Совершенствование цен и товарного ассортимента

Цель данной курсовой работы - проанализировать сегментирование рынка предприятия на примере ОАО «Керамин»

В соответствии с целью курсовой работы основными задачами являются:

- рассмотреть теоретические основы формирования сегментации рынка

- проанализировать сегментацию рынка предприятия;

- разобрать направления по совершенствованию сегментации рынка.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………..………….….3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА
1.1 Основные понятия сегментации рынка..................6

1.2. Цели, задачи и основные направления сегментации рынка……………………………………………….…..11

1.3 Формирование сегментации рынка…………………..17

2 СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА КЕРАМИЧЕСКОЙ ПЛИТКИ НА ПРИМЕРЕ ОАО «КЕРАМИН»

2.1. Характеристика предприятия………………….....19

2.2. Исследование рынка и потребителей - основа сегментации рынка керамической плитки………………………...22

2.3. Выделение целевых сегментов и изучение конкурентов………………………………………………………….…30

3 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ЦЕН И ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА

3.1. Формирование плана маркетинга для выбранных сегментов…………………………………………………………….…37

3.2. Совершенствование форм и методов сбыта……40

3.3. Совершенствование рекламной политики……..42

ЗАКЛЮЧЕНИЯ……………………………………………..……….44

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ………….……….46