Позиционирование фирмы

Позиционирование 

Позиционирование  — фиксация определенного образа объекта (фирмы, марки, идеи, человека и  т.д.) в сознании потенциального покупателя, потребителя и, иногда, общественности.  
 
 
 

  

1

Концепции позиционирования 
 

• Функциональная  концепция нацеливает на решение "земных" проблем: решить проблемы потребителей; предоставить им льготы.
• Символическая концепция предполагает, что тот, кто себя позиционирует, в первую очередь заботится о собственном имидже.
• Практическая концепция нацеливает на прямые воздействия на людей: чем лучше мы их поощрим, тем лучше они будут относиться к нам и нашим товарам.

 

2

7 шагов позиционирования  

• 1)определите  соответствующий набор конкурентных  товаров, обслуживающих целевой  рынок.
• 2)установите набор определяющих атрибутов, очерчивающих «товарное пространство», в котором расположены позиции текущих предложений.
• 3)соберите информацию, исследовав выборку покупателей и потенциальных клиентов о восприятии каждого товара по определяющим атрибутам.
• 4)определите текущее положение товара в товарном пространстве (позиционирование) и силу его позиции.
• 5)определите наиболее предпочтительную для покупателей комбинацию определяющих атрибутов.
• 6)изучите соответствие между предпочтениями рыночных сегментов и текущей позицией товара (рыночное позиционирование). Определите позиции, которые могут занять новые дополнительные товары.
• 7)составьте заключение о позиционировании и выработайте предложения по дальнейшей разработке и осуществлению маркетинговой стратегии

 

3

Стратегия позиционирования 

• 1) Определение текущей позиции. 
• 2) Выбор желаемой позиции
• 3) Разработка стратегии для достижения желаемой позиции.

 

4

Ошибки  позиционирования 

• 1) Недопозиционирование.
• 2) Сверхпозиционирование.
• 3) Запутанное (расплывчатое) позиционирование.
• 4) Сомнительное позиционирование.

 

5

Фирма NISSAN 

6 

Официальной датой начала существования фирмы  Nissan считается 26 декабря 1933 года.

Продукция Nissan 

     На следующих слайдах будет  изображено несколько картинок  лучших автомобилей марки Nissan в различное время. 

7

Nissan Datsun 

8 

1935 год

Nissan Type 70 

9 

1939 год

Nissan Datsun Bluebird 

10 

1958 год

Nissan Infiniti Q45 

11 

1989 год

Nissan Skyline 

12 

1995 год

Nissan GT-R 

13 

2010 год

Nissan Teana vs. Toyota Camry 

14 

Toyota Camry

Nissan Teana vs. Toyota Camry 

15 

Nissan Teana