Рекламная деятельность предприятия

  Содержание

Ведение

1.Сущность  рекламной деятельности

  1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы

2. Планирование  рекламной деятельности

  2.1. Планирование  рекламной деятельности на предприятии

  2.2Оценка  эффективности рекламной деятельности

  2.3.Формирование  рекламного бюджета

3.Анализ  рекламной деятельности на предприятии (на примере Toyota Corolla)

  3.1. История  Становления Toyota c точки зрения рекламной деятельности

  3.2.Анализ  рекламной деятельности Toyota Corolla

Заключение

Список использованной литературы 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  Введение

  Данная курсовая работа посвящена теме «Рекламная деятельность на предприятии»  

  Актуальна она  прежде всего для производителей продукции, потому что сегодня в  условиях рыночной экономики, когда  конкуренция настолько высока, что  уже недостаточно просто производить  качественный и конкурентоспособный  товар. Рынок ставит производителей в жесткие условия сосуществования  с такими же производителями. Если все  товары и услуги на рынке одинаковые, полноценного лидерства на рынке  не добьется ни одна компания. За каждой компанией или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея.

  Особенную актуальность рекламной деятельности принимает  на рынке сложнотехнических товарах, таких как автомобиль. Современные  рыночные отношения и уровень  развития технологий не позволяет компаниям  сильно отличаться от конкурентов по техническим характеристикам. Это  объясняется тем, что технологии доступны всем компаниям, и каждая стремиться сделать свой автомобиль наиболее высокотехнолигичным. Однако покупатель более инертен, чем  производитель. Потребитель  не всегда сразу принимает новейшие технологии и не столь компетентен в вопросах новых технологий в уже привычных  вещах, поэтому для привлечения  внимания к новинкам, для формирования лояльности к продукту требуется  работа в сознании потребителя. Только тогда, когда потребитель осознает, примет, одобрит, выделит именно этот товар из множества других, только тогда он совершит покупку.

  Акцент на важность рекламной деятельности на предприятии ставят в своих работах такие известные специалисты по маркетингу как:

  . Абчук В. А., Авсянников Н. М.,  Багиев Г. Л., Тарасевич,В. М., Годин А. М., Голубков Е. П., Дихтль Е., Хершген Х., Котлер Ф.,  М. Бейкера,  Ерошкина, Е. Корсаков, Д. Б. Курочкин, Н. Макиенко И. И., Мартынова, У.Ромат Е.

  Целью исследования является проанализировать рекламную деятельность направленную на Toyota Corolla.

  Достижение  поставленной  цели будет возможным  при  последовательном выполнении следующих задач:

  1. Изучение  теоретических аспектов рекламной деятельности и выявления сущности и оценки эффективности;

  2. Описание  планирование рекламной деятельности;

  3. Изучение  и анализ рекламной деятельности на предприятии Toyota;

  Объектом исследования является автомобиль компании «Toyota» Toyota Corolla.

  Предметом исследования являются методы и способы в рекламной деятельности товара на рынке. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.Сущность  рекламной деятельности

  1.2. Понятие, сущность и задачи рекламы

  Реклама — термин происходит от латинского слова «reklamare» — «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).

  Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» говорит следующее определение рекламы: «Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».

  Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но, в  основном, с точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой «...любую форму неличного  представления и продвижения  идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком»  и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту  рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.

  Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования». (Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990, с. 511).

  Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного  явления современности, не исключает  ее подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами  общественно-экономической жизни людей. В этом контексте четко прослеживаются такие ее отрасли, как торговая, политическая, научная, религиозная и другие виды рекламы.

  Виды  рекламной деятельности можно классифицировать следующим образом(табл.1):                                                                                                           Таблица 1

  Приведенные в таблице виды рекламной деятельности имеют различные предметы или  объекты рекламного воздействия. Наиболее распространенной сферой рекламной  деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия  — товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама  — это целенаправленное распространение  информации о потребительских свойствах  товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации.

  Рекламные сообщения отличаются от обычных  информационных тем, что они выполняют  функцию увещевательного воздействия  на человека с целью побудить его  приобрести те или иные товары (услуги). Поэтому способность рекламы  оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет  использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и  запросов населения. Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении  бесперебойного сбыта произведенной  продукции. Реклама должна точно  и правдиво информировать потребителя  о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации), потребления и других сведениях  о товарах и услугах. Эта функция  рекламы создает предпосылки  для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения. Недопустимо использовать в рекламных сообщениях преувеличенные данные о качестве товаров или, более того, выдавать фальсифицированный товар за полноценный, воздействовать на низменные наклонности человека и использовать другие отрицательные мотивации. Оформление рекламы должно отвечать современным эстетическим требованиям, а расходы на ее организацию не должны превышать разумных (рациональных) размеров.

  Из  мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама — всегда информация, а информация — не всегда реклама.

  Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки  и использования товаров. С другой, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие.

  Торговая  реклама занимает ведущее место  среди видов рекламы. Однако и  другие формы имеют немаловажное значение для жизни людей. Во всем мире издавна используется политическая реклама, применяющая своеобразные средства и методы агитации за политических деятелей, политические программы, идеи, взгляды. Вновь возрождается в нашем  обществе некогда процветавшая религиозная  реклама. Но есть нечто общее, объединяющее в различных видах рекламы: назначение любого рекламного произведения —  побудить людей к конкретному  действию (выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого кандидата, участию в культовой акции  и т. д.). Главным содержанием рекламного послания является совокупность практически  ценной социальной информации, совмещенной  с «имиджем» — рекламным образом  объекта. Цель достигается тем успешнее, чем полнее учитывает автор рекламы  психологические особенности своих  адресатов.

  Торговая  реклама должна способствовать повышению  качества торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее  находят необходимые им товары, приобретают  их с наибольшими удобствами и  наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового  персонала, снижаются расходы. Не менее  важна информация для населения  об отдельных торговых предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических особенностях их деятельности.

  Торговой  рекламе должны быть присущи такие  черты добросовестной рекламы, как  правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность и компетентность.

  Правдивость — черта, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить  сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие  действительности.

  Конкретность  выражается в убедительных аргументах и цифровых данных, используемых в  тексте рекламного средства; в рекламной  графике соблюдение этого принципа исключает неоправданный формализм  и непонятные широкому зрителю приемы.

  Целенаправленность  рекламы означает, что ее отправным  пунктом являются рекламируемые  товары и рыночная конъюнктура, ее объектом — потребитель. Соблюдение в рекламе  принципа целенаправленности предотвращает  нерациональное расходование средств, позволяет оценивать эффективность  применения того или иного средства рекламы, его влияние на увеличение оборота торгового предприятия, а также эмоциональное и психологическое  воздействие.