Развитие рынка производства игрушек

Оптовое предприятие - это торговый посредник, приобретающий  право собственности на большие партии товаров для оптовой торговли. Сегодня существенно расширяются права оптовых предприятий. Оно самостоятельно определяют свою специализацию, сферу и зону деятельности, функциональную ориентацию. 

Розничная торговая сеть - это совокупность торговых предприятий (магазинов и других пунктов продажи игрушек), размещенных на определенной территории (город, поселок, населенный пункт) для организации обслуживания населения и оказания услуг покупателям. 

Основным видом  розничной торговой сети игрушек  является стационарная. Она включает магазины и мелкорозничную торговую сеть (палатки, павильоны, ларьки). 

Основу розничной  торговли составляют магазины (на их долю приходиться 90% всей сети). Они размещены  в капитальных зданиях, располагают  системой специальных помещений, оснащенных торгово-технологическим оборудованием, обеспечивают высокую культуру торговли. 

Мелкорозничная  торговая сеть игрушек организует торговлю игрушками в палатках, ларьках  на площадях, улицах, проспектах, в парках, в местах отдыха населения. В отличие от магазинов эти сооружения легкой конструкции не требуют больших капитальных затрат, но недостатком их является более узкий ассортимент игрушек и меньше удобств при обслуживании покупателей. 

Также существует еще передвижная розничная торговля. Передвижная посылочная торговая сеть обладает большой мобильностью. Она следует за покупателем и обслуживает его там, где ему удобно (на дому). Розничную посылочную торговлю осуществляют базы, отправляя посылки на основании заказов покупателей. Чтобы оформить заказ, покупатели заполняют специальные бланки, высылаемые базами по запросу покупателей по почте или Интернету. Информацию о наличии детских игрушек на базах посылочной торговли можно получить из специальных каталогов или на сайте Интернет-магазина. В каталогах и на сайте помещают также правила покупки товаров посредством посылочной торговли. 

Торговое розничное  предприятие обеспечивает возможность  быстро, удобно, с минимальной затратой сил и времени, приобретать нужные товары и услуги в условиях свободного выбора из широкого и глубокого ассортимента игрушек, в удобном количестве, не далеко от места работы или жилья. Также повышается культура обслуживания населения, создаются максимальные условия для покупателей и сокращается время на приобретение товаров. 

Ассортимент игрушек  реализуемых на оптовых и розничных  рынках: 

9501- игрушки детские  на колесах прочие 

9501- игрушки на  колесах, приводимые в движение  с помощью ручных рычагов, педалей  и т.д. 

В данную группу включаются игрушки всех типов, как  для взрослых, так и для детей. 

В нее также  входит оборудование для комнатных  игр и игр на открытом воздухе, снаряды и аппаратура для спорта, гимнастики и атлетики, некоторые  принадлежности для рыбной ловли, охоты  и стрельбы, карусели и прочие предметы для ярмарочных увеселений. 

9502- куклы, изображающие  людей. 

В данную товарную позицию включаются только куклы, предназначенные  для детей, но также и куклы  для декоративных целей (например, будуарные  куклы, куклы-талисманы) и куклы, используемые в мультфильме, в представлениях кукольных театров, гротескные куклы. 

9503- головоломки  всех видов (игрушки для детей  и взрослых); 

9503 - игрушки  для конструирования прочие; 

9503- игрушки и  модели, имеющие встроенный двигатель; 

9503- игрушки мягкие, изображающие животных; 

9503- игрушки мягкие  в виде других существ, кроме  людей; 

9503- игрушки познавательные (например, наборы химика, печатника,  швеи, вязальницы); 

9503- игрушки прочие  в наборах и комплектах; 

9503- игрушки прочие  из любых материалов; 

9503- игрушки сборные (конструкторы, сборные домики и т.д.); 

9503 - модели уменьшенного  масштаба сборные движущиеся  или не движущиеся (игрушки); 

Также реализуются  игрушки, не входящие в товарные позиции 9501 и 9502. 

