Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Января 2011 в 21:15, курсовая работа
Цель данной курсовой работы - проанализировать сегментирование рынка предприятия на примере ОАО «Керамин»
В соответствии с целью курсовой работы основными задачами являются:
- рассмотреть теоретические основы формирования сегментации рынка
- проанализировать сегментацию рынка предприятия;
- разобрать направления по совершенствованию сегментации рынка.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………..………….….3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА
1.1 Основные понятия сегментации рынка..................6
1.2. Цели, задачи и основные направления сегментации рынка……………………………………………….…..11
1.3 Формирование сегментации рынка…………………..17
2 СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА КЕРАМИЧЕСКОЙ ПЛИТКИ НА ПРИМЕРЕ ОАО «КЕРАМИН»
2.1. Характеристика предприятия………………….....19
2.2. Исследование рынка и потребителей - основа сегментации рынка керамической плитки………………………...22
2.3. Выделение целевых сегментов и изучение конкурентов………………………………………………………….…30
3 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ЦЕН И ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА
3.1. Формирование плана маркетинга для выбранных сегментов…………………………………………………………….…37
3.2. Совершенствование форм и методов сбыта……40
3.3. Совершенствование рекламной политики……..42
ЗАКЛЮЧЕНИЯ……………………………………………..……….44
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ………….……….46
ЛИТЕРАТУРА
1. Акулич И.А., Демченко Е.В. Основы маркетинга: Учеб. По. Для экон. Спец. Вуз. - Мн.:"Выш.шк.", 1998
2. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Практ. Руководство. - М.: Фолиум, 1996
3. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов: Пер. с англ./Науч. Ред. В.Н. Калгин. - 2-е изд. - М.:ИНФРА-М,1999
4. Вайсман Арнольд. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха: Пер. с нем. - М.: АО "Интерэксперт": "Экономика", 1995
5. Голубков Е.Н. Основы маркетинга: Учеб. для вуз. экон. спец. - М.: Финпресс,1999
6. Котлер Филип. Маркетиг менеджмент : Анализ, планирование, внедрение, контроль: Пер. с англ. - 2-е рус. изд. - СПб.: Питер Ком, 1999
7. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива: Пер. с фрнанц. - СПб.: Наука, 19996
8. Попов Е.В. Сегменация рынка// Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - №2. - с. 15-26
9. Медведева Н. С., Лапцевич А.В. Исследование рынка керамической плитки // Белорусский строительный рынок. - 1999 - №20. - с. 8-11
10. Ф. Котлер. Основы маркетинга. - Москва: Издательский дом «ВИЛЬЯМС», 2004 г;
11. Под. ред. акад.А.Н. Романова. Маркетинг. - Москва: ЮНИТИ, 2003 г.
12. Под. ред. проф. Э.А. Уткина. Маркетинг. - Москва: ЭКМОС, 2001 г.
13. Ф. Котлер. Маркетинг менеджмент. - Санкт Петербург: Питер, 2003г.
14. В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. Современный маркетинг. - Москва: «Финансы и статистика», 2002 г.
15. А. Коротков. Сегментация по важности свойств продукта // Маркетинг, №5 (54), 2000 г.
Информация о работе Совершенствование цен и товарного ассортимента