Средства рекламы и их классификация

      Самыми  распространенными видами рекламы по радио являются:

• радиообъявления
• радиоролики
• радиожурналы
• рекламные радиорепортажи

      Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить:

• телевизионные рекламные ролики
• телевизионные рекламные объявления
• рекламные телерепортажи и телепередачи
• рекламные телезаставки в перерывах между передачами

      Преимущество радио- и телерекламы заключается в их особой оперативности. Наиболее эффективно применение этих средств при рекламе товаров и услуг массового спроса, рассчитанных на потребление широкими слоями населения.

      Рекламодателям  и рекламным агентствам, которые в своей рекламной программе используют радиорекламу, необходимо проводить исследования популярности радиопрограмм у различных категорий  
слушателей. Это делается для того, чтобы из всей аудитории радиослушателей выделить потенциальных покупателей рекламируемых  
товаров (услуг) и использовать для рекламы конкретные радиопрограммы.  
         Что касается телерекламы, то это средство при всех его преимуществах, является достаточно дорогим и имеет тенденцию к росту расценок.  
 
                                  2.7 Выставки и ярмарки 

      Выставки  и ярмарки занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия так как предоставляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контактов с покупателями. Особенно эффективны выставочные мероприятия в сочетании с комплексом сопутствующих рекламных мероприятий. Высокая эффективность этого средства рекламы подтверждается тем, что ежегодно в мире проводят многие тысячи крупных выставочных мероприятий требующих значительных затрат.

      Ярмарка — коммерческое мероприятие, основная цель которого  
заключение торговых сделок по выставляемым товарам;  
выставка — прежде всего публичная демонстрация достижений тех или иных отраслей материальной или духовной сферы жизни общества, основная цель которой — обмен идеями, теориями, знаниями при одновременном проведении коммерческой работы.

      Все выставочные мероприятия можно классифицировать следующим образом:

• Международные ярмарки и выставки
• Национальные выставки
• Оптовые ярмарки
• Специализированные выставки рекламодателя
• Постоянно действующие экспозиции

      Выставки  обеспечивают вступление фирм в тесный контакт со своими рынками. Нередко  на выставках представляют товары-новинки или новые предприятия. В соответствующих журналах обычно печатают предварительные и обзорные статьи о выставках, а работу по-настоящему крупных национальных смотров с показом автомобилей, катеров, лодок и других аналогичных товаров широко освещают и пресса, и телевидение, и радио.

      Таким образом, участие в выставках  отличная форма рекламы любых видов продукции, товаров и услуг. 

                      2.8 Рекламные сувениры  

      Рекламные сувениры широко применяют для рекламных целей, так как это хорошее средство популяризации организаций использующих их в своей рекламной работе.

      Условно рекламные сувениры можно классифицировать следующим образом:

• Фирменные сувенирные изделия
• Серийные сувенирные изделия
• Подарочные изделия
• Фирменные упаковочные материалы

                2.9 Прямая почтовая  реклама 

      Прямая  почтовая реклама (директ мейл) представляет собой рассылку рекламных сообщений в адреса определенной группы лиц-потребителей или возможных деловых партнеров.

      В связи с тем, что прямая почтовая реклама является чрезвычайно эффективным средством, обеспечивающим целенаправленный охват большого числа потенциальных потребителей, она получила очень широкое распространение в разных странах.

      Прямая  почтовая реклама может представлять собой рассылку специально подготовленных рекламно-информационных писем или  же целевую рассылку печатных рекламных материалов.

    Основными отличительными чертами прямой почтовой рекламы являются избирательность в отношении аудитории, т. е. потенциальных покупателей, и возможность выбрать для рекламы товара (услуг) Определенный территориальный район (регион). Кроме того, прямая почтовая реклама считается одной из личных форм рекламы и ей можно придать характер конфиденциальности.

      Прямая  почтовая реклама предполагает использование  метода выборочного распространения  в отличие от массового, которое  имеет при рекламе в прессе, аудиовизуальной, радио- и телерекламе. Большая часть прямой рекламы рассылается по почте, но значительный — и все растущий — объем ее распространяется по принципу в «каждую дверь». Рекламные обращения раздаются прохожим, вручаются покупателям в магазинах, опускаются непосредственно в почтовые ящики или отдаются в руки жильцам дома. 

                      2.10 Наружная реклама 

      Наружная  реклама, старейшая форма рекламы, и по сей день остается одной из наиболее распространенных в рекламе  товаров и услуг.

        Для большинства российских крупных  городов характерен почти весь  европейский признанный набор  средств наружной рекламы:

• Биллборд (3 х 6)
• Призмавижн
• Евросити
• Световой короб (city light)
• Брандмауэр
• Вывески на остановках, реклама на остановочных комплексах
• Объемные макеты
• Штендеры (переносные отдельностоящие щиты)
• Указатели
• Вывески
• Электронное табло «бегущая строка»
• Витрины и козырьки
• Надписи и рисунки на асфальте
• Растяжки (транспаранты)
• Флаги
• Листовки на подъездах
• Городская мебель (скамейки, урны…)

      Характерной особенностью наружной рекламы является то, что у нее, как и у телевидения, многомиллионная аудитория и  это упрощает решение задач, возлагаемых  на нее, - сравнительно не дорогостоящий и одновременно массовый контакт с потребителями рекламы. Вместе с тем, именно наружной рекламе свойственны, отсутствие конкретной целевой группы пользователей и невозможность проследить их реакцию на рекламу немедленно.

