Исследование конкурентной среды торгового предприятия

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Национальный исследовательский  ядерный университет «МИФИ»

 

Димитровградский  инженерно-технологический институт – филиал НИЯУ МИФИ

 

 

Кафедра экономики  и управления

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ   РАБОТА

 

по дисциплине Организация коммерческой деятельности

 

 

ТЕМА:    Исследование конкурентной среды торгового предприятия

 

 

 

 

 

 

 

 

Студент         гр. КУ-51 Шабалина Светлана Владимировна       (                  )

(группа, фамилия, имя, отчество)

 

Руководитель    Кашкирова Ирина Анатольевна (                   )                                 

 

 

 

 

 

 

 

Димитровград 2011

 

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Национальный исследовательский  ядерный университет «МИФИ»

 

Димитровградский  инженерно-технологический институт – филиал НИЯУ МИФИ

 

Кафедра экономики  и управления

 

 

З А Д А Н  И Е

на подготовку курсовой работы студенту

 

Шабалиной Светлане Владимировне

Специальность       080301Коммерция

Тема курсовой работы: Исследование конкурентной среды торгового предприятия

 

Исходные данные к работе:

 

 

 

 

 

 

 

Содержание курсовой работы (перечень подлежащих разработке вопросов)рассмотреть конкурентную среду рассматриваемого магазина, изучит конкурентные силы поставщиков, потребителей и конкурентов. Дать определение конкуренции, изучить её виды и функции.

 

 

 

 

 

Дата выдачи задания ______________

Срок выполнения задания  студентом _________________

Научный руководитель курсовой работы _________________________

(подпись)

Задание принял к исполнению _______________________

(подпись студента)

Р Е Ф Е Р  А Т

 

Шабалина Светлана Владимировна. Исследование конкурентной среды торгового предприятия. Курсовая работа./ Димитровградский инженерно-технологический институт – филиал НИЯУ МИФИ. 080111. – Димитровград, 2011. – 44 с.: илл.1, табл. 5.

 

 

 

 

 

Конкуренция, конкурентная среда, сила поставщиков, сила потребителей, сила конкурентов, многоугольник конкурентоспособности, 5 сил Портера, товары-заменители, новые конкуренты.

 

 

 

 

 

В работе рассмотрено определение  конкуренции, её виды и функции. Также  рассмотрены методики оценки сил  поставщиков, конкурентов и потребителей. Мною исследованы 5 сил конкуренции  Портера.

 

Оглавление

Введение 5

1. Понятие конкурентной среды предприятия и её структура. 7

Конкуренция как движущий фактор развития. Понятия, виды и функции. 7

1.2. Конкурентная среда предприятия: понятие и структура. 14

1.2.1. Концепция 5 сил конкуренции. 14

1.3. Развитие конкуренции в торговой сфере. 19

1.3.1. Особенности услуг и торговли. 19

1.3.2. Особенности развития конкуренции в торговле 22

2. Методические основы исследования конкурентной среды торгового предприятия. 32

2.1.Методика оценки силы конкурентов. 32

2.2 Методика оценки конкурентной силы поставщиков и потребителей 36

Заключение 42

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК. 44

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Я решила выбрать эту тему из-за того, что мне представляется интересным рассмотреть конкурентную среду рассматриваемого мной магазина, исследовать конкурентов этого  рынка. Цель моего проекта рассмотреть, изучить конкурентную среду рассматриваемого магазина.

Современная рыночная экономика  представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной  системы правовых норм бизнеса, и  объединяемых единым понятием - рынок.

По определению рынок - это организованная структура, где "встречаются" производители и  потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется количество товара, которое потребители  могут купить по определенной цене) и предложения производителей (предложение - это количество товара, которое  производители продают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. При рассмотрении структурной организации рынка  определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих  в процессе обмена всеобщего эквивалента  стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и  потребителей, характер и структура  отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции (competition) .

Конкуренция - это центр  тяжести всей системы рыночного  хозяйства, тип взаимоотношений  между производителями по поводу установления цен и объемов предложения  товаров на рынке. Это конкуренция  между производителями. Аналогично определяется конкуренция между  потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других . В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере . Конкурентная борьба - это динамический ( ускоряющий движение ) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций  на рынке компании используют, например , качество изделий, цену, сервисное  обслуживание, ассортимент, условия  поставок и платежей, информацию через  рекламу.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Понятие конкурентной среды предприятия и её структура.

Конкуренция как  движущий фактор развития. Понятия, виды и функции.

добросовестная  совершенная конкуренция

Конкуренция – (от лат.Concurrere – сталкиваться) – борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей.

Существуют и другие определения  конкуренции. Ф.Перру определяет конкуренцию  как “действие постоянной угрозы подрыва господства и постоянного  его пересмотра в рамках таких  правил игры, которые обеспечивают творчество и отбор”. Человек всегда стремится продать подороже, а  купить подешевле, сделать себе выгоду. Но данная личность не одинока. Поэтому  и приходится нам постоянно сталкиваться с конкуренцией. «Строгое значение понятия «конкуренция», очевидно, заключается  в том, что один человек состязается  с другим, особенно при продаже  или покупке чего-либо». А. Маршалл, написавший эти строки, под «человеком», как представляется, понимал субъект  рынка.

