Роль маркетинга при разработке новой продукции

 

      4.2 Расчет целесообразности внедрения новой технологической линии по производству сыра в РУП Экспериментальная база «Жодино» 

      РУП Экспериментальная база «Жодино» прочно удерживает 13,3% рынка молочной продукции Минской области. Основными конкурентами являются:

      Борисовский молочный комбинат,

      ОАО «Молочник» г.Дзержинск,

      Смолевический молочный завод

      Если  предприятие, проведет активную широкомасштабную рекламную компанию, то сможет отвоевать 3-5% рынка у производителей-конкурентов.

      Для производства сыра необходимо:

      1. Оборудование.

      Предприятие может подписать  контракт с Венгерской фирмой «STROJOBAL» на поставку и монтаж технологического оборудования общей стоимостью 215 млн. усл. ден. ед. Оборудование будет монтировано в начале 1-го квартала 2008 года в январе.

      2. Производственное складское помещение.

      Для производства сыра под цех необходимо 60 кв. м полезной площади. Стоимость модернизации помещения составляет 15 млн.усл.ден.ед

      3. Персонал.

      Для производства штатом предусмотрено 10 рабочих мест. Фонд оплаты труда за 1-й год составит 78,6 млн.усл.ден.ед. В последующие годы заработная плата будет в зависимости от минимальной оплаты труда. В среднем предусматриваем рост заработной платы на 15-20 % ежегодно. 

Таблица 4.5 - Затраты на производство 2008год, тыс.усл.ден.ед. 

 

Таблица 4.6 - Планируемые затраты на маркетинг 

 

Таблица 4.7 - Персонал занятый на производстве, млн.усл.ден.ед 

 
 
 
 
 
 

Таблица 4.8 - Показатель эффективности проекта 

 

      Таким образом, если брать в расчет кредита  только денежные средства полученные от реализации сыра, то проект окупиться через 2,75 года. Следовательно, внедрение проекта – целесообразно.

 

Заключение 

     В курсовой работе наиболее полно показана всю роль маркетинговых исследований, роль маркетинга на стадии разработки нового продукта. Многие думают, что маркетинг это только реклама и сбыт. Но на самом деле, маркетинг состоит из многих видов деятельности. Так помимо рассмотренных стадий маркетинг включает ценовую политику, рекламу, персональную продажу. Все это используется для осознания, обслуживания и удовлетворение потребительских нужд, а также для достижения целей организации. Маркетинг существует в условиях глобальных перемен. Из-за стремительных изменений в мире стратегия, которая еще вчера была самой лучшей, способна стать сегодня едва ли не губительной.

   В настоящее время АПК Республики Беларусь  выходит на качественно новый уровень, преодолевая кризисные моменты в своем экономическом развитии

   Для РУП Экспериментальная база «Жодино» характерна последние 4 года наблюдается тенденция к повышению валовых удоев молока. Это влечет за собой увеличение производства продукции и увеличение рентабельности предприятия.

   Качество  продукции предприятия достаточно высокое и это является важнейшим параметром для совершения покупки потребителями. Следовательно, нужно поддерживать качество на достигнутом уровне, поскольку в конкурентной борьбе это также важнейший параметр.

   Предприятию нужно совершенствовать упаковку продукции, поскольку для половины потребителей упаковка имеет значение при совершении покупки. Поэтому привлекательная упаковка поможет усилить позиции предприятия на рынке.

   В настоящее время маркетинг в  АПК Республики Беларусь практически отсутствует. Большинство хозяйств производят сельхозпродукцию без учета требований рынка, а переработчики недостаточно ориентируются на запросы потребителей при выпуске продуктов питания. От этого страдают как рядовые покупатели, так и предприятия. Внедрению маркетинга в агропромышленный комплекс мешают недостаток финансов, слабая материально-техническая база, отсутствие подготовленных кадров специалистов по маркетингу. Тем не менее маркетинг в АПК необходим, особенно в сфере переработки сельхозпродукции.

   В четвертой главе курсового проекта  была обоснована эффективность внедрения  новой технологической линии по производству сыра в РУП Экспериментальная база «Жодино».В результате проделанной работы можно сделать вывод, что проект окупиться через 2,8 года и в дальнейшем будет приносить прибыль, что позволить повысить экономическую эффективность работы предприятия. Следовательно, предложенное мероприятие по внедрению новой технологической линии по производству сыра в РУП Экспериментальная база «Жодино» выглядит целесообразным.

 

    Список использованных источников 

      

1. Кирилова  О.В. Совершенствование маркетинговой деятельности в АПК: учеб.пособие – Екатеринбург: «Феникс», 2004. – 215 с.
2. www.marketolog.by  (Статья «Разработка комплекса маркетинга (4Р, 7Р, 4С)» (дата доступа -  13.05.2008)
3. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу.-М: «Юристь», 2002.-568 с.
4. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. / А.П. Дурович – Мн. ИПК «Финансы, учет, аудит», 1997 – 464 с
5. Немчина, А.М. Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. Д.В. Минаев, А.М. Немчина – СП: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2001.
6. Дурович, А.П. Сервис в маркетинговой деятельности. / А.П. Дурович – Мн. ИПК «Финансы, учет, аудит», 2002 – 321 с.
7. Синяева, И.М. Управление маркетингом: Учебное пособие /  Под ред. И.М. Синняева – М.: Вузовский учебник, 2003
8. Акулич, И.Л. Маркетинг: Учебник – 2-е изд., пер. и доп./ И.Л. Акулич – Мн.: Выш. шк., 2002. – 447 с.
9. Крылова, Г.Д. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. / Г.Д. Крылова, Р.Б. Ноздрева - Юристь, 2002. – 568с
10. Ходяченко, В.Б. Маркетинг: уч. пос., 2-е издание, пер. и доп. / В.Б. Ходяченко— СПб: ОЦЕИМ, -- 2004 г.
11. ^{Эриашвили, Н.Д. Учебник для вузов/ Под редакцией Н. Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др. – 2-е издание, перпраб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 623 с.}

12. Барышев, А.Ф. Маркетинг: Учебник. – 2-е изд./ А.Ф. Барышев – М.: Издательский центр «Академия», 2002г.

13. Власова В.М., Волков Д.Л., Кулаков С.Н. Основы предпринимательской деятельности (маркетинг): учеб.пособие.- М.: «ФИС», 1999
14. Статистический ежегодник, под редакцией В.И. Зиновского, 2007 год.
15. www.bestreferat.ru «Еще раз о новом товаре» (дата доступа 23.05.2008)
16. www.marketing.spb.ru «Конкурентоспособность товаров» (дата доступа 26.05.2008)