Практика ценообразования на наружную рекламу в России

Применяется широкоформатная печать и на прозрачной пленке, которую наклеивают на стекло. Печать с ламинацией на бумаге стоит 50 долл., средняя же цена — 20–25 долл.

Объемные  буквы.

Объемные  буквы – еще один распространенный вид наружной рекламы. Объемные буквы  устанавливаются на фасаде здания в виде вывески, изготавливаются из пластика, алюминия, нержавеющей стали. Кафе, магазин, салон сотовой связи, туристическое агентство – любая компания может сделать заказ на выполнение названия, бренда или логотипа. Существуют различные варианты подсветки: внутренняя, наружная. Для подсвета объемных букв применяют неон, светодиодные матрицы, лампы накаливания и люминесцентные лампы.

Объемные  буквы всегда выглядят солидно и  красочно, так, что название фирмы, заведения  или организации смотрятся очень  выигрышно. . Существует два способа монтажа объемных букв: либо вплотную к стене, либо на закрепленных дистанционных держателях.

 Как  и для плоских букв, стоимость  изготовления объемных букв определяется  тремя основными факторами: материалом  и технологией изготовления букв, геометрическими размерами (высотой) букв и сложностью шрифта. К этому следует добавить стоимость выбранного вида подсветки (неоновых трубок, светодиодов или люминисцентных ламп), если речь идет о буквах с внутренней подсветкой. Кроме того, не следует забывать о стоимости креплений букв к поверхности монтажа, что особенно актуально для больших (50см и более) объемных букв.    

Стоимость изготовления рассчитывается исходя из стоимости одной единицы, то есть буквы. В среднем ценовой диапазон находится в переделах от шестидесяти долларов до восьмисот долларов за одну единицу. 
 

Глава 2. Сопоставление цен на наружную рекламу, в Р.А .«Бренд Медиа» и Р.А. «Солеанс». 
 

2.1. Р.А .«Бренд Медиа», Р.А .«Солеанс»: история создания, виды услуг, контактная информация. 

«Бренд Медиа» - рекламное агентство полного цикла

 
Любые изменения «правил игры»  на рынке рекламы означают лишь одно – мы будем искать еще более  эффективные средства решения задач  наших клиентов. 

История создания

Компания  «Бренд Медиа» образована в июле 2004 года группой единомышленников, имеющих  большой опыт работы на рекламном рынке Санкт-Петербурга и сотрудничества с регионами России. 

В настоящее время компания динамично развивается в нескольких направлениях: 
1. Наружная реклама 
2. Качественное производство рекламоносителей нового поколения.  
3. Социальные проекты по работе с государственными учреждениями 
4. Реализация комплексного подхода к разработке и проведению рекламных акций.

Структура нашей компании: 
- креативный отдел 
- отдел размещения рекламы 
- отдел согласования рекламоносителей 
- проектный отдел 
- производственный отдел 
- отдел комплексного обслуживания 

Контактная  информация:

Бренд Медиа - рекламное агентство полного цикла

Санкт-Петербург, В.О., 24-линия, дом 15/2, литер А, офис 427

тел./факс (812) 622-00-20  e-mail: info@media-brand.ru 
 
 

Р.А. «Солеанс» 

История создания: 

рекламное агентство SOLEANS открылось 26 декабря 1995 года;  
- за годы работы агентство получило бесценный опыт работы в разных областях;  
- каждый сотрудник агентства - профессионал своего дела, способный выдерживать самые высокие темпы работы без ущерба качеству изготавливаемого продукта. 
 

Виды  услуг: 

наружная  реклама; презентации и мероприятия для прессы; печатная реклама; дизайн и производство POS-материалов  (шелф-токеров, диспенсеров, воблеров, лайтбоксов и проч.); при этом мы используем бумагу, картон, синтетические материалы (полилит), а также пластик, стекло и т.д.; дизайн и производство полиграфической продукции (включая упаковку и этикетку); дизайн и производство сувенирной продукции (в том числе и эксклюзивной); разработка стендов и оформление выставок. 

Контактная  информация: 

Москва,   
телефон:(495) 792-35-75

Вебсайт: 
www.soleans-print...

Представитель: 
Анна Кляйн

2.2. Сравнительный анализ цен рекламных агентств  «Бренд Медиа» и «Солеанс» 

Изучив  прайс листы на наружную рекламу РА «Бренд Медиа» и РА «Солеанс» я сравнила цены на некоторые носители наружной рекламы. (см. приложение) 

Для сравнения  цен были использованы следующие  рекламоносители:

 

• штендер (двухсторонний)
• световой короб (односторонний)
• панель-кронштейн
• вывеска (не световая)
• стандартный щит 3х6

 

Для сравнения  были использованы именно эти рекламные  носители, так как оба рекламных  агентства предлагают услуги по размещению рекламы на этих носителях. Остальные  рекламоносители не являются общими для этих рекламных агентств.  