      У производителей наружной рекламы возникает множество проблем, связанных с созданием эффективных коротких сообщений, которые оставались бы в памяти пешеходов и водителей транспортных средств. Дело в том, что практически у всех потребителей наружной рекламы время зрительного контакта, необходимого для прочтения текста и рассмотрения изображения, не превышает и нескольких секунд. Эти особенности предполагают тщательность и точность при выборе шрифтов, их удобочитаемость, образность, эффективность цветового решения.  Наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными знаками и указателями, ухудшать их видимость, а также снижать безопасность движения.

      Для наружной рекламы исключительно  важны такие параметры, как «точка обзора» и «угол зрения». Точки  обзора необходимо учитывать при  выборе места расположения щита. Лучшим считается место с максимальным количеством точек обзора. Угол зрения необходимо учитывать при проектировании высоты опор щитов или высоты расположения щита. Считается, что один из парадоксов наружной рекламы – это то, что она должна одновременно и сочетаться с окружающей обстановкой, и выделяться из нее.

      Рекламные объявления и вывески как бы напоминают людям о существовании той  или иной фирмы. Они выполняются  на щитах, стендах ограждений, на крышах зданий, на бортах и в салонах  транспортных средств. Основная функция этих реклама носителей – напоминание потенциальным покупателям о товаре или услуге. 

                      2.11 Мероприятия PR 

      Паблик  рилейшнз (ПР) – самостоятельная  функция менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между  организацией и общественностью. Следует учитывать такую важную особенность: ПР ориентированы на продвижение не товара, а фирмы, и не на рынке, а в обществе.

      Все многообразие мероприятий паблик рилейшнз можно условно классифицировать на четыре основные группы:

1. Презентации, пресс-конференции, симпозиумы – специально организуемые рекламодателем мероприятия рекламно-информационного характера, на которые заблаговременно, путем рассылки пригласительных билетов, приглашают традиционных, новых и потенциальных деловых партнеров, а также представителей средств массовой информации. Перед началом мероприятия или по ходу его проведения всем приглашенным  вручают тексты докладов, пресс-релизов, рекламные материалы и сувениры.
2. Финансирование общественно полезных мероприятий. Оно может представлять собой целевой безвозмездный денежный взнос на организацию и проведение какого-либо общественно-политического или благотворительного мероприятия с широким освещением этого факта в средствах массовой информации.
3. Спонсорство. Оно представляет собой, как правило, долевое участие в финансировании каких-либо общественно-политических или культурно-массовых мероприятий с правом получения определенных рекламных услуг, зафиксированным в специальных договорах с устроителями этих мероприятий.
4. Публикация редакционных материалов престижной направленности в прессе и других средствах массовой информации – публичная пропаганда отношения рекламодателя к общегосударственным и общемировым проблемам. Заключается в организации публичных выступлений руководителей предприятий и организаций в средствах массовой  информации с целью освещения значения их деятельности для общества с позиции общечеловеческих ценностей.

                2.12 Компьютеризированная реклама 

     Компьютеризированная реклама - принципиально новое средство распространения рекламы. Кроме того, компьютеризация традиционных средств рекламы внесла много нового в подготовку и проведение рекламных кампаний, существенно повысив их эффективность.

     По  оценкам зарубежных специалистов, компьютеризированная реклама в самом ближайшем будущем может существенно потеснить все остальные средства рекламы. В нашей стране в настоящее время процесс внедрения компьютеризированной рекламы пока только начинается.

     За  последние годы в развитых странах все большее развитие получают многие новые средства распространения рекламы, основанные на обратной связи с потенциальными покупателями и потребителями. Например, средства рекламы, представляющие собой сочетание источников компьютеризированной информации и кабельного телевидения.

      Во  многих странах мира действуют источники компьютеризированной рекламной информации, банки данных специализированных компьютерных систем, куда рекламодатели вносят за плату сведения о своих фирмах  и о выпускаемых ими товарах (услугах). Потенциальные потребители, заинтересованные в закупке какой-либо продукции или товара, могут подключиться к этим банкам данных с помощью телефонов или специальных терминалов и в считанные секунды получать необходимую информацию. 
 
 
 
 
 
 
 

      3. Применение рекламных средств на примере

      ООО «Аmway» 

      3.1 Характеристика фирмы 

      Сейчас  Amway это транснациональная корпорация. В 2000 году учредила материнскую холдинговую компанию Alticor Inc., которая объединила несколько предприятий:

• Amway Corporation
• Quixtar Inc.
• Access Business Group LLC

      Alticor Inc. управляется Советом директоров. В его состав входят члены семей Джея Ван Андела и Рича Де Boca, а также три директора, которые не являются членами семей основателей.

      Занимаемая  площадь 156 Га. Имеет филиалы в 93 странах  мира. Общее число сотрудников 12000 человек. Число дистрибьюторов более 3 млн. человек.