Средства рекламы и их классификация

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                         Содержание 
 

      Введение……………………………………………………..3 

1. Понятие и  классификация рекламы……………………………...5
2. Рекламные средства……………………………………………....9

 

1. Признаки  классификации рекламных средств……………………….9
2. Выбор рекламных средств……………………………………………11
3. Реклама в прессе………………………………………………………12
4. Печатная реклама……………………………………………………...14
5. Аудиовизуальная реклама…………………………………………….15
6. Радио- и телереклама………………………………………………….16
7. Выставки и ярмарки…………………………………………………...17
8. Рекламные сувениры………………………………………………….18
9. Прямая почтовая реклама……………………………………………..19
10. Наружная реклама…………………………………………………….20
11. Мероприятия PR………………………………………………………21
12. Компьютеризированная реклама…………………………………….23

         3. Применение рекламных  средств на примере

         ООО «Аmway»………………………………………………………24

             3.1 Характеристика  фирмы………………………………………………...24

3.2 PR- деятельность в Amway…………………………………………….26 

Заключение……………………………………………………….27

Список  использованных источников……………………..29 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

     За  последнее десятилетие реклама  в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Период на рубеже минувшего и начала нынешнего тысячелетия для экономики многих стран мира отмечен новыми реалиями рынка. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать принципиально новую технику и технологии (в том числе информационные), порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров (продукции и услуг), расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. У людей возникают качественно новые потребности (например, в здоровом образе жизни и употреблении экологически чистых продуктов, в новейшей бытовой технике, в достоверной информации, путешествиях и развлечениях и т.п.) и возможности их удовлетворения.

      Необходимо  чтобы на рынке знали марку  предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие  круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) – это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи.

      Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные  рыночные задачи, реклама должна опираться  на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых  маркетинг. В противном случае реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.

      Реклама – должна быть лучшей гарантией  качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным.

      Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и  является её важным элементом. Если производителя  лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    1. Понятие и классификация  рекламы

      Реклама – распространяемая в любой фирме, с помощью любых средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для поддержки неопределённого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам,  идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

      Реклама является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя.

      В практике рекламной деятельности существует несколько классификаций рекламы. Реклама принимает тот или  иной вид  в зависимости от того, какая из её характеристик в данной классификации является наиболее существенной.

      Критерием первой классификации выступает  предмет рекламы. Согласно этому подходу реклама может быть товарной и имиджевой.

      Товарная  реклама – направлена на стимулирование сбыта товаров или услуг индивидуального пользования и производственного назначения, потребителями которых являются производственные предприятия, государственные или общественные организации. Практика рекламирования  показывает, что большая часть рекламных бюджетов товаров индивидуального пользования (массового назначения: продукты питания, одежда, предметы гигиены, бытовая химия и другие) приходятся на ТВ-рекламы. Реклама же товаров производственного назначения в большей мере размещается в специализированных СМИ.

      Предметом имиджевой рекламы выступает сама фирма. Цель рекламы – создание благоприятного образа компании, торговой марки или формировать организационную культуру фирмы. На начальном этапе деятельности фирмы имиджевая реклама играет ведущую роль (70% - имиджевая реклама, 30% - товарная),  но по мере того, как компания приобретает известность, распределение затрат меняется.  

      Также реклама может быть коммерческой и некоммерческой.  Коммерческая реклама направлена на извлечение материальной прибыли от продажи товара или услуги. К этой категории можно отнести рекламы товаров массового спроса и промышленного назначения, рекламы торговых организаций. Некоммерческая реклама способствует извлечению дивидендов нематериального свойства и продвижению социально значимых ценностей.

      В основе следующей классификации рекламы лежат маркетинговые цели сбыта товаров.

Виды  рекламы в зависимости  от маркетинговых  целей сбыта товаров

 
 
 

         Маркетинговая классификация: 

      1) Реклама "на индивидуального потребителя" 

      Некоторые производители пользуются рекламой, чтобы донести свое обращение  до индивидуального потребителя  и воздействовать на него в отношении  товаров для личного употребления или товаров домашнего обихода. 

      Они добиваются внимания и благосклонности  с помощью телевидения, радио, ежедневных и еженедельных газет, потребительских  журналов, а также рекламных щитов, рекламы на транспорте, бесчисленных материалов прямой почтовой рекламы, каталогов, воздушных шаров и множества других носителей. 

      Иногда  коммерческие интересы производителей заставляют их объединять усилия, чтобы  стимулировать использование их товара или услуги индивидуальными  потребителями. 

      2) Реклама "на сферу торговли" 

      Те  же товары, с которыми каждый из нас  часто встречается в рекламе, фигурируют и в так называемой рекламе на сферу торговли, адресованной розничным и оптовым торговцам. Прибегая к этой разновидности рекламы, производители добиваются внимания тех, кто в дальнейшем полезен им в реализации их продукции. 

      Реклама на сферу торговли преследует цель призвать запасать товар определенной марки и стимулировать его  сбыт. С другой стороны, некоторые  производители предлагают свои товары розничному торговцу, чтобы тот продавал их под маркой магазина. Реклама на сферу торговли - это орудие передачи идей и условий вышеназванных и многих других вариантов взаимоотношений в цепочке "производитель-оптовик-розничный торговец". 

      3) Реклама "паблик рилейшнз" (престижная реклама) 

      На  протяжении нескольких последних десятилетий  наблюдается значительный рост внимания производителей к налаживанию отношений  с различными группами общественности. Деятельность по организации общественного  мнения ("паблик рилейшнз") многогранна, и ей трудно дать краткое и всеобъемлющее определение. Вот одно из них: "Паблик рилейшнз" - это искусство и общественная наука, которая анализирует тенденции развития, предсказывает их последствия, выдает рекомендации руководителям организаций и служит руководством по претворению в жизнь планируемых программ, отвечающих интересам как организации, так и общественности". Увещевательный потенциал рекламы может стать эффективным орудием коммуникации и содействовать осуществлению программ по "паблик рилейшнз" самых разных фирм. 

      4) Реклама "на специалистов" 

      Эта разновидность рекламы, с которой  мы редко сталкиваемся и которая  преследует иные деловые цели. В  данном случае речь идет о производителях, адресующих свою рекламу другим предприятиям и организациям с двумя основными целями: 

      1) чтобы стимулировать закупки  ими рекламируемых товаров или  услуг для собственного непосредственного  использования; 

      2) чтобы поощрить их рекомендовать  или предписывать использование  товара и/или услуги их клиентами.  Такую рекламу мы называем "рекламой на специалистов", и ее очень много. В обоих случаях производители адресуют рекламу отдельным лицам в их профессионально-служебной роли.