Особенности рекламы на радио

Так же в компании существует официальный сайт www.serge-fashion.by, на котором представлена ассортиментная продукция, расположена различная информация для покупателей, вакансии и средства обратной связи.

 

2.3 Радиореклама, используемая компанией ООО «СЕРЖ»

 

Компания «СЕРЖ» использует всевозможные методы для привлечения  новых покупателей. Это качественная реклама, различные программы лояльности клиентов, дисконтные программы, кастинги для участия в фотосессиях  для журналов, подарочные сертификаты  и многое другое. При качественной постановке и правильном подсчёте бюджета  это всё приводит к положительным результатам. Поэтому компания «СЕРЖ» на данный момент является одной из преуспевающих компаний в Республике Беларусь.

Как вариант привлечения  покупателей является также радиореклама.

Одним из примеров радиорекламы, используемой компанией ООО «СЕРЖ» является рекламный ролик в новом  торгово-развлекательном центре  ТРК «Марко Сити», который находится в городе Витебске, где расположен самый новый магазин «СЕРЖ».  Реклама доступна для всех покупателей в каждой торговой точке ТРЦ «Марко Сити».

Представим следующие  данные об аудио ролике:

• Общая площадь комплекса составляет 55 552,73 м².
• Время работы торгового центра- с 10.00 до 20.00.
• Периодичность размещения рекламного сообщения составляет 3 раза в час.
• Хронометраж рекламного ролика составляет 13 секунд.
• Рекламное сообщение представлено в виде аудио ролика, записанного женским мелодичным голосом, который содержит информацию, полезную покупателям.
• Содержание рекламного сообщения:

«Нежное прикосновение и ощущение уюта  подарит Вам SERGE. Приглашаем за красивым и натуральным, комфортным и качественным бельем  на 0 уровень блока Б. SERGE -  белье, влюбленное в твое тело!».

Размещением радиорекламы в  Торговом Центре «Марко Сити» для  компании «СЕРЖ» занимается частное  производственно - рекламное унитарное  предприятие  «БАНТ МЕДИА». Стоимость  их услуг составляет 350 тысяч белорусских  рублей.

В данную стоимость входит непосредственно запись аудио ролика. Размещение самой рекламы бесплатное на период времени в 6 месяцев с  целью продвинуть собственную компанию и новый торговый центр. По истечении  указанного срока договор на оказание услуг будет переоформлен с новыми данными, включающими непосредственно  стоимость размещения рекламы. За запись аудио ролика плата взиматься  не будет, так как это единоразовый платёж.

Типовая форма договора на оказание услуг компании «Бант Медиа  » представлена в ПРИЛОЖЕНИИ Б.

Помимо данного примера  радиорекламы компания «СЕРЖ» периодически размещает объявления на ведущих  радиостанциях республики о новых  акциях, товарах, а также о свободных  вакансиях на предприятии.

 

Таким образом, исследуя рекламную деятельность предприятия «СЕРЖ» можно отметить, что компания использует широкий круг рекламных возможностей для повышения имиджа компании, для расширения своего производства, для достижения максимальной лояльности потребителей.

Что касаемо непосредственно  рекламы на радио, то данный элемент  маркетинговой политики полностью  положительно влияет как на покупателя, так и на сам бюджет компании, так как данный вид рекламы имеет широкий охват аудитории, достаточно дешёвую стоимость, а также всегда есть возможность договориться с поставщиками о скидках на размещение их услуг. Причём что касается самого размещения рекламного ролика, то стоит сказать, что торговый центр-это наибольший пик скопления людей, которые могут услышать рекламу о магазине, причём которым она будет интересна и полезна, на что и нацеливалась компания «СЕРЖ», размещая свой аудио ролик в новом торговом центре г. Витебска «Марко Сити».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ  ПО УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ  ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ООО «СЕРЖ»

 

Как известно, главной целью  любого предприятия является увеличение прибыли. В каждой компании имеются  отделы управления предприятием, его  финансовой системой, персоналом и  другими факторами, слаженная работа которых приводит к получению прогнозируемых результатов, то есть разработку планов и мероприятий, осуществление которых максимизирует прибыль организации. Но что касается имиджа и широкой узнаваемости предприятия не только в Республике, но и в городах по всей Европе, то  следует отметить, что это в большей степени заслуга маркетингового отдела компании, а именно произведённых за многие годы рекламных мероприятий.