В литературе, посвященной  данной проблеме, присутствует три  подхода к определению конкуренции.

Первый определяет конкуренцию  как состязательность на рынке. Такой  подход характерен для отечественной  литературы.

Второй подход рассматривает  конкуренцию как элемент рыночного  механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение. Этот подход характерен для классической экономической  теории.

Третий подход определяет конкуренцию как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка. Этот подход основывается на современной  теории морфологии рынка.

Первый подход основывается на повседневном понимании конкуренции  как соперничества за достижение лучших результатов на каком-либо поприще. Конкуренция, хотя и в различной  интерпретации, все же определяется как соперничество экономических  субъектов. Вот наиболее типичные определения:

• состязательность хозяйствующих субъектов, предпринимателей, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможности каждого из них воздействовать на общие условия обращения товаров на данном рынке и стимулируют производство тех товаров, которые требуются потребителю;
• состязательность на рынке в условиях отсутствия монополии;
• состязательные, сопернические отношения между двумя или несколькими экономическими субъектами хозяйственной деятельности, проявляющиеся в виде стремления каждого из них обойти других в достижении единой цели, получить более высокий результат, оттеснить соперника;
• это особый по замыслу вид честной экономической борьбы, в которой при наличии в принципе равных шансов у каждой из претендующих сторон верх одерживает более умелая, предприимчивая, способная сторона;
• соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров;
• соперничество на рынке между производителями товаров и услуг за долю рынка, получение максимальной прибыли или достижение иных конкретных целей;

Для литературы советского периода характерно отрицательное  отношение к конкуренции в  целом. Конкуренция определяется как  «антагонистическая форма экономического соревнования частных товаропроизводителей. Наибольшее развитие конкуренция получает в условиях капиталистического способа  производства. Цель конкуренции - борьба за получение возможно большей прибыли. В ходе конкуренции происходит массовое разорение мелких и средних товаропроизводителей, банкротства предприятий».

В более поздней отечественной  литературе отношение к конкуренции  изменилось на диаметрально противоположное. Например, «конкуренция - естественная черта рыночных отношений. В условиях здоровой конкуренции в выигрышном положении оказываются потребители; в интересах получения прибыли  поставщики, изготовители продукции  и продавцы вынуждены стремиться к лучшему удовлетворению запросов покупателей».

В рамках классической экономической  теории конкуренция рассматривается  как неотъемлемый элемент рыночного  механизма. А. Смит трактовал конкуренцию  как поведенческую категорию, когда  индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке за более  выгодные продажи и покупки соответственно. Конкуренция - это та самая «невидимая рука» рынка, которая координирует деятельность его участников.

Конкуренция выступает в  качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, уравновешивающей рыночные цены. В результате соперничества  продавцов и покупателей устанавливается  общая цена на однородные товары и  конкретный вид кривых спроса и предложения. «Конкуренция обеспечивает функционирование рыночного механизма ценообразования».

Конкуренция - механизм регулирования пропорций общественного производства. Через механизм межотраслевой конкуренции происходит перелив капиталов из отрасли в отрасль.

В современной микроэкономической теории конкуренция понимается как  некое свойство рынка. Такое понимание  возникло в связи с развитием  теории морфологии рынка. В зависимости  от степени совершенства конкуренции  на рынке выделяются различные типы рынков, для каждого из которых  свойственно определенное поведение  экономических субъектов. Под конкуренцией здесь подразумевается не соперничество, а скорее, степень зависимости  общих рыночных условий от поведения  отдельных участников рынка.

Понятие конкуренции настолько  многозначно, что оно не охватывается каким-либо универсальным определением. Это и способ хозяйствования, и  такой способ существования капитала, когда один капитал соперничает  с другим капиталом. В конкуренции  усматривается как главная сущностная черта, свойство товарного производства, так и способ развития. Кроме того, конкуренция выступает в роли стихийного регулятора общественного  производства.

Следствием конкуренции  является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, а с другой - повышение эффективности  хозяйственной деятельности, ускорение  НТП.

Конкуренция относится к  неконтролируемым факторам, которые  воздействуют на деятельность организации, которые не могут управляться  организацией.

Рассмотрев сущность конкуренции, перейдём к характеристике её роли на рынке.

Во-первых, конкуренция способствует установлению равновесной цены, уравнению  спроса и предложения. На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой  продукции, имеют настолько небольшую  часть от общего объёма производства, что увеличение или уменьшение её выпуска не будет оказывать ощутимого  влияния на цену товара. Производитель, равно как и покупатель, всегда должен ориентироваться на рыночную цену. Таким образом, конкуренция способствует достижению компромисса между продавцами и покупателями. Здесь можно отметить и то, что конкуренция создаёт тождество частных и общественных интересов. “Фирмы и поставщики ресурсов, добивающиеся увеличения собственной выгоды и действующие в рамках остроконкурентной борьбы, одновременно как бы направляемые “невидимой рукой”- способствуют обеспечению государственных, или общественных интересов” (“Экономикс”).