Конкурентоспособность тональных кремов

Содержание

Введение	4
1 Анализ рынка тональных кремов и основные направления         его развития	7
2 Краткая организационно-экономическая характеристика           ООО ТД «Байкал»	13
3 Факторы и показатели, формирующие  конкурентоспособность тональных кремов в ООО ТД «Байкал»	16
4 Оценка конкурентоспособности реализуемых в ООО ТД         «Байкал» тональных кремов	25
Заключение	28
Список использованных источников	30
Приложения	32

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Тональный крем – основа основ макияжа 85% женщин в возрасте от 15 до 55 лет. Об этом знают не только исследовательские компании, но и компании-производители декоративной косметики. И если первые беспристрастно констатируют факт, то вторые с энтузиазмом совершенствуют свои рецептуры, доводя идею основы макияжа до совершенства и превращая тональный крем из средства декоративного в средство косметического ухода за кожей лица.

Если сравнить составы  тональных кремов прошлого века и  сегодняшнего дня, окажется, что разница  между ними такая же, как между фильмоскопом и домашним кинотеатром!

И все же производители  не останавливаются на достигнутом. Они ищут новые формы применения своим тональным кремам, ставят перед  ними все более сложные задачи, продвигают в потребительские слои идею «безупречного тона», играя на таких чувствах, как самолюбие, тщеславие, желание принадлежать к касте «избранных» и прочих безусловных рефлекторов потребления.

Наблюдать за этим очень  интересно. Не менее интересно изучать  последние разработки крупнейших мировых косметических концернов, оценивать потребительские свойства наиболее популярных тональных кремов, находить в них достоинства и недостатки.  Все эти моменты нашли отражение в моей курсовой работе.

Цель данной работы – исследовать факторы формирования конкурентоспособности косметической продукции, а именно тональных кремов, а также рассмотреть пути ее улучшения.

Исходя из поставленной цели, в работе решаются следующие задачи:

– проанализировано состояние рынка косметических изделий (на примере тонального крема) и основные направления его развития;

– дана краткая организационно-экономическая характеристика ООО ТД «Байкал»;

– проанализированы факторы и показатели, формирующие конкурентоспособность тонального крема, реализуемого в магазине ООО ТД «Байкал»;

– дана оценка конкурентоспособности тонального крема, реализуемого в ООО ТД «Байкал»;

Предмет исследования. Оценка существующих факторов, влияющих на формирование качества и конкурентоспособности тональных кремов.

Объектом исследования данной работы являются тональные крема различных косметических фирм.

Научная новизна вытекает из основного содержания работы, где используется индивидуальный подход к объекту исследования, а также достижений науки к совершенствованию качества косметических товаров.

Практическое значение работы выражается в рекомендациях по улучшению конкурентоспособности косметической продукции.

Информационную  базу исследования составили материалы косметических компаний, статьи из периодической литературы, а также материалы из Интернета. Источники по теме работы, при их комплексном использовании, дополнении, сопоставлении позволяют решать поставленные задачи.

Для решения поставленных задач использовался комплекс взаимосвязанных  и дополняющих друг друга методов  исследования:

– теоретический анализ товароведной литературы (конспектирование, рецензирование, составление библиографии);

– анализ нормативных документов (государственных стандартов на продукцию, процессы, методы исследования);

– товароведные теоретические (сравнительный анализ, прогнозирование, обобщение, систематизация и эмпирические (измерительные, органолептические) методы; расчётные; графическое предоставление результатов.

Курсовая работа выполнена на материалах хозяйственно-коммерческой деятельности магазина ООО ТД «Байкал» за период с 2009 по 2011 годы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 Анализ рынка тональных кремов и основные направления его развития

 

Основная проблема современного потребителя парфюмерно-косметической  продукции – проблема выбора среди  большого количества брендов. Изобилие продуктов, появление новых средств вынуждает постоянно решать вопрос о выборе и порой ставят потребителей в очень «неудобное» положение мук выбора.

Тенденцией косметического рынка последних лет стало  создание различных маркетинговых  инструментов, призванных создать у покупателя впечатление, что данный продукт создан именно для него.

