Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Апреля 2013 в 15:29, курсовая работа
Цель данной курсовой состоит в изучении теоретических и практических аспектов радиорекламы, а также изучении маркетинговой политики лидирующего в Беларуси предприятия по изготовлению трикотажного белья компании ООО «СЕРЖ». Задачи данного исследования:
Дать краткую организационно-экономическую характеристику предприятия
Анализировать рекламную деятельность компании ООО «СЕРЖ»;
Рассмотреть на примере конкретной фирмы практическое применение рекламы на радио.
ВВЕДЕНИЕ............................................................................................. 3
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ НА РАДИО................................. 5
Специфика радиорекламы......................................................... 5
Типы радиорекламы................................................................... 6
Элементы радиорекламы............................................................ 9
Факторы эффективности аудиоспота......................................... 9
Психологические особенности радиорекламы............................. 14
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ...... 17
2.1 Анализ организационно-экономической структуры предприятия ООО «СЕРЖ»................................................................................................. 17
2.2 Оценка рекламной деятельности на предприятии ООО «СЕРЖ» 18
2.3 Радиореклама, используемая компанией ООО «СЕРЖ»............... 22
3. ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «СЕРЖ»................................................................................................... 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...................................................................................... 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ.................................. 30
Важным достоинством радио является тот простор, который оно дает воображению слушателей. Радио использует слова, звуковые эффекты, музыку и тональность для того, чтобы слушатели создали собственную картину происходящего. По этой причине радио часто называют «мысленным театром».
Еще одним достоинством радио является то, что его воспринимают положительно. Благодаря своей пассивной природе, радио обычно не воспринимается как раздражитель. У людей есть свои любимые радиостанции и ведущие, которых они регулярно слушают. Обращения, переданные ими, будут скорее восприняты и сохранены в памяти слушателей.
Недостатки:
Радио не лишено недостатков. Так как оно несет только звук, радиообращения являются мимолетными, поэтому могут быть пропущены или забыты. Многие воспринимают радио лишь как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно.
Ограниченность возможностей радио стесняет творческий процесс. Очевидно, что товары, которые необходимо показывать для привлечения к ним внимания потребителей, мало подходят для радиорекламы. Создание на радио таких реклам, заставляющих слушателя пойти в магазин и посмотреть товар, является сложной задачей. Эксперты считают, что использование юмора, музыки и звуковых эффектов является наиболее эффективным способом решения этой задачи.
Быстрое увеличение числа конкурирующих радиостанций вместе с возможностью частого повторения рекламных объявлений привело к перегруженности радио вещания рекламой. Поскольку радиослушатели обычно распределяют свое внимание между несколькими действиями, эта перегруженность существенно снижает вероятность того, что обращение будет услышано или понято.
Недостатком радио является сложность планирования рекламы, и покупки рекламного времени. Необходимость покупать эфирное время на нескольких станциях делает планирование выхода рекламных объявлений очень сложным занятием. Бухгалтерский учет, связанный с контролем нестандартных тарифов на рекламу, оформлением приходящих и исходящих счетов, может оказаться сложной задачей. К счастью, компьютеры и представительства крупных станций могут помочь справиться с этим хаосом.
http://www.good-reklama.ru/
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