• обеспечение качества выпускаемой продукции, соответствующей требованиям рынка и конкретного потребителя;
• обеспечение стабильности и ритмичности поставок, организация достойного сервиса при реализации продукции, установление постоянных  деловых контактов с покупателями продукции на официальном и личном уровне;
• проведение гибкой ценовой политики;
• осуществление продаж  на региональных  рынках дальнего  и ближнего зарубежья через отраслевых дилеров «Белнефтехим», а также конечным потребителям; 
• организация системы подготовки и обучения персонала коммерческой службы предприятия.

По маркетинговым  исследованиям и мониторингу  рынков:

• осуществление постоянного мониторинга рынков основных видов продукции, по  региональному принципу и товарному;
• определение официальных источников информации, организация подписки на них и обеспечение оплаты за пользование («Химические волокна», «Текстильная  промышленность», «Технический текстиль», «Химкурьер», «Маркетинг, реклама, сбыт», «YarnsAndFibers»;
• включение в дилерские договора условия обязательного предоставления дилерами РУП «СПО «Химволокно»  информации о конъюнктуре рынка не реже одного раза в квартал;
• использование возможностей Национального центра МИ и КЦ для получения информации по видам продукции и странам;
• позиционирование собственной продукции на мировом рынке, анализ ситуации у конкурентов, выявление тенденций, складывающихся на рынках, и определение наиболее перспективных сегментов рынка на основе постоянных маркетинговых исследований.

По рекламно-выставочной  деятельности:

• разработка фирменного стиля предприятия с привлечением квалифицированных специалистов-дизайнеров;
• разработка т.н. «брэнд-бука» и проведение первого этапа брэндинговых мероприятий;
• поддержка и развитие веб-сайта предприятия, обработка данных, полученных из базы авторизации на сайте;
• создание и регистрация торговой марки предприятия;
• создание информационно-рекламных материалов о продукции предприятия (мультимедийные презентации, рекламные видеоролики, лайтпостеры, каталоги, буклеты, рекламные модули и другая имиджевая продукция) для их последующего размещения на всех видах информационных носителей (СМИ, интернет, наружная реклама);
• участие в специализированных выставках с размещением информации  о предприятии в тематических каталогах. Организация и проведение презентаций новых видов продукции.  Обработка информации по результатам выставки с целью определения эффективности затрат и возможных путей продвижения брэнда;
• размещение в специализированных изданиях статей о новых и традиционных видах продукции предприятия на правах рекламы и информационного характера. Размещение информации о предприятии и продукции на интернет-порталах: www.tiwatiwa.com; www.yarnandfibers.com; www.look4tile.com; www.texbuyer.com; www.textil.bsk.by; www.textile-press.ru; www.textilemarket.ru и других;
• внедрение технологии тематических почтовых рассылок потенциальным потребителям с использованием базы данных маркетинговых исследований.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

    Внешняя среда, в которой приходится действовать  белорусским предприятиям, становится качественно иной: обострение конкурентной борьбы на насыщенном рынке ведет к повышению степени его неопределенности, а значит, появляются непредсказуемые факторы риска. Очевидно, что и приоритеты управления смещаются при этом в область управления изменениями -  управления организационным развитием.

    Неожиданные изменения во внешней среде, требующие быстрой и адекватной реакции предприятия для поддержания и усиления своей конкурентоспособности, обостряют интерес к проблемам стратегического управления.

    Стратегические  цели перспективного развития РУП «СПО «Химволокно» направлены на стабилизацию финансово - экономического положения предприятия,  повышение эффективности производства и обеспечение безубыточной деятельности. Одной из важнейших задач предприятия в ее реализации является наращивание объемов выпуска и реализации высокорентабельной продукции; расширение  ее ассортимента, разработка и внедрение в производство новых видов изделий, новых технологий - так называемая инновационная политика.

     В  курсовой работе была поставлена задача провести несколько углублённый анализ теории товарной политики предприятия на мировых рынках. Управление товарной политикой на предприятии  является очень сложной задачей, решение которой содержит в себе очень много граней.  Ни одно предприятие не может существовать без полноценного анализа его товарной политики, которая является составной частью стратегического потенциала каждого предприятия. 

     Я считаю, что тема, касающаяся изучения экспортной товарной политики предприятия на мировых рынках, является очень широкой, подлежащей дальнейшему изучению, и, что в условиях постоянно меняющихся рыночных отношениях, это направление займет своё достойное место.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Акулич И. Л. Международный маркетинг: учеб. пособие - Мн.: Выш. Шк., 2006. – 544с.
2. Ансофф И. Стратегическое управление. Сокр. пер. с англ. - М.: Экономика,1989. – 243с.
3. Беляевский И. К., Данченок Л. А., Коротков А. В., Романов А. А. Маркетинг: Учебно-практическое пособие/ Московский гос. ун-т экономики, статистики и информатики.-М.: МЭСИ, 1998.-211с.
4. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. -  М.: Русская Деловая Литература, 2000. - 416с.
5. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник – Финпресс, М, 1999. – 656с.
6. Данченок Л. А. Маркетинг: Учебное пособие/ Московский гос. ун-т экономики, статистики и информатики.-М., 2005.-300с.
7. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. 2000г. - 285с.
8. Дурович А.П. Основы маркетинга : учеб. пособие / А.П. Дурович. -2-е изд. Стереопит. – М.: Новое знание,2006. – 512 с.
9. Завьялов П. С.-Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М. ИНФРА-М, 2002.-496с.
10. Кислова Ю.Е. Оценка влияния факторов внешней среды на экспортную стратегию предприятия. – Менеджмент в России и за рубежом. - №1 / 2002. - 81c.
11. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. Ника-Центр, 2000г. - 272с.
12. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга : Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - К.; М.; СПб. ; Издат. дом "Вильяме", 1998. - 698c.
13. Маркетинг. Учебник для вузов/ Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич,

 Х.  Анн,; под общ. ред. Г. Л. Багиева.- 2-е изд. перераб. и доп.-М.: ЗАО  «Изд-во «Экономика»», 2001.-718с.

14. Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Учебное пособие. — М.: Центр экономики и маркетинга, 1998. - 320c.
15. Фатхудинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. Изд. МПУ, 2002г. - 885с.
16. Хруцкий В.Е. Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. 2-е издание, Учебное пособие 1999г. - 528с.