Одной из глобальных тенденций, существенно меняющих картину развития мирового косметического рынка, является демократизация люкса. Марки, некогда  бывшие объектом мечты, превратились в продукт массового потребления. По мнению специалистов, селективные марки стали доступны россиянам не потому, что подешевели, а потому, что растет уровень жизни и становится более массовым средний класс. Доступность селективных товаров также повышают розничные сети, которые применяют дисконтные системы, позволяющие постоянным покупателям экономить от 5 до 25% стоимости товара.

На смену люксу пришли так называемые нишевые марки, ориентированные  на элитарного покупателя. Эту продукцию  отличает высокая цена, лимитированные партии и эксклюзивная дистрибуция – 2-3 бутика в модных столицах.

С нишевыми брэндами первой из российских сетей начала работать Douglas Rivoli. Сегодня в портфеле компании эксклюзивно представлены 10 нишевых  марок, а в ближайшем будущем появятся еще пять.

Считается, что в России дистрибуция нишевых брэндов  через монобутики, как на Западе, нецелесообразна, поскольку требует  больших вложений в продвижение  и аренду. Не исключено, что нишевые  брэнды заинтересуют и других крупных  розничных операторов косметики, а пока их продажей занимаются в основном компании, торгующие товарами класса люкс (Articoli, Mercury и т.д). На нишевых марках планирует специализироваться и обновленный ЦУМ (Москва).

Специалисты считают, что  в ближайшие годы грядет слияние категорий продукции. Тональный крем, который придает лицу не только красивый цвет, но и обладает антивозрастным и подтягивающим эффектом, – уже данность. Есть и контртенденция – все большая специализация косметических средств. Если многофункциональность связана с возрастающим темпом жизни, желанием получить все сразу, то специализация пришла из косметического салона и связана с салонной эстетикой, подразумевающей необходимость раз в неделю выделить время для ухаживания за каждой частью своего тела с помощью особого средства.

Исследования потребительского рынка декоративной косметики показывают, что тональные кремы не пользуются повышенным спросом у представительниц прекрасного пола. Только 27% горожанок  в возрасте от 10 лет и старше предпочитают «загрунтовать» лицо перед нанесением следующего слоя косметики. Но тональный крем не только скрывает мелкие дефекты кожи и улучшает тон кожи, но и защищает ее от ветра, перепадов температуры, сухого воздуха в помещениях с центральным отоплением, неблагоприятного воздействия солнечных лучей.

Все современные основы (с учетом их консистенции) можно  разделить на два основных лагеря: «плотные» и «тонкие». Представители тех и других типов обладают безусловными преимуществами и столь же безусловными недостатками. Первые гарантируют хороший маскирующий эффект, но придают лицу ненатуральный цвет. Вторые выглядят естественнее, но не являются надежной основой для макияжа, и женщина, пользующаяся ими, вынуждена поминутно «поправлять лицо». Пожалуй, целый ряд проблем можно решить правильным подбором тональной основы.

 

При покупке тона для  лица прежде всего нужно помнить  о типе кожи. Так, женщинам с жирной кожей вряд ли подойдет основа с  дополнительными увлажняющими свойствами, а женщинам с очень сухой кожей  лучше использовать основу на жировой, а не на водяной основе. И все же залогом красивого макияжа, бесспорно, является безупречно подобранный цвет основы для макияжа. Многие женщины почему-то предпочитают тон потемнее. Им кажется, что с его помощью они создадут впечатление загорелого лица. Это ошибка, как, впрочем, и страсть к чрезмерному выбеливанию кожи.  
Цветовая гамма тона в отличие от косметики для губ и глаз не подвержена моде. Удачный цвет меньше всего отличается от естественного цвета кожи.

Потребительские качества тонального крема зависят, прежде всего, от основных компонентов. Это цветовые пигменты (окись железа и титана), натуральные и синтетические масла и жиры, воски и воскоподобные вещества, необходимые для получения ровной и гладкой поверхности. Тон для лица также содержит эмульгатор и определенный вид клетчатки, уплотняющие эту смесь и придающие ей сцепляющие свойства. Обязательными ингредиентами являются консерванты и антиоксиданты, предохраняющие косметику от порчи.

