Проведение маркетинговых исследований

Многие фирмы очень мало внимания уделяют маркетингу, а ведь проводя маркетинговые исследования, производители могут достичь существенного улучшения результатов своей работы.
Поскольку рынок переполнен различными товарами и услугами, то я считаю, что производители должны изучать рынок, вкусы, потребности, предпочтения потребителей, спрос, и исходя из данных маркетинговых исследований ориентировать производство на эти требования.

ВВЕДЕНИЕ...............................................................................................................3
1. СБОР, ИЗЛОЖЕНИЕ И АНАЛИЗ ВТОРИЧНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ..................................................................................................4
1.1. Анализ удовлетворяемых товаром потребностей …..................................5
1.2. Сегментация рынка........................................................................................8
2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ..........9
2.1. Выдвижение гипотезы...................................................................................9
2.2. Анализ анкеты..............................................................................................10
2.3. Определение интегральных показателей качества конкурентоспособности конкурирующих марок............................................................................................11
3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА ДЛЯ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА................................................................................................................15
3.1. Разработка товарного предложения............................................................15
3.2. Правовая защита...........................................................................................18
3.3. Маркетинговые атрибуты............................................................................19
3.4. Комплекс мероприятий сервиса................................................................. 20
3.5. Расчет спроса и определение возможных объемов сбыта товара...........22
4. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ УКРЕПЛЕНИЯ РЫНОЧНОЙ ПОЗИЦИИ ТОВАРА.........................................................................................23
4.1.Разработка стратегии маркетинга................................................................23
4.2. Проведение процесса ценообразование на товар.....................................24
4.3. Оценка конкурентоспособности.................................................................26
4.4. Разработка системы распределения и сбыта товара на целевом сегменте рынка....................................................................................................................27
5. РАЗРАБОТКА ПЛАНА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА...................................29
5.1. Разработка плана продаж на установленный срок................................... 29
5.2. Разработка основ рекламной политики и мероприятий по поддержке и стимулированию сбыта......................................................................................31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.....................................................................................................33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ...........................................34