ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Продвижение – это
любая форма действий, используемых
фирмой для информирования, убеждения
и напоминания потребителям о
своих товарах, услугах, образах, идеях,
общественной деятельности. Сегодня
компании сталкиваются со многими сложными
проблемами и возросшей неопределенностью.
Для успешного функционирования,
а тем более – развития предприятиям
стало необходимо осуществлять комплексную
маркетинговую деятельность. Маркетинг
в настоящее время используется
во всех организациях, участвующих
в конкурентной борьбе за внимание,
благосклонность и деньги покупателей,
которые абсолютно свободны в
выборе товаров и услуг, позволяя
четко определить и оценить возможности
для того, чтобы выбрать те из
них, которые позволят создать товары
с наивысшей потребительской
ценностью. Продвижение товаров
– это важнейшая составная
часть комплекса маркетинговых
мероприятий, своеобразный информационный
выход на потребителя.
Правильно организованное
продвижение товаров исключительно
эффективно и позволяет не только
решить проблемы с их сбытом, но и
постоянно увеличивать объемы реализации
продукции. Исследование различных
средств продвижения включает выбор
и предварительные испытания, а
также – изучение эффективности
их воздействия после применения.
В ходе выполнения курсовой
работы были получены следующие основные
результаты:
1) рассмотрены все
методы продвижения товаров потребительского
назначения на рынок, для каждого
из них даны характеристика
и особенности.
2) подробно исследованы
особенности стимулирования сбыта
как вида продвижения. Рассмотрена
постановка целей стимулирования
сбыта и его уровни. Представлена
классификация и проведен подробный
анализ всех существующих средств
стимулирования сбыта, для каждого
из них определены достоинства,
недостатки и даны рекомендации
по использованию;
3) кратко рассмотрены
все методы продвижения товаров
и подробно стимулирование сбыта
нефтепродуктов на примере ООО
«Калининграднефтепродукт».
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ
ИСТОЧНИКОВ
- Алешина И.В.
Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Фаир-Пресс,
2003. - 456 с.
- Андреев С.Н.,
Мельниченко Л.Н. Основы маркетинга.
- М.: Прогресс-Традиция, 2000. - 282 с.
- Андреев С.Н.
Разработка плана маркетинга. - М.: Финпресс,
2002. - 313с.
- Багиев Г.Л.,
Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник.
- М.: Экономика, 2006. - 703 с.
- Голубков
Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс,
2007. - 762с.
- Голубков
Е.П. Маркетинг и его роль в экономике //
Маркетинг. - 2008. - № 3.
- Голубков
Е.П. Маркетинговые исследования: теория,
методология и практика. - М.: Финпресс,
1998. – 416 с.
- Картер Г.
Эффективная реклама. - М.: Прогресс,
2001. – 244 с.
- Котлер Ф.
Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2006.
- 734 с.
- Котлер Ф.,
Армстронг Г. Основы маркетинга. - М.: Издательский
дом «Вильямс», 2003. - 1200 с.
- Кретов И.И.
Маркетинг на предприятии. - М., 2007. - 181 с.
- Маркетинг
/ Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи,
ЮНИТИ, 1996. – 560 с.
- Маркетинг
/ Под ред. Н.П. Ващекина. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС,
2003.- 312 с.
- Маркетинг
в отраслях и сферах деятельности: Учеб.
пособие /Под ред. Н.А. Нагапетьянца. - М.:
Вузовскийучебник, 2007. - 272 с.
- Медведев
П.М. Организация маркетинговой службы
с нуля. - Питер, 2005. - 224с.
- Ноздрева
Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать
на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2005.
- 345с.
- Панкрухин
А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2005.
- 656 с.
- Попов Е.В.
Продвижение товаров и услуг. - М.: Финансы
и статистика, 2002. – 320 с.
- Родин В.Г.
Основы маркетинга. - М., 2005 . - 328 с.
- Современный
маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого - М., Финансы
и статистика, 2003 . - 542 с.
- Соловьев
Б.А. Основы теории и практики маркетинга.
- М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2005. - 268 с.
- Управление
маркетингом / Под ред. Васильева Г.В. -
М.: Экономика, 2005. - 560с.
- Федько В.П.,
Федько Н.Г. Основы маркетинга. - Ростов-на-Дону,
2005. - 480 с.
- Хруцкий
В.Е. Современный маркетинг - М., 2004.
- 254 с.
- Эванс Дж.,
Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 2008.
-153 с .