Фирм, производящих декоративную косметику, великое множество — от супердорогих до общедоступных и порой даже сомнительных. Тональных основ еще больше. Ведь каждый производитель имеет в своем арсенале тонирующие средства для разных типов кожи и с разными маскирующими способностями. Необходимо помнить, что выбор покупателя должен диктоваться тем, что, собственно, нужно от тонального крема – защита кожи, ее косметическое оформление, или и то и другое.

Любой тональный крем представляет собой средство для  коррекции цвета лица и дефектов кожи. Первые тональные кремы, появившиеся на рынке, представляли собой скорее средства для камуфляжа, нежели привычные для нас продукты декоративной косметики. Многие женщины помнят «звезду» советского рынка тональных средств – чешский крем «Дермакол», который мог закрасить практически любые дефекты кожи и был похож на грим. Тональный крем в отличие от грима не должен быть заметен на коже. Первые подобные продукты создавали иллюзию более или менее ровного цвета лица, но их состав заполнял все мимические морщины, и на близком расстоянии было видно, что человек «накрашен».

Для современных средств  это совершенно недопустимо. Качественный тональный крем должен иметь легкую основу, свободно наноситься и распределяться по поверхности лица, не должен забиваться в мимические морщины и скатываться с кожи, и кроме того, он должен «уметь» отражать свет, создавая иллюзию абсолютно естественного цвета лица. Увы, на улицах до сих пор встречаются «загримированные» люди! Очень часто это результат использования дешевых некачественных тональных кремов, но чаще – неправильно подобранного типа этого средства. Для большинства потребителей тон – это густая окрашенная кремообразная масса, различающаяся только ценой и упаковкой, а между тем все многообразие тональных кремов с трудом поддается классификации.

Первая группа – камуфляжи. Это плотные тональные средства, предназначенные для коррекции серьезных косметических недостатков, таких как пигментные пятна, шрамы, родимые пятна и т.д. Их можно использовать даже после пластических операций. Они способны полностью закрыть любой дефект! В основе формулы камуфляжей плотные воски и водоотталкивающие силиконы плюс наполнители в виде пигментов. Использование камуфляжа требует определенных навыков, так как они настолько плотные, что их чрезвычайно трудно нанести на кожу равномерно. Но зато можно быть уверенным, что они будут достаточно долго скрывать то, что человек хотел спрятать, – удалить камуфляж с кожи можно только с помощью специальных средств. К сожалению, в широкой продаже камуфляж купить сложно. Как правило, такие средства распространяются в институтах красоты, клиниках пластической хирургии и тому подобных заведениях.

Следующий тип – плотные тональные кремы, используемые в быту и предназначенные для интенсивной коррекции. Эти кремы содержат большое количество минеральных наполнителей (например, диоксид титана), выполняющих роль красителя. Такие препараты используют для вечернего макияжа. Они, также как и камуфляжи, требуют виртуозного владения техникой нанесения, так как любая неровность на лице в результате неправильного использования этого средства «выдает человека с головой». Обычно их наносят влажным спонжем «утрамбовывающими» движениями.

Третья группа – легкие тональные кремы. Их основу составляют силиконовые масла последнего поколения, не создающие на поверхности кожи плотной окклюзивной пленки, и пигменты. Эти кремы легко распределяются по коже и легко смываются. Они, пожалуй, самые популярные тональные средства, которые миллионы женщин используют каждый день. А потому производители работают над усовершенствованием именно этого типа продукта. На сегодняшний день существует множество вариаций на тему легкого тонального крема. Первыми на основе «базовой модели» появились так называемые кремы со специальными свойствами – защитные (с UV-фильтрами), увлажняющие, которые можно наносить на чистую кожу без основы под макияж, так как они уже содержат увлажняющие компоненты, и противовоспалительные, или oil-free, кремы, в которых минимизировано содержание жировой основы и есть антибактериальные добавки. Дальнейшая эволюция легкого тонального крема привела к появлению тонов, учитывающих тип кожи. В легкий тональный крем, предназначенный для сухой кожи, стали добавлять воски и различные питательные вещества.