Товарная политика фирмы: виды и особенности

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Восточно-Сибирский  государственный технологический  университет»

(ГОУ  ВПО ВСГТУ) 

Кафедра «Менеджмент, маркетинг и коммерция» 
 
 
 
 
 

Курсовая работа 

по дисциплине: «Маркетинг» 

на тему: «Товарная политика фирмы: виды и особенности». 
 
 
 
 
 
 

      Выполнил: студентка 518-2 гр.

                                                                                                                Балжирова Л.Ж.

                                                                                         Проверил: Шаралдаев Б.Б. 
 
 
 
 
 
 
 
 

Улан-Удэ 2010

Содержание 

Введение………………………………………………………………………….3

1. Теоретические  основы товарной политики………………………………5-22

1.1. Товар:  классификация товаров……………………………………………..5

1.1.1. Жизненный  цикл товара…………………………………………………..8

1.1.2. Ассортимент  и номенклатура……………………………………………11

1.2. Задачи  товарной политики и пути их  решения…………………………..14

1.3. Формирование  товарной и инновационной политики  фирмы…………..16

1.4. Марка и марочная политика……………………………………………….19

1.5. Упаковка…………………………………………………………………….21

2. Анализ  товарной политики ОАО «Бурятхлебпром»……………………23-31

2.1. Краткая  характеристика предприятия…………………………………….23

2.2. Маркетинговая  деятельность предприятия……………………………….25

2.3. Анализ  товарной политики ОАО «Бурятхлебпром»……………………..27

3. Разработка рекомендаций по совершенствованию товарной политики…………………………………………………………………………31

Заключение………………………………………………………………………33

Список  использованных источников…………………………………………. 34 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

      Работая на том или ином рынке, предприятие  осуществляет определенную товарную политику. Товарная политика предполагает курс действий, благодаря которому обеспечивается формирование товарного ассортимента и управление им.

      Актуальность  темы исследования определяется тем, что  страна поднимает экономику, открывается  множество фирм, которые предоставляют  населению новые различные товары и услуги. Товар занимает основное место в комплексе маркетинга, именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее, и обеспечивается, прежде всего, путём реализации товарной политики. Эта политика предопределяет осуществление таких мероприятий, как:

• Модификация изготовляемых товаров;
• Разработка новых видов продукции;
• Снятие с производства устаревших товаров;
• Установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий;
• Обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров;
• Установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков;
• Создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;
• Организация сервисного обслуживания;
• Послепродажные контакты с покупателями и потребителями.

      Цель  работы заключается в проведении анализа и разработке рекомендаций по совершенствованию товарной политики фирмы.

      Объектом  исследования является ОАО «Бурятхлебпром».

      Предмет исследования - товар и товарная политика предприятия.

      В соответствии с поставленной целью  определены задачи:

          1.    Раскрыть сущность и значение товарной политики.

          2.    Рассмотреть формирование товарной и инновационной политики предприятия.

      3. Раскрыть понятие – товар, определить его классификацию, ассортимент и номенклатуру.

      4.   Исследовать жизненный цикл товара.

      5.   Рассмотреть назначение и использование упаковки, маркировки.

      6.    Проанализировать товарную политику ОАО «Бурятхлебпром»

      7. Разработать рекомендации по совершенствованию товарной политики фирмы.

       Для раскрытия поставленной темы определена следующая структура: работа состоит  из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников. Названия глав отображают их содержание. Во введении раскрывается актуальность выбранной темы, цели и задачи работы. В первой главе рассматривается теоретические основы товарной политики. Во второй главе проводится анализ товарной политики ОАО «Бурятхлебпром». В третьей главе проводится разработка рекомендаций по совершенствованию товарной политики.

       Для реализации поставленной цели в курсовой работе будут использованы  статистический метод, а так же методы анализа  и сравнения. 
 
 
 
 
 
 
 

1.  Теоретические основы товарной политики

1.1  Товар: классификация товаров 

     Товар - любое средство, которое можно предложить на рынке (физические предметы, услуги предприятия, виды деятельности, идеи) для приобретения или использования с целью удовлетворения потребностей. С маркетинговой точки зрения - это решение для удовлетворения потребности.

     Изготовленный продукт может быть предложен  рынку, если имеет соответствующий  уровень качества, эффективную упаковку, а так же марочное название. Представляемый рынку и обладающий указанными выше свойствами продукт обычно называется товаром в реальном исполнении. Чтобы организовать эффективную продажу товара, следует сопроводить его дополнительными выгодами (например, послепродажным обслуживанием, бесплатной доставкой, установкой или монтажом), а также создать соответствующее маркетинговое обеспечение.

     Для того чтобы разделить всю массу товаров на отдельные группы, используются классификационные признаки. Классификационные признак позволяет определить, чем выделенные группы будут отличаться друг от друга. В качестве классификационного признака может быть использована цель применения товара.

      Все товары с учётом их назначения подразделяются на товары:

1. Товары индивидуального потребления (потребительские товары) - товары и услуги, приобретаемые для удовлетворения личных потребностей, семейного или домашнего использования.
2. Товары производственного назначения (средства производства).

      Предназначаются для использования в производстве других товаров и услуг, а также для хозяйственной деятельности предприятия. Как потребительские, так и товары производственного назначения, в свою очередь, могут быть классифицированы на отдельные группы. 

      Потребительские товары обычно классифицируются с учётом поведения покупателей при их приобретении. В данном случае выделяют:

      - товары повседневного спроса  – это товары, которые покупатель приобретает без особых усилий в их выборе и без сравнения с другими аналогичными товарами (мыло, сигареты, газеты и т.д.);

      - товары тщательного выбора –  это товары, которые потребитель  в процессе покупки сравнивает  между собой по показателям  пригодности, качества, цены, дизайна (одежда, мебель, электробытовые товары);

      - престижные товары – это товары, ради потребления которых значительная  часть покупателей готова приложить  дополнительные усилия (обладают  уникальными свойствами или имеют  марку известной фирмы-производителя);

      Товары  повседневного спроса, в свою очередь, подразделяются на следующие группы:

      - основные товары постоянного  спроса (хлеб, зубная паста, молоко);

      - товары импульсной покупки –  это товары, которые покупаются  без всякого предварительного планирования и поисков (жевательные резинки, шоколадные батончики);

      - товары для экстренных случаев  – товары, которые приобретаются  при возникновении острой потребности  в них (например, лекарства, зонтики  в дождь и др.).

      Во  многих странах приведённая классификация потребительских товаров очень часто используется при создании сети предприятий розничной торговли. Поэтому по названию магазина можно определить, какие товары можно приобрести в нём.

     Классификация товаров промышленного назначения на группы, отличающиеся по степени потребления в процессе производства, и классификация потребительских товаров представлена на рисунке 1 и в таблице 1.1.1.

Рисунок 1  Классификация товаров промышленного назначения 

Таблица 1.1.1 Классификация потребительских товаров