Световые  короба

 В последнее  время достаточно широкое распространение на улицах городов получил такой вид наружной рекламы, как световые короба. Этот рекламный носитель отличается от своих собратьев целым рядом факторов и заслуживает внимания потенциальных рекламодателей.  
    Световые короба являются отличными передатчиками рекламной информации в любое время суток. Особенно это актуально в период короткого светового дня, когда уже в пять часов вечера на улицах городов достаточно темно для того, чтобы рассматривать рекламные щиты и крышные конструкции. Именно световые короба в данной ситуации являются наиболее эффективными инструментами продвижения товаров и брендов.  
    Световые короба изготавливаются из специализированных материалов, которые способны пропускать световые лучи. Внутри светового короба устанавливаются источники излучения света. На внешних поверхностях светового короба можно размещать практически любую рекламную информацию.  
    Световой короб в современном мегаполисе - это не только прекрасный вид наружной рекламы. Большинство световых коробов, оформленных с присутствием креатива, способно также и улучшать внешний вид улиц и повышать настроение в сумеречный вечер тем, кто его рассматривает. Это обстоятельство подмечено психологами. Дело в том, что в осенне-зимний период человеческий организм страдает от недостатка внешнего света. Поэтому человеческий глаз автоматически притягивается ко всему светлому и выделяющемуся на фоне окружающей среды. При этом человек испытывает только положительные эмоции. Очень часто эти моменты, когда от просмотра световых коробов человек получил положительные эмоции, ассоциируются в будущем у потенциального клиента именно с тем товаром или услугой, которая рекламировалась на световом коробе.  
    Стоимость изготовления светового короба в настоящий момент составляет по Москве от шести тысяч рублей до тринадцати тысяч рублей. Это зависит от того, какие материалы используются при создании внешних конструкций. Самым дорогим материалом является алюминиевый композитный материал. Он отличается большим сроком службы и меньшим весом. Также этот материал достаточно легко поддается обработке, что делает его незаменимым при создании световых коробов сложных форм.  
    Наиболее дешевым материалом для создания световых коробов является баннерная ткань со способностью пропускания световых лучей. Также широко используется и такой материал, как акриловое стекло.  
    Световые короба следует заказывать только в специализированных рекламных агентствах. Помимо изготовления светового короба, следует знать несколько моментов, которые будут влиять на процесс дальнейшей эксплуатации рекламного носителя. В первую очередь стоит обращать внимание на тот пункт договора, в котором прописаны условия эксплуатационных расходов и издержек. Обычно на источники света, которые располагаются внутри светового короба, дается гарантия на два года. Если лампы перегорят раньше этого срока, то рекламное агентство должно заменить их за свой счет.  
    Не меньшее значение имеет и разрешение на размещение такого вида наружной рекламы, как световой короб. Лучше всего, если решением этой проблемы будут заниматься также сотрудники рекламного агентства. В этом случае все недоразумения, которые могут возникнуть с городскими властями и коммунальными службами, будут ложиться на их плечи.  

Суперсайты – мега-постеры (своеобразные постеры очень больших размеров, с внешней ), на строящихся или реконструируемых зданиях. Их отличает большой формат рекламного поля 5х12 и даже 5х15 м, а высота опоры варьируется от 12 до 25 м.    

Особенности суперсайтов состоят в постоянном вращении конструкции (что, при площади изображения минимум 60 кв. м, привлекает максимум внимания), а также в возможности внутренней подсветки (то есть ваша реклама работает и в темное время суток). Хотя вероятно изготовление суперсайтов и с внешней подсветкой.  

Суперсайт  имеет треугольную проекцию, которая позволяет развернуть для обзора рекламную поверхность с нескольких сторон. Большинство суперсайтов устанавливаются в центре города и на основных магистралях городов с интенсивными транспортными потоками. Этим суперсайты обеспечивают максимальное количество контактов аудитории. 
   Изображения для суперсайтов печатаются на баннере, этот материал более износостойкий. Реже суперсайты печатаются на бумаге.

Суперсайты  доминируют над всеми другими  рекламными форматами. Стороны А и Б почти не отличаются по своей эффективности.

Время обзора рекламы со стороны автомобильного потока на суперсайте – достигает 2 минут, при плотном трафике, а  при пробках – более 5 минут.

Внутренняя  подсветка обеспечивает работу суперсайта в темное время суток.

Как правило, размещение не является долгосрочным, чаще всего  один плакат занимает площадь габаритной конструкции всего один-два месяца.

Суперсайты  имеют высокую стоимость изготовления и соответственно размещения рекламы  на них.

Стоимость размещения рекламы на углообразном суперсайте – 9000 рублей в неделю.

Стоимость размещения рекламы на двухстороннем суперсайте – 7000 рублей - с одной стороны, 15000 рублей - с двух сторон в неделю.

Средняя стоимость размещения: щит 5×12м, 1 сторона  в месяц 110000-150000 руб. 

Крышные установки – одна из наиболее сложных, дорогих и, пожалуй, престижных форм наружной рекламы, предполагает монтаж рекламной конструкции на крыше здания. Иногда, чтобы подчеркнуть имиджевый характер подобных конструкций их называют неоновыми флагами брендов.

Чаще  всего крышные конструкции используются для решения задач по брендированию  и популяризации марки или бренда.

Крышные установки состоят из элементов  крепления, несущей части 
конструкции и информационной установки. 
Крышные установки должны иметь систему пожаротушения и должны быть 
оборудованы системой аварийного отключения от сети электропитания. 
Крышные установки должны иметь табло с указанием (идентификацией) 
владельца рекламной установки, видимое с земли невооруженным глазом.  

Крышные конструкции создаются из специальных  установок, которые монтируются  на поверхность крыши здания. Этот процесс достаточно трудоемкий и  требует высокого уровня профессионализма монтажников. Чаще всего процесс  установки крышных конструкций  сопровождается проведением различных инженерных сетей, которые обеспечивают подсветку этого вида рекламы и пожарную безопасность. Именно поэтому большая часть стоимость изготовления этого вида наружной рекламы приходится на монтажные работы.  
    Изготовление крышной конструкции занимает в среднем около двух недель. Этот срок может быть продлен до одного месяца в зависимости от сложности изготавливаемой конструкции. Чаще всего для крышных конструкций используются объемные буквы. Но иногда в качестве этого вида наружной рекламы используются и световые короба. При этом короба изготавливаются таким образом, что тыловая часть светового короба оставляется непрозрачной. Три лицевые стороны могут нести на себе рекламную информацию.  
    Расчет стоимости изготовления крышной конструкции производится в рамках каждого индивидуального договора с клиентом. Определенных рамок здесь нет, так же как и общепринятых цен. Обычно в расчет стоимости принимаются: стоимость изготовления рекламных носителей, стоимость аренды поверхности крыши , доставку на место монтажа, стоимость монтажа и обслуживание крышной конструкции.

Штендеры

Штендер (от английского "stander") – отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция  из фанеры, картона, пластика или металла. Это один из наиболее доступных и популярных по соотношению "цена/качество" видов наружной рекламы.

Существует  много разновидностей штендеров, но самым распространенным вариантом  является конструкция с металлическим  каркасом и двумя пластиковыми или  металлическими щитами (либо одним двусторонним), на которые наносится рекламная информация.  
Штендеры часто используются небольшими кафе, магазинами, пунктами обмена валюты, расположенными в глубине дворов. Обычно штендеры выполняют функции указателей, но на них также имеется некоторая содержательная информация.

Штендеры  могут быть складными или нескладными, а также стандартными или эксклюзивными. Стандартные изделия выполняются  из готового каркаса и имеют типовые  параметры и прямоугольную форму. Это самый простой вид, но и  тут возможно варианты. Штендеры при этом могут быть одно- или двухсторонними, раскладными или арочными

К главным  преимуществам штендеров стоит  отнести невысокую стоимость  изготовления и мобильность. Небольшой  вес позволяет оперативно устанавливать  и убирать рекламную конструкцию, а современные технологии нанесения изображения гарантируют сохранение привлекательного внешнего вида штендера на протяжении длительного времени.

Несмотря  на то, что штендеры являются мобильным  вариантом наружной рекламы, для  установки потребуется регистрация штендера. По законодательству Российской Федерации, размещение штендеров, которые рекламируют определенное учреждение, разрешается в пределах 5 метров от входа в офис этого учреждения, и использоваться рекламные материалы должны лишь в часы его работы. Существуют случаи, когда регистрация штендера не является обязательной. В любом случае, перед установкой такой рекламной конструкции желательно проконсультироваться хотя бы у специалистов компании, которая занимается изготовлением, размещением и регистрацией штендеров.  
Максимальный эффект от штендеров достигается при их размещении в непосредственной близости от места продажи.

Стоимость штендеров зависит от нескольких факторов: материала, из которого делают штендер, его размера и формы. Конструкции, которые изготовлены на металлической основе, стоят дороже, т.к. они более долговечны и устойчивы к перепадам температур и влаге.

Стоимость простого двустороннего металлического штендера размером 100х70 см приблизительно 40-60$. Пластикового – соответственно, дешевле. Срок изготовления штендеров, как правило, не превышает 5дней.

Производство  партии от 1 до 30 шт. штендеров потребует  от 1 - 14 дней.

Какой штендер вы бы ни заказали, вам необходимо будет его смонтировать. Это составит еще примерно 15-30 % от его стоимости.

Призматроны

Призматроны (другие, часто встречающиеся названия этих рекламоносителей – призма-вижн, тривижн или трехпозиционные рекламные установки) представляют собой рекламные конструкции, периодически меняющие изображение путем поворота треугольных элементов, на которые нанесена реклама.     

Призматроны различаются в зависимости от размеров и особенностей конструкции. Такие установки довольно универсальны, их можно размещать как на улице, так и внутри помещений, закреплять как на металлических опорах, так и на стенах зданий. В целом призматроны могут устанавливаться четырьмя способами: при серийном размещении рекламы вдоль оживленных магистралей используются отдельностоящие конструкции; для корпоративной или имиджевой рекламы - настенные или крышные; подвесные установки небольшого формата (0,6х0,6 м) внутри помещений хороши для кафе, торговых центров, вокзалов, выставочных павильонов и т.д.  
    Наиболее популярны стандартные размеры - 3х6м, 3х12 м, но изготавливаются также призматроны с габаритами, более привычными для Сити-формата (1,8х1,2 м). В России также весьма популярными являются и крупные конструкции – 5х12 и 5х15.

Стоимость размещения рекламы на призматроне  несколько выше, чем у биллборда. Обусловлено это большей стоимостью конструкции, большей стоимостью технического обслуживания и местоположением - как правило призматроны устанавливаются на оживлённых улицах, в многолюдных местах центра города.  Стоимость размещения рекламы на призматроне, как и для других щитов, варьируется в зависимости от срока, на который вы заключаете договор, и от места расположения щита и составляет от 800 $ в месяц (за 1 сторону) и выше - для стандартного формата 3х6 м. Цена изготовления плаката при этом варьируется от 250 $. Стоимость изготовления новой конструкции рассчитывается индивидуально, в зависимости от всех ее особенностей.

Вывески

Наиболее  распространенным видом наружной рекламы  является обычная вывеска магазина или торгового центра.

Вывески – почти те же указатели, но расположенные  обычно у входа в фирму, разместившую вывеску. Вывеска может носить как информационный характер (название, дни и часы работы), так и имеджевый, при этом по сложности своей конструкции и размеру варьируется в очень больших пределах.

Вывески необходимы всем предприятиям любой формы собственности. При этом стоит учитывать тот факт, что если для производственных предприятий вывеска носит характер информационного носителя, то любое учреждение, которое занимается продажей товаров и услуг должно иметь такую вывеску, которая будет являться отличным продающим инструментом. Согласно данным социологических исследований, именно вывеска является тем эффективным инструментом, который способен привлечь в ваше торговое заведение достаточно большой поток потенциальных покупателей и клиентов.