В их число входят: 

1) игрушки, изображающие  животных и существ, не являющихся людьми, даже если у последних преобладают человеческие черты (например, ангелочки, роботы, черти, монстры), включая куклы, используемые в постановках кукольных театров. 

2) игрушечные  пистолеты и пушки. 

3) сборные игрушки  (конструкторы, сборные домики и т.д.). 

4) игрушечные  автомобили (кроме относящихся к  товарной позиции 9501), поезда (электрические  и неэлектрические), самолеты, корабли  и т.д. И принадлежности к  ним (например, железнодорожные пути, семафоры). 

5) неэлектрические игрушечные моторы, игрушечные паровые двигатели и т.д. 

6) детские воздушные  шары и змеи. 

7) оловянные  солдатики и аналогичные предметы, игрушечное оружие. 

8) игрушечное  спортивное оборудование, в комплекте  и отдельно (например, наборы для  гольфа, тенниса, стрельбы из лука, бильярда, бейсбольные биты, лапты для крикета, хоккейные клюшки). 

9) игрушечные  инструменты и инвентарь, детские  тележки. 

10) детские киноаппараты, волшебные фонари и т.д., Игрушечные  очки. 

11) игрушечные  музыкальные инструменты (фортепьяно, трубы, барабаны, граммофоны, губные гармошки, аккордеоны, ксилофоны, музыкальные шкатулки и т.д.). 

12) домики и  мебель для кукол, включая постельные  принадлежности. 

13) посуда для  кукол, игрушечные магазины и  аналогичные предметы, игрушечный  фермерский дом и т.д. 

14) игрушечные  счеты. 

15) игрушечные  швейные машины. 

16) игрушечные  часы (включая наручные). 

17) познавательные  игрушки (например, наборы химика, печатника, швеи и вязальщицы). 

18) обручи, прыгалки, катушки и стержни для диаболо, жужжащие волчки, мячи (кроме относящихся к товарным позициям 9504 и 9506). 

19) книги и  листы, состоящие, главным образом,  из картинок с изображением  деталей для вырезания и сборки  из них игрушек или моделей,  книжки с ...встающими... или двигающимися  фигурками, при условии, что они обладают основными характеристиками игрушек. 

20) игрушечные  стеклянные шарики (например, шарики  из стекла с прожилками в  любой упаковке, стеклянные шарики  любого типа в пакетах для  детского развлечения). 

21) игрушечные  копилки для денег, погремушки для младенцев, ящики с выскакивающей фигуркой, игрушечные театры с фигурками и без них и т.д. Некоторые из перечисленных выше товаров (игрушечное оружие, инструменты, садовый инвентарь, оловянные солдатики и т.д.) поставляются в виде комплектов. 

2.4 Критический  анализ состояния ассортимента  игрушек в торговле 
 

Ассортимент игрушек  в торговле весьма разнообразен. В  последние годы наблюдается активный рост рынка товаров для детей. Российский рынок игрушек считается  одним из самых перспективных. Российский рынок игрушек стабильно растет примерно на 25 - 30% в год. Специалисты связывают это явление с тем, что показатель рождаемости и благосостояния населения за последние годы увеличивается. Однако увеличение доли отечественной продукции на рынке происходит менее быстрыми темпами. 

На российском рынке представлены различные виды игр и игрушек (40% занимают куклы  или плюшевые звери, 22% - конструкторы, 20% - видеоигры, 8% - технические игрушки  и 10% - настольные игры и паззлы). Современный  потребитель все больше внимания уделяет развивающим играм, а популярность моделей технических средств (самолетов, танков) падает. 

Улучшению качества и расширению ассортимента игрушек  во многом способствует внедрение прогрессивного оборудования и приспособлений для производства этих изделий. 

Одно из направлений  развития ассортимента мягконабивных  игрушек - создание игрушек с деталями из ПВХ-пластизоля, пользующихся большим  спросом. Благодаря свойствам ПВХ-пластизоля игрушка получается выразительной, яркой. Сочетание в мягконабивной игрушке разных материалов, например искусственного меха и ПВХ-пластизоля, - один из путей создания новых видов изделий. 

