Роль маркетинга при разработке новой продукции

  Каждому элементу комплекса маркетинговых коммуникаций присущи специфические приемы и методы. Однако все они преследуют одну цель — содействовать успешному решению стратегических и тактических задач реализации концепции маркетинга. При этом необходимо учитывать, что коммуникационные задачи маркетинга не могут быть выполнены эффективно, если предприятие будет пренебрегать другими составляющими комплекса маркетинга: если отсутствует правильный выбор товара, цены, методов сбыта.

  Таким образом, отсутствует четкая граница между элементами коммуникаций и другими составляющими комплекса маркетинга. Ведь и товар, его качество, цена, и компетентность, доброжелательность сотрудников, уровень обслуживания сами по себе также несут мощный информационный и эмоциональный сигнал, который предприятие посылает своим потребителям и другим адресатам. Из этого следует, что все без исключения элементы комплекса маркетинга выполняют большую коммуникационную роль [7, 145-147].

 

ГЛАВА 2 Анализ производственной деятельности РУП  Экспериментальная  база «Жодино» 

     Республиканское Унитарное предприятие «Экспериментальная база «Жодино» расположено  в д. Барсуки Смолевичского района Минской области. Предприятие образованно в 1963 году.

     Предприятие занимает одно из ведущих мест в  Республике Беларусь по среднегодовым удоям молока на корову.  

Анализ  производственной деятельности РУП Экспериментальная  база «Жодино» 

     Земля – главное  средство  производства  в  сельском  хозяйстве.  От  обеспеченности  земельными  ресурсами  во  многом  зависят  результаты  производственно- хозяйственной  деятельности  хозяйства.

     Наибольший  удельный вес в структуре земельных угодий занимает пашня – 73,7 %. Незначительная доля приходится на земли несельскохозяйственного назначения, так площадь леса и кустарников составляет – 2,7%, а под водоемами занято 1,5% общей площади хозяйства. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Таблица 2.1 - Структура земельных угодий в РУП Экспериментальная база «Жодино», га 

     Кроме земель, для осуществления производственной деятельности, предприятие должно располагать необходимыми трудовыми ресурсами. Рассмотрим состав и структуру рабочей силы РУП  Экспериментальная база «Жодино» в таблице 2.2. 

Таблица 2.2 - Обеспеченность РУП Экспериментальная база «Жодино»  трудовыми ресурсами 

 

     Данные  таблицы 2.2. показывают, что среднесписочная численность персонала возросла на 2 %, или на 9 человек. Среднемесячная заработная плата работников предприятия увеличилась на 15,4%.

      Урожайность сельскохозяйственных культур является основным фактором, который определяет объем производства продукции растениеводства. Это качественный показатель, характеризующий уровень культуры земледелия и эффективность интенсификации производства.

      Показатели урожайности основных сельскохозяйственных культур на РУП Экспериментальная база «Жодино» представлены в таблице 2.3.

Таблица 2.3 - Динамика урожайности сельскохозяйственных культур  на РУП Экспериментальная  база «Жодино», ц/га  

 
 

     Из таблицы 2.3. видно, что урожайность за анализируемый период колеблется. Наибольший рост урожайности отмечен по улучшенным сенокосам и пастбищам на сено и на выпас - на 46,7% и 88,8% соответственно. Снижение урожайности наблюдается по зерновым и зернобобовым, по рапсу, многолетним травам на сено и семена.

      Наряду  с урожайностью культур большое  значение имеет  продуктивность  сельскохозяйственных животных, как важнейший показатель эффективности развития животноводства. Показатели продуктивности животных представлены в таблице 2.4. 

    Таблица 2.4 - Динамика продуктивности деятельности в РУП Экспериментальная база «Жодино» 

 
 

     Анализируя  данные таблицы 2.4 можно отметить рост поголовья КРС на 5,1% или на 216 голов, причем поголовье основного стада увеличилось на 16,1% или на 180 голов. Что касается показателей продуктивности, то среднегодовой удой молока на 1 корову практически остался на прежнем уровне, а вот среднесуточный прирост живой массы КРС – снизился на 2,8% или на 16 грамм, себестоимость молока увеличилась на 37,3% , рентабельность снизилась на 42,7 п.п. за счет отрицательной рентабельности по картофелю и привесу КРС.

     Обеспеченность  сельскохозяйственных предприятий  основными фондами и эффективность их использования являются важными факторами, от которых зависят результаты хозяйственной деятельности, в частности качество, полнота и своевременность выполнения сельскохозяйственных работ. Рассмотрим показатели обеспеченности организации основными фондами и энергетическими ресурсами и их использования в таблице 2.5. 

Таблица 2.5 - Обеспеченность РУП Экспериментальная база «Жодино» основными средствами и энергетическими мощностями

 
 
 

     Из  данных таблицы 2.5 видно, что среднегодовая стоимость основных производственных фондов за анализируемый период увеличилась более чем на 50%. В основном это связано с переоценкой основных средств. А поскольку рост стоимости основных фондов связан с их переоценкой, поэтому мы не можем использовать показатели фондооснащенности и фондовооруженности для отражения реальной картины обеспеченности  организации основными фондами. Гораздо больше для этих целей подходят показатели наличия энергетических ресурсов. Так, энергооснащенность предприятия сократилась почти наполовину, что связано главным образом с уменьшением энергетических мощностей (почти на 10%) и увеличением площади сельхозугодий (на 42%). Энерговооруженность предприятия также сократилась, что связано с увеличением численности работников при одновременном сокращении энергетических ресурсов.

     Следовательно, можно сделать вывод, что РУП  Экспериментальная база «Жодино» обладает хорошим производственным потенциалом: средняя з/п выше чем в среднем по республике, 2-ое(2006 год) и 3-е(2007 год) место по надоям молока на корову, высокая товарность молока и др.

 

глава 3 анализ маркетинговой деятельности в Руп Экспериментальная база «жодино» 

Проанализируем  состояние маркетинговой деятельности в РУП Экспериментальная база «Жодино» по основным элементам комплекса маркетинга: 

«Товар»

Ассортимент выпускаемой продукции в РУП Экспериментальная база «Жодино» следующий:

1. Молоко «Вкусное 1,5% жирности»
2. Молоко «Вкусное 1,7% жирности»
3. Молоко «Вкусное 2,5% жирности»
4. Молоко «Вкусное 2,8% жирности»
5. Молоко «Вкусное 3,0% жирности»
6. Молоко «Вкусное 3,2% жирности»
7. Молоко «Вкусное 3,4% жирности»
8. Молоко «Вкусное 3,5% жирности»
9. Молоко «Вкусное 3,6% жирности»
10. Молоко «Вкусное 3,8% жирности»
11. Молоко «Вкусное 4,0% жирности»
12. Молоко «Вкусное 4,1% жирности»
13. Молоко «Вкусное 4,3% жирности»
14. Молоко «Вкусное 4,5% жирности»
15. Молоко «Вкусное 6,0% жирности»