Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Марта 2011 в 21:30, курсовая работа
Эволюция рекламных сообщений происходила от одиночных сообщений, до системы, комплекса рекламных мероприятий которые мы сегодня называем рекламной кампанией.
Проведение любой рекламной кампании подчиняется определенным правилам, которые описаны в учебниках по рекламе. Однако, автоматическое следование этим правилам, без их адаптации к специфике рынка, никогда не будет приносить желаемых результатов. Эффективность рекламы достигается только благодаря систематическому анализу рыночной ситуации, на основе которого своевременно вносятся коррективы.
1.Введение………………………………………………………………………..3
2. Рекламная кампания – это:……………………………………………………3
1)В чём смысл рекламной кампании;………………………………………………......4
2)Как работает рекламная кампания………………………………………………………5
3.Виды рекламных кампаний…………………………………………………………………………..6
4.Наиболее распространенными моделями