Увеличить выпуск игрушек позволяет более широкое  использование вторичного сырья - полиэтилена  и полистирола, отходов швейной промышленности, а также меха (для одежды кукол) и т.д. 

Однако, к сожалению, до сих пор игрушки нередко  выпускаются с производственными  дефектами, не соответствующими НТД, не интенсивными по оформлению. Хоть и  за последнее время рынок игрушек стал активно развиваться, ассортимент игрушек обновляется недостаточно. Поэтому задача товароведа - всемерно способствовать улучшению качества и расширению ассортимента игрушек. 

Выводы и предложения 
 

Игрушка является важным фактором в психическом развитии ребенка. Установлено, что игрушки должны быть свободными от всех свойств, которые каким-нибудь образом могут нанести вред здоровью. Они должны удовлетворять и развивать эстетический вкус, зачатки которого так рано проявляются у ребенка. И потому, они должны возбуждать и поощрять стремление ребенка к коллективным усилиям. 

Самые разнообразные  задатки ребенка ищут своего проявления и упражнения и находят их в  играх, если в распоряжение ребенка  дан материал, который может служить  в одно время и стимулом, возбуждающим ту или иную деятельность, и орудием, при помощи которого эта деятельность осуществляется и совершенствуется. 

Несомненно все  игрушки должны удовлетворять требованиям  гигиены. Особое внимание должно быть обращено на качество окраски игрушек. Потому что ребенок в ранние годы склонен все брать в рот. Краски не должны никоим образом линять и пачкать руки. Следует во всяком случае избегать зеленых красок, в состав которых часто входят ядовитые вещества. 

Игрушки, как  и игры, служат не только средствами воспитания и самовоспитания, усвоения новых форм поведения, но и своего рода проявителями детской индивидуальности. 

Игрушка является регулятором психического и физиологического развития ребенка. В данной работе установили, что игрушка пережила много веков. Ведь еще в древности человек заметил, что игрушка способствует успешному развитию ребенка. 

Благодаря им ребенок  усваивает социальные нормы поведения, развивает себя как личность. Ведь в будущем он должен войти в  наше общество психически и физиологически здоровым человеком. 

На российском рынке представлены различные виды игр и игрушек, его структура  выглядит в настоящее время следующим  образом: 40% занимают куклы и всевозможные плюшевые звери, 22% - конструкторы, 20% - видеоигры, 8% - технические игрушки и 10% - настольные игры и паззлы. 

На мировом  рынке игрушек, объем которого составляет почти 90 млрд. долларов, начался передел  сфер влияния. Традиционные твердые  игрушки сдают позиции под  напором виртуальных компьютерных игр. 

Процесс создания игрушки должен учитывать несколько факторов - способности ребенка к определенным действиям, пол ребенка, последние настроения и тенденции в мире. 

Сегодня во всем мире лидерами продаж являются именно развивающие товары для детей, в  том числе и настольно-печатные игры. В Европе культура игр находится на высоком уровне, там есть различные ассоциации, клубы, премии в данной области. 

В последние  годы наблюдается активный рост рынка  игрушек. Российский рынок игрушек  считается одним из самых перспективных  и стабильно растет примерно на 25-30% в год. Наиболее крупным производителем игрушек для детей является Китай. На его долю приходиться 70% игрушек, представленных на российском рынке. 

Тенденции развития ассортимента игрушек во многом обусловлены  особенностями поведения потребителей. Большинство родителей готовы заплатить за более дорогие товары и получить моральное удовлетворение от сознания того, что ребенок «получил самое лучшее». Также спрос на детские товары слабо зависит от цены: если взрослый человек может отложить покупки какой-то вещи для себя, то детскую вещь он вынужден купить. 

Очень большую  роль играют эстетические свойства игрушки, которые служат еще одним индикатором  качества, благодаря которому растет спрос на данную игрушку. Также тенденцией развития ассортимента игрушек является то, что год от года дети меняют свои увлечения и своих кумиров, будь то герои мультфильмов, киноактеры или музыкальные группы. Отечественные производители должны быстро адаптироваться к новым потребностям своей целевой аудитории, чтобы остаться привлекательным для потребителей.