Как видно  на диаграммах рекламных агентств «Бренд Медиа» и «Солеанс» (см. Приложение) значительных расхождений в ценах  не наблюдается. На диаграммах видно, что  цены рекламных агентств расходятся не более, чем в одну тысячу рублей.  

Цены  на наружную рекламу в рекламном  агентстве «Бренд Медиа», расположенном  в Санкт-Петербурге, выше, чем  цены в рекламном агентстве «Солеанс». 

Сравним цены этих двух рекламных агентств на конкретные рекламоносители: 

• Световой  короб РА «Бренд Медиа» обойдется на 700 рублей дороже, чем световой короб РА «Солеанс»
• Панель-кронштейн, наоборот, будет дешевле на 700 рублей
• За размещение рекламы на штендере РА «Бренд Медиа» попросит на 40 рублей больше, чем РА «Солеанс»
• Стандартный рекламный щит 3х6 РА «Бренд Медиа» обойдется дороже на 300 рублей
• И наконец вывеска РА «Солеанс» будет дешевле на 100 рублей.

 

Таким образом  цены на большинство рекламоносителей московского РА «Солеанс» будет  дешевле. 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

В курсовой работе представлены практические аспекты ценообразования на наружную рекламу в России. 

На основании  рассмотренного материала было выявлено, что цены на наружную рекламу в значительной степени определяются видом рекламного носителя, на котором они размещаются. Конкретная цена зависит от вида конструкции, технологии и сроков ее изготовления,  а также от количества и размеров тех или иных установок. Помимо аренды, клиент должен будет заплатить за печать поверхности щита, брандмауэра, перетяжки и других рекламоносителей.

Также при размещении наружной рекламы учитывается стоимость монтажа, которая в рекламных агентствах составляет примерно 15-25% от стоимости работ..

В ходе работы были выявлены следующие параметры, влияющие на величину оплаты рекламного места в наружной рекламе: тип рекламоносителя, размер рекламной конструкции, место расположения рекламоносителя, содержание рекламы, техническое оснащение рекламоносителя, регион, политика местных властей, рыночная конъюнктура.

Также были рассмотрены существующие в  наружной рекламе виды скидок и наценок.

Таким образом в наружной рекламе существуют следующие виды скидок: агентские, объемные, за сторону рекламоносителя, за размещение рекламы на нераспроданных в срок рекламоносителях, сезонные, индивидуальные.

Среди наценок были выделены следующие: за срочность размещения рекламы, за бронирование, за выступающие фрагменты за пределы стандартного формата и индивидуальные.

Рассмотрев  и проанализировав  различные  виды наружной рекламы и то из чего складывается их стоимость мы пришли к выводу, что самым дорогим видом наружной рекламы являются крышные установки, а самым дешевым – баннерная реклама.

В итоге  мы приходим к выводу, что наружная реклама является менее свободной  в ценообразовании, чем реклама в прессе и на телевидении. Это определяется контролем со стороны государства и тем, что рекламодатель платит арендную плату и плату за содержание самого рекламоносителя, даже если оно пустует, в отличие от прессы и наружной рекламы, которые ничего не потеряют если не разместят свою рекламу. 
 
 
 
 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 

1. Бердышев, С.Н.Эффективная наружная реклама: Практ. Пособие/ С.Н. Бердышев. – М.: Изд-во Дашков и К,2008. – 132 с. - ISBN 978-5-394-00663-0

2.Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе: в 3-х ч. Ч.2. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности / С.В. Веселов.- М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы,2003. – 376 с., ил.- ISBN 5-94100-017-0. 

3.Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы /  
Н.С. Пушкарев. – Казань.: изд-во Казан. ун-та, 1992. – 189 с. –  
ISBN 5-7464-0960-Х. 

4. Кнорре К. Наружная реклама. – М.: Бератор-Пресс, 2002 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.revolverspb.ru/vyv/info2.html 

5. Песоцкий, Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий.- Ростов н/Д: Феникс,2001. – 315 с. -- ISBN 5-222-01589-0  

6.Рожков И.Я.  Международное рекламное дело [Электронный ресурс]. – Режим доступа: 

7.Cмотрова, Л.Ф. Рекламный маркетинг: конспект лекций / Л.Ф.Смотрова. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 56 с.  

8.Сэндидж, Ч.Г. Реклама: теория и практика / Ч.Г.Сэндидж, В.П.Фрайбургер, К.С.Ротцолл. - Изд-во Прогресс, 1989 г. -630 с. -  ISBN: 5-01-001066-6. 

9. Устин, В.Б.Искусство наружной рекламы. Практическое руководство/ В.Б.Устин. – М.: Изд-во АСТ Астрель, 2009 – 375 с. – ISBN 978-5-17-058630-1

10.Щепетков, Н. Наружная реклама. Реклама как часть городской среды [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://5ka.su/ref/marketing/2_object11879 
 
 
 
 
 
 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 

Таблица 5.23. 

  Цены на размещение  рекламы на компьютерном  экране форматом 10х7  м по адресу: Москва, ул. Тверская, д.3/5.