• Печатная реклама.

Компания  «СЕРЖ» использует разные виды печатной рекламы печатной с полезной информацией для покупателей. Примеры используемых материалов:

Визитки с контактной информацией, которые находятся во всех торговых точках компании «СЕРЖ» и которые доступны каждому покупателю, календари, проспекты, каталоги с новой продукцией, также компания  ежемесячно размещает свою рекламу в периодической печати. (Журналы Лиза, Натали, Cosmopolitan, и многие другие). Компания «СЕРЖ» имеет собственное издание в виде газеты «Обозреватель», которая представлена как в электронном, так и в печатном виде.

• Наружная реклама.

Размещение каждого билборда тщательно продумывается рекламной  и сбытовой службой, ведь важность в  том, чтобы максимизировать число  потенциальных покупателей.

Так как торговые точки  компании находятся во многих городах республики, то в основном наружная реклама в виде билбордов расположен на въездах в городах, где проходит огромный поток людей, обращающих внимание на данный вид рекламы. Также некоторые билборды расположены непосредственно рядом с самой торговой точкой, что указывает на расположение магазина. Также в качестве наружной рекламы используются растяжки и материалы для украшения витрин.

Макеты всех рекламных материалов разрабатывает рекламная служба. Также раз в полгода отдел маркетинга проводит фотосессии, кадры  которых и размещаются на всех рекламных материалах последующие 6 месяцев. В фотосессиях принимают участие, как профессиональные модели, так и обычные люди.  Также не редкость участия белорусских знаменитостей, что тоже положительно сказывается на имидже компании. Для отбора моделей каждый раз проводится тщательный кастинг.

Что же касается рекламы  на радио, то уже ранее было отмечено, что на данный момент она постоянно  функционирует в новом торговом центре «Марко Сити», а также периодически размещается на ведущих радиостанциях страны. Хотелось бы отметить, что неплохо было бы разместить данный вид рекламы  и в других торговых центрах, ведь салоны «СЕРЖ» расположены также и в ведущих гипермаркетах и торгово-развлекательных комплексах страны, таких как ТРЦ СТОЛИЦА, БЦ ЕВРОПА, ГИППО и др., планируется размещение в ТРК ЗАМОК, в котором в ближайшее время состоится открытие.

 Радиореклама магазина, расположенная в торговых центрах наиболее эффективна, так как покупателю, который захочет посетить магазин нет надобности куда - то ехать, достаточно  отправиться на тот уровень магазина, который указан в рекламном сообщении. А тот факт, что в таких торговых центрах ежедневно проходят сотни, а в выходные дни и тысячи людей, охват потенциальных покупателей будет огромен, что также подтверждает эффективность данного вида рекламы, тем более, что это один из самых дешёвых видов рекламы и всегда есть возможность договориться с поставщиками радиорекламы о скидках на запись ролика и непосредственно размещения самой рекламы.

Компания «СЕРЖ» является спонсорами множества мероприятий, примером может служить конкурс «КОРОЛЕВА ФИТНЕСА», который проводился в этом году в городе Горки. Участие принимали молодые девушки, любящие фитнесс, ведущие здоровый образ жизни, а также предпочитающие одежду «СЕРЖ». Победительницы и участницы были награждены ценными подарками, благодарностями, а также фотосессией  и интервью в ведущей периодической печати страны.

Хочется отметить, что компания максимально настроена на лояльность покупателей, она часто проводит конкурсы, кастинги, даёт возможность творческому развитию личности (написание статей, придумывание рекламных сообщений), что очень правильно, ведь покупатель всегда видит к себе положительное и поощрительное отношение, что очень ценит. Также для компании крайне важны отзывы покупателей, ведь каждое замечание по отношению персонала, по качеству одежды сказывается на репутации компании, поэтому каждый отзыв тщательно обрабатывается  и в максимальные сроки покупатель получает ответ на предъявляемые претензии.

