Исследование конкурентной среды торгового предприятия

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Под конкурентоспособностью продукции понимают:

• уровень экономическо-технических, эксплуатационных параметров товара, который позволяет выдержать конкуренцию с другими аналогичными товарами на рынке;
• сравнительную характеристику товара, содержащую комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств другого товара.

К коммерческим условиям конкурентоспособности  относят:

• ценовые показатели;
• показатели, характеризующие условия поставок и платежей за поставляемые товары;
• показатели, характеризующие особенности действующей на рынке производителей и потребителей налоговой и таможенной системы;
• показатели, отражающие степень ответственности продавцов за выполнение обязательств и гарантий.

К организационным условиям относят:

• обеспечение максимально возможного приближения продавцов товара к показателям, влияющим на снижение издержек обращения;
• доставка товара до места потребления не только крупным оптом-транзитом, но и мелкими партиями через складские предприятия;
• грамотное пользование транспортными уставами, кодексами, правилами перевозок, транспортными тарифами и другими основополагающими документами в этой области;
• расширение послепродажного сервиса, оказываемого потребителям с гарантийным и послегарантийным обслуживанием.

К основным факторам комплексной  оценки конкурентоспособности товара относят:

• экономический потенциал и темпы роста экономики;
• уровень развития науки техники;
• участие в международном разделении труда;
• динамичность и емкость внутреннего рынка;
• социально - экономическую и внутриполитическую ситуацию;
• гибкость финансовой системы;
• государственное регулирование экономики;
• обеспеченность трудовыми и материальными ресурсами и уровень квалификации ресурсов.

Проанализировав методы оценки конкурентоспособности продукции, можно сделать вывод, что оценка конкурентоспособности складывается из трех этапов:

• анализа рынка и выбора наибольшего конкурентоспособного товара - образца в качестве базы для сравнения и определения уровня конкурентоспособности;
• определение набора сравниваемых параметров двух товаров;
• расчета интегрального показателя конкурентоспособности товара.

Данная оценка является эффективным  средством в области повышения  качества и конкурентоспособности  продукции.

Возможна также оценка конкурентоспособности на базе органолептических  методов, то есть построенных на субъективном восприятии человеком того или иного  свойства объекта. Уместна также  оценка на основе опыта маркетинговой  деятельности на рынке на основе интуитивного определения роли того или иного  свойства, то есть квалиметрическим методом.

И только после проведенной  оценки конкурентоспособности товара принимается решение о дальнейшей производственно – сбытовой политике.

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.

 

1. Власова В.М. Основы  предпринимательской деятельности. М.: “Финансы и статистика”, 2005.

2.  Портер М. Международная  конкуренция. Пер. с англ. / Ред.  В.И. Щетинина. М.: Межд. отн., 2003.

3.Макконнелл. К., Брю. С .Экономикс : принципы, проблемы и политика. М.: Республика. 2002. Т. 1

4. Самуэльсон П.А. Экономика.  Т.2. М.: МГП «Алгон», ВМИИСИ, 2002 Робинсон. Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М. 1986

5. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р., «Экономика».- М.: издательство «Дело», 2003.

6.Стародубровская И. От  монополизма к конкуренции.-М.-2000

7.Кирцнер И.: Конкуренция  и предпринимательство Пер. с  англ. Под редакцией проф. А.Н.  Романова. М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2004

8.Фатхудинов Р.А.Конкурентоспособность:  экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА-М.-2000.

9.Рузавин. Г.И. Основы  рыночной экономики. М.: ЮНИТИ.  2006.

10. Цыганова А.Г. Конкуренция и антимонопольное регулирование. М., Логос, 1999

11.Юданов А.В. Конкуренция:  теория и практика. М., 2006