Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Ноября 2011 в 08:35, курсовая работа
За последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Период на рубеже минувшего и начала нынешнего тысячелетия для экономики многих стран мира отмечен новыми реалиями рынка. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать принципиально новую технику и технологии (в том числе информационные), порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров (продукции и услуг), расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. У людей возникают качественно новые потребности (например, в здоровом образе жизни и употреблении экологически чистых продуктов, в новейшей бытовой технике, в достоверной информации, путешествиях и развлечениях и т.п.) и возможности их удовлетворения.
Введение……………………………………………………..3
Понятие и классификация рекламы……………………………...5
Рекламные средства……………………………………………....9
Признаки классификации рекламных средств……………………….9
Выбор рекламных средств……………………………………………11
Реклама в прессе………………………………………………………12
Печатная реклама……………………………………………………...14
Аудиовизуальная реклама…………………………………………….15
Радио- и телереклама………………………………………………….16
Выставки и ярмарки…………………………………………………...17
Рекламные сувениры………………………………………………….18
Прямая почтовая реклама……………………………………………..19
Наружная реклама…………………………………………………….20
Мероприятия PR………………………………………………………21
Компьютеризированная реклама…………………………………….23
3. Применение рекламных средств на примере
ООО «Аmway»………………………………………………………24
3.1 Характеристика фирмы………………………………………………...24
3.2 PR- деятельность в Amway…………………………………………….26
Заключение……………………………………………………….27
Список использованных источников……………………..29