Компания «СЕРЖ» также  имеет дисконтный магазин, где продаются  вещи без торговой надбавки, таким  образом вещи из предыдущих коллекций, а также межсезонные вещи не идут на утиль, а продаются с хорошей  скидкой. Что имеет высокую прибыль. Но к сожалению существует такая проблема: достаточно небольшому кругу покупателей известно, что такой магазин есть.

Было бы целесообразно   максимально часто упоминать про данный магазин, так как из всех видов рекламы, применяемых на предприятии, данный дискаунтер упоминается только в интернете, что скорее неэффективно, ведь покупатели в основном на официальном сайте компании просматривают новые события, новые коллекции и к тому же дополнительная реклама в интернете крайне дорога.  Скорее правильным решение было бы размещение рекламного сообщения в периодике. Большой охват территории и возможность повторного сообщения.

Примерный вариант текстового сообщения:

 

«Не знаете где купить качественные вещи по самой привлекательной цене? Компания «СЕРЖ» предлагает Вам посетить наш ДИСКАУНТЕР на Притыцкого,10 и купить Ваши любимые вещи по самым низким ценам  !   СЕРЖ...бельё, влюблённое в твоё тело..!»

 

 Вся одежда в дискаунтере  продаётся без торговой надбавки. (Скидка составляет 30%).

 

Также данное рекламное сообщение  будет содержать логотип компании, фото магазина и контактную информацию.

 

Компания «СЕРЖ» имеет  огромное количество торговых точек, которое  с каждым днём все растёт не только на территории Беларуси, но и в городах Европы, огромный финансовый оборот, слаженный и трудолюбивый коллектив, работа которого приносит положительные результаты, эффективную рекламную  службу, которая создала имидж предприятию и еще много всего того, что позволяет ей на данный момент быть лидирующей в сфере изготовления трикотажных изделий в Республике Беларусь.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Аудиореклама — это сравнительно недорогой и весьма эффективный рекламный инструмент, позволяющий привлечь внимание потребителей к продукции компании, сообщить им о предстоящей акции или скидках. Преимуществами аудио рекламы является относительная простота в изготовлении и ценовая доступность. В отличие от видео рекламы, аудио реклама не требует спецплощадок, актеров, штата ассистентов и помощников, но, в то же время, позволяет донести информацию до широкого круга слушателей радиоканалов с не меньшей эффективностью. Особенно если ваша целевая аудитория ограничена, к примеру, одним городом, областью или страной.

Реклама на радио — эффективное средство донесения информации до аудитории в самой непринужденной форме. Достоинством радио рекламы является её массовость и доступность. Радио есть почти везде: и в метро, и в кафе. Радио слушает почти каждый: утром за чашечкой кофе или в перерыве на обед. Именно все эти факторы делают рекламу на радио столь популярной.

http://www.kompas.by/radioroliki-i-audioroliki-audioreklama.html

В качестве подведения итога  данной работы хотелось бы отметить достоинства  и недостатки радиорекламы, ведь радиореклама имеет свои особенности и подходит далеко не для всех рекламодателей.

Достоинства:

• Целевые аудитории

Наиболее важным преимуществом  радио является охват определенных сегментов аудитории при помощи специализированных программ. Кроме этого, радио может использоваться в различных частях страны и обращаться к людям в любое время суток. Радио, например, является идеальным средством охвата людей, едущих на работу или с работы. Эти периоды времени, называемые временем проезда, являются лучшими для достижения наилучшей для рекламодателей аудитории.

• Скорость и гибкость

Скорость и гибкость радио уже отмечались. Из всех средств рекламы радио имеет самый короткий период подготовки рекламы. Такая гибкость позволяет рекламодателям приспосабливаться к особенностям местного рынка, новостям и даже погоде.

Гибкость радио также  подтверждается его готовностью  принимать участие в мероприятиях по продвижению товаров.

• Затраты

Радио может быть самым  дешевым из всех средств рекламы. Из-за относительно низких затрат на обеспечение  радиоэфира возможно частое повторение рекламного объявления. Помимо этого, стоимость производства рекламного ролика на радио может быть низкой, особенно если рекламное объявление просто читается диктором местной радиостанции. Низкая стоимость радиорекламы и  точный охват целевых групп слушателей делают радио превосходным средством рекламной поддержки. И в самом деле, наиболее подходящая роль для радиорекламы — поддерживающая.