Предложения по совершенствованию проведения панельного исследования на ОоО «БЕПРИ»

Затраты на проведенное мероприятие  и обслуживание данной функции в  течении 3 лет составят 50 млн. бел. рблей.

При этом, ранжируя рынки и проводя  данное исследование ООО "Бепри" станет четко отслеживать структуру своих клиентов, их потребительские предпочтение и как следствие, выпускать необходимую, востребованную и экономически выгодную продукцию для предприятия.

Так прибыль предприятия от проведенных  внедрений должна увеличиться на 20% в год, что составит 100*20%=120 млн.руб. как следствие в течении 3-х лет прибыль составит 60 млн. руб., а затраты 50 млн.руб.

Э = 60-50= 10 млн. руб.

В результате проведенного исследования будут увеличены не только объемы продаж, но и значительно увеличится клиентская аудитория ООО "Бепри"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

В ходе проведенного исследования темы были сформулированы следующие теоретические выводы и сделаны следующие предложения.

1 Базовым понятием панельного метода изучения является понятие панели. Панель — выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся исследованиям, причем предмет исследования остается постоянным.

2 Все виды панелей подразделяются по: времени существования; характеру изучаемых единиц (субъектов); характеру изучаемых проблем (предметов изучения); методам получения информации.

3 Целесообразность использования тех или иных панелей определяется характером решаемых задач и выделяемым объемом средств. Поэтому перед проведением опросов потребителей исходя из целей исследования необходимо выбрать вид панели.

4 Большие по объему выборки панели дают более достоверные результаты или, при одинаковой достоверности, меньшие доверительные интервалы. Но более крупные по объему выборки требуют и больших затрат. Поэтому величина панели выбирается с учетом объема панельной выборки и затрат на ее формирование и эксплуатацию.

5 Общество с ограниченной ответственностью "Бепри" организованно в 1997 году. Оно является официальным в Республике Беларусь дилером ОАО "Корюковская фабрика технических бумаг" - европейского лидера по производству бумажных обоев.

           6 Ассортимент компании ООО «Бепри» представляет многообразие видов и коллекций, созданных лучшими дизайнерами Украины и западной Европы:

7 Стабильность работы, гарантированное высокое качество продукции, выполнение всех обоснованных требований потребителей, отличный сервис - все это способствовало созданию достойного имиджа фирмына мировых рынках.

8Главным направлением деятельности предприятия является техническое перевооружение с установкой нового современного оборудования и модернизацией существующего с организацией выпуска продукции, пользующейся повышенным потребительским спросом.

9 Маркетинговое исследование имиджа товара ООО "Бепри" было проведено с целью выявления их сильных сторон ООО "Бепри" и отношения потребителей к торговой марке предприятия, а также выявления преимуществ над конкурентами. ООО "Бепри"

10 можно сказать, что ООО "Бепри" не уступает по основным параметрам своим основным конкурентам и по некоторым даже превосходит, что существенно влияет на имидж товара. Однако, имеющие недостатки следует отслеживать и совершенствовать.

   11 самый главный вывод в данном исследовании это то, что большинство покупателей (76%) при покупке обоев в первую очередь обращают внимание на производителя и на свои вкусовые предпочтения, а не на его цену, что говорит о высоком качестве обоев. При этом можно сделать вывод о том, что имидж торговой марки ООО "Бепри" достаточно высок.

  12 В целях усовершенствования  метода получения маркетинговой информации можно предложить некоторые изменения в проведении маркетингового исследования панельным методом. В частности необходимо для предприятия проведение панельного исследования данных об использовании сайта  ООО "Бепри"

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

1 Акулич, И. Л. Маркетинг : учеб. пособие / И. Л. Акулич. — Минск : Интерпрессервис, 2003. — 397 с.

2 Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер; пер. Ю. Н. Каптуревского. — СПб. : Питер, 1999. — 400 с.

