Для определения стратегии туристской фирмы, кроме анализа сильных и слабых сторон и выявления параметров, влияющих на них, необходимо более детально, углубленно изучить ситуацию. Возможно, у фирмы слабо действует маркетинг, недостаточно внимания уделяется производству, работе с персоналом, слаба финансовая деятельность и т. д.

     В настоящее время туристские организации при выборе стратегии действий для достижения конкурентных преимуществ могут использовать различные методы (лидерство в издержках, дифференциация продукции, концентрация, ранний выход на рынок, синергизм). Стратегия синергизма, т.е. получение конкурентных преимуществ за счет соединения нескольких компаний, была рассмотрена выше. Другим перспективным путем достижения конкурентных преимуществ является стратегия дифференциации, которая предполагает ясное понимание потребительских нужд и предпочтений, выполнение обязательств перед покупателями, знание возможностей собственной организации, осуществление постоянных инноваций. Потенциальной основой дифференциации являются факторы, повышающие ценность продукции для покупателя, в том числе его психологическую удовлетворенность.

     Туристическое агентство «Марко Поло» является относительно молодым агентством, т.к. работает менее 5 лет. Рекламная компания «Марко Поло» ведется бессистемно.

     Определенной  концепции рекламной компании у  агентства нет. В качестве основной цели любой рекламы агентство видит только привлечение новых клиентов, увеличение заключенных договоров на оказание туристических услуг, но не ставит целью создание собственного имиджа, возвышения имиджа. Разрозненная, бессистемная реклама приводит к неоправданным тратам на рекламу, которая не дает ожидаемый эффект.

     В основу разработки рекламной компании мы предлагаем положить название –  Марко Поло – имя известного и  удачного путешественника. Поэтому  мы предлагаем в основу логотипа положить стилизованное изображение путешественника и сделать стилизованную надпись названия фирмы.

     В качестве слогана мы предлагаем взять  следующие слова: Быстро. Надежно. Отлично. 

      Список использованной литературы

1. Азар В. Почем нынче путешествие: правильная цена // Туризм: практика, проблемы, перспективы.- 1999. — № 10.
2. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – М.: Вильямс, 1999.
3. Бургонова Г. Н., Каморджанова Н. А. Гостиничный и туристский бизнес. Особенности бухгалтерского учета и налогообложения. - М.: Финансы и статистика, 1999.
4. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учебное пособие. – М.: Университет, 1999.
5. Гаранин Н.И. Менеджмент туристской и гостиничной анимации: Учебник\ Н.И. Гаранин, И.И. Булыгина..- М:Советский спорт, -2004.- 127с.
6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: «Рус Партнер ЛТД», 1994.
7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М: Финпрес, 2000.
8. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла-Принт, 1996.
9. Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности: Учебник / В.Г. Гуляев. – М.: Советский спорт,  2004.- 127с.
10. Демченко А.Д. Возможности российского досуга / А.Д. Демченко. –М:- изд-во Клуб.- 1998- 103с.
11. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск: ООО «СЛК», 1996.
12. Дональд У., Гордон И. и др. Основы рекламного дела. - Самара, 1996.
13. Зорин И. В., Квартальное В. А. Толковый словарь туристских терминов. - М.-Афины: INFOGROUP, 1994.
14. Ильина Е. Н. Туризм - путешествия. Создание туристской фирмы. Агентский бизнес. - М.: РМАТ, 1998.
15. Квартальное В. А. Туристика - научная основа профессионально-квалификационной структуры кадров в сфере туристской деятельности // Актуальные проблемы туризма: Сборник научных трудов 1996-1997 гг.-М.: РМАТ, 1997.-Вып. 1.
16. Левешко Р. Н. Анализ эффективной рекламы. – Киев, 1999.
17. Маркетинг в туризме: Учеб. пособие. — М.: РМАТ, 1996.
18. Менеджмент туризма: Учебник.-М.: РМАТ, 1996.
19. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М: Инфра-М, 2000.
20. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М., 1996.
21. Профессиональные стандарты для туризма // Туризм: практика, проблемы, перспективы. - 1999. -№ 9.
22. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. - М, 1999.
23. Ромат Е.В. Реклама. – 4-е изд. – СПб.: Питер, 2001.
24. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2000.
25. Сендидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 1986.
26. Сенин В. С. Организация международного туризма: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 1999.
27. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 1995.
28. Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. – М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1997.
29. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 1999.
30. Хромов Л Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994.
31. Южный Урал: энциклопедия. – Челябинск, 1999