появились рекламные агентства «Реклам транс», «Связь» и др. Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа. В дальнейшем с улучшением экономического положения страны рекламное дело развивается по пути совершенствования организационных форм и технической рекламы.

       В 60-70 годы создаются крупные специальные организации: «Союзторгреклама» при министерстве торговли СССР, «Росторгреклама» при министерстве торговли РСФСР, «Главкоопторгреклама» при Центросоюзе СССР и другие, а также коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах). C целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама» и др.). Налаживалось производство специальных рекламных фильмов. Например, только в 1974 г. было выпущено свыше 400 рекламных фильмов, ежедневно передавались радио и телевизионные рекламные программы. В Москве ежегодно проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования. В системе министерства СССР центром службы торговой рекламы являлось хозрасчетное Всесоюзное производственное объединение по выпуску рекламных средств и осуществлению рекламной деятельности. В системе потребительской кооперации сложилась своя автономная от государственной торговли служба рекламы. Однако, несмотря на наличие централизованной и разветвлённой службы рекламы в СССР, существовала определенная недооценка её роли в развитии торговли. Это в первую очередь было связано с дефицитом большинства товаров народного потребления и, следовательно, ненужность рекламы этих товаров, так как они при любых условиях реализовывались населению. Технический уровень и технология использования рекламных средств также оставляли желать лучшего. Важнейшим принципом социалистической рекламы объявляется принцип её идейности, то есть подчинение задачам и функциям коммунистического воспитания народа. Переход к рыночной экономике привел к большим изменениям организации рекламной деятельности в России. Централизованная рекламная служба министерств и ведомств развалилась - рекламные организации, и предприятия были преобразованы в рекламно-информационные агентства и рекламные фирмы и конторы с преимущественно акционерными формами собственности. Сейчас в России кол-во рекламных агентств перевалило далеко за тысячу и на рекламном рынке вращаются миллиарды рублей. 

  1.2 Определение рекламы. Виды функции

  Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

  Реклама - это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.

  Цель  рекламы - донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

  Задачи  рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и тому подобное, а так же формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

  Виды  рекламы.

  По  законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы:

а) Коммерческая реклама;

  б) Социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественное полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

в) Политическая реклама (в том числе и предвыборная). 

  По  месту и способу  размещения:

  а) Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство);

б) Радио (ролики);

   в) Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки);

  г) Наружная:

       1) Троллы (от англ. troll) - двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.

         2) Биллборды (от англ. bill board) - отдельные щиты с рекламными плакатами 3×6 м, 4×8 м.