3 Багиев, Г. Л. Маркетинг : / Г. Л. Багиев. — М. : Экономика, 1999. — 562 с.

4 Балевич, А. В. Маркетинговые исследования : учебник / А. В. Балевич. — М. : Юнити, 2008. — 582 с.

5 Библиографическое описание. Библиографическая ссылка [Текст] : метод, указания /

6 Болт, Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом / Г. Дж. Болт; пер. С. М. Серегиной. — М. : Экономика, 2005. — 672 с.сост. Е. Г. Хохол. — Барановичи : РИО БарГУ, 2008. — 58[6] с.

7 Голубков, Е. П. Маркетинг : стратегия, планы, структуры / Е. П. Голубков. — М. : Дело, 2005. – 481 с.

8 Голубков, Е. П. Основы маркетинга : учебник / Е. П. Голубков. — М. : Финпресс, 1999. — 656 с.

9 Гончарик, Е. Н. Поведение потребителей : обзор концепций / Е. Н. Гончарик. — М. : Политология, 2006. — 495 с.

10 Дурович, А. П. Практика маркетинговых исследований. В 2 кн. Кн. 1. Основные концепции и методы / А. П. Дурович. – М.: Издательство Гревцова, 2008. – 256с.

 11 Егорова, С. Ю. Искусство продаж / С. Ю. Егорова. — СПб. : Питер, 2008. — 615 с.

12 Зорин, Е. Б. Поведение потребителей : учеб. пособие / Е. Б. Зорин, А. Н. Зорина; под общ. ред. Е. Б. Зорина. — М. : Знание, 2005. — 417 с.

13 Елсукова, Н. А. Маркетинговые исследования : Учеб. пособие / Н. А. Елсукова. – М.: ЕГУ. – 72 с.

 14 Макеева, С. Ю. Маркетинг : курс лекций / С. Ю. Макеева, С. Г. Брутко, В. Ж. Ложнева; под общ. ред. С. Ю. Макеевой. — 2-е изд. — М. : Новая книга, 2009. — 819 с.

15 Матюшкин, В. М. Мотивация потребления и мотивирование потребителя / В. М. Матюшкин // Реклама и жизнь. — 2003. — № 1. — С. 25-32.

16 Наумов, В. Н. Маркетинг сбыта : учеб. пособие / В. Н. Наумов. — СПб. : Изд. СПбГУЭФ, 2004. — 783 с.

17 Отскочная, З. В. Сущность и содержание коммерческой работы / З. В. Отскочная. — Белгород : БКИ, 2004. — 219 с.

18 Половцева, Ф. П. Коммерческая деятельность : учебник / Ф. П. Половцева. — М. : Инфра-М, 2002. — 248 с.

19 Ховард, К. Практический маркетинг / К. Ховард; пер. С. Ю. Юлиевой. — М. : Знание, 1999. — 601 с.

 

РЕФЕРАТ

Курсовая работа: 42 с., 4 рис., 2 табл., 3 форм., 19источ.

 

исследования, маркетинг, маркетинговые исследования, панель, панельное исследование, виды панелей, размеры выборки.

 

Объект исследования – ООО "Бепри".

Предмет исследования – применение панельного исследования в маркетинговой  деятельности ООО "Бепри" .

Цель исследования –  на основе анализа применения панельного исследования в маркетинговой деятельности ООО "Бепри" предложить пути совершенствования маркетинговой деятельности предприятия.

При выполнении работы использованы методы анализа и синтеза.

В процессе работы проведены следующие исследования и разработки:

- охарактеризованы теоретические аспекты применения панельного исследования в маркетинговой деятельности;

- осуществлен анализ применения панельных исследований в маркетинговой деятельности на ООО "Бепри" ;

- предложены рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности в отношении выпускаемых товаров ООО "Бепри".

Автор подтверждает, что приведенный  в работе материал правильно и  объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.

__________________

^{(подпись студента)}