Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Мая 2012 в 10:40, дипломная работа
Цель дипломной работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке основных принципов и практических этапов совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии. Для этого в работе решаются следующие задачи:
проведен анализ маркетинговой среды предприятия и степени готовности к реализации маркетинговой стратегии;
произведена разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности;
выполнен расчет экономической эффективности предложенных мероприятий.
Таблица –
Параметры | Весомость параметров аi | «Легапарк» | «Виннер Форд Севастополь» | «Атоинтернешнл» | «Крымкар» | «Автолюкс» | «Восток & К» | ||||||
|
| pi | aipi | pi | aipi | pi | aipi | pi | aipi | pi | aipi | pi | aipi |
Соответствие запросам потребителя | 0,20 | 0,9 | 0,18 | 0,9 | 0,18 | 0,9 | 0,18 | 0,9 | 0,18 | 0.6 | 0,12 | 0,4 | 0,08 |
Местонахождение | 0,18 | 0,5 | 0,09 | 0,9 | 0,162 | 0,9 | 0,162 | 0,9 | 0,162 | 1,0 | 0,18 | 1,0 | 0,18 |
Уровень цены | 0,15 | 0,9 | 0,135 | 0,7 | 0,105 | 0,7 | 0,105 | 0,9 | 0,135 | 0,7 | 0,105 | 1,0 | 0,15 |
Дополнительные услуги | 0,11 | 1,0 | 0,15 | 1,0 | 0,15 | 1,0 | 0,15 | 1,0 | 0,15 | 0,7 | 0,105 | 0,7 | 0,105 |
Исключительность предоставления услуги | 0,10 | 1,0 | 0,10 | 1,0 | 0,1 | 1,0 | 0,1 | 1,0 | 0,1 | 0 | 0 | 0 | 0 |
Время работы | 0,05 | 0,8 | 0,04 | 0,7 | 0,035 | 0,7 | 0,035 | 0,7 | 0,035 | 1,0 | 0,10 | 1,0 | 0,10 |
Репутация фирм и товара | 0,04 | 0,5 | 0,022 | 0,7 | 0,026 | 0,9 | 0,036 | 0,7 | 0,026 | 0,8 | 0,028 | 0,3 | 0,012 |
Виды услуг | 0,09 | 1,0 | 0,10 | 1,0 | 0,10 | 1,0 | 0,10 | 1,0 | 0,10 | 0,9 | 0,081 | 0,5 | 0,045 |
Е=1,00 | 0,825 | 0,674 | 0,863 | 0,749 | 0,888 | 0,771 | 0,863 | 0,749 | 0,713 | 0,513 | 0,613 | 0,412 | |
pi - ранжированное значение параметра;
aipi - показатели конкурентоспособности (в процентах)
Информация о работе Совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии