Товарная политика фирмы: виды и особенности

Цель работы заключается в проведении анализа и разработке рекомендаций по совершенствованию товарной политики фирмы.
Объектом исследования является ОАО «Бурятхлебпром».
Предмет исследования - товар и товарная политика предприятия.

Введение………………………………………………………………………….3
1. Теоретические основы товарной политики………………………………5-22
1.1. Товар: классификация товаров……………………………………………..5
1.1.1. Жизненный цикл товара…………………………………………………..8
1.1.2. Ассортимент и номенклатура……………………………………………11
1.2. Задачи товарной политики и пути их решения…………………………..14
1.3. Формирование товарной и инновационной политики фирмы…………..16
1.4. Марка и марочная политика……………………………………………….19
1.5. Упаковка…………………………………………………………………….21
2. Анализ товарной политики ОАО «Бурятхлебпром»……………………23-31
2.1. Краткая характеристика предприятия…………………………………….23
2.2. Маркетинговая деятельность предприятия……………………………….25
2.3. Анализ товарной политики ОАО «Бурятхлебпром»……………………..27
3. Разработка рекомендаций по совершенствованию товарной политики…………………………………………………………………………31
Заключение………………………………………………………………………33
Список использованных источников…………………………………………. 34