Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Января 2011 в 10:48, курсовая работа
целью данной курсовой является изучение понятия позиционирование фирмы.
Для достижения поставленной цели необходимо изучить следуещее:
- определение позиционирования;
- ключевые понятия и идеи позиционирования;
- концепцию позиционирования
- основные фазы позиционирования
Введение…………………………………………………………………………...3
1. Позиционирование…………………………………………………….............5
1. Определение позиционирования, ключевые понятия и идеи, концепция позиционирования, основный фазы и шаги………………...5
2. Позиционирование рынка………………………………………………11
3. Стратегия позиционирования…………………………………………..20
4. Ошибки позиционирования…………………………………………….21
2. Позиционирование автомобильной фирмы Nissan………………………...22
1. История марки Nissan…………………………………………………..22
2. Nissan в России…………………………………………………………..30
3. Позиционирование фирмы Nissan………………………………………32
4. Сравнение автомобилей Nissan Teana и Toyota Camry……………….33
Заключение……………………………………………………………………….39
Список использованных источников…………………………………………...40
Приложение А - Сравнительная характеристика автомобилей Nissan Teana и Toyota Camry……………………………………………………………………..41
Приложени Б - Оценка экспертами автомобилей Nissan Teana и Toyota Camry……………………………………………………………………………..42
При отсутствии значительной разницы в потребительских качествах двух машин покупатель будет полагаться на свой вкус и на репутацию марки. Что касается репутации, то все модели Nissan считаются качественно изготовленными, надежными и долговечными, однако и продукция Toyota по перечисленным свойствам относится не просто к хорошей, но к одной из лучших.
Сравнение цен.Хорошо оборудованный Nissan Teana (2,5 л, автомат) стоит 938 500 руб., и в эту цену входят ксеноновые фары и кожаные сиденья с электрорегулировками. Точно так же оснащенная Toyota Camry (2,4 л, автомат), требующая лишь 10 500 руб. доплаты за окраску «металлик» (что у соперника входит в цену), обойдется в 932 500 руб. Мы сравнили и самые недорогие варианты этих машин. С теми же силовыми агрегатами, но без перечисленного оборудования обе модели совпадают по цене буквально копейка в копейку — по 838 500 руб. каждая.
Итак,
вывод из всего этого: по оценке экспертов
Teana набрал чуть больше баллов, чем Camry
(см. приложение Б). Если смотреть по сравнительной
характеристике (Приложениа А), то Camry
во многих показателях уступает Teana. Поэтому
я с уверенностю могу сказать, что выбрал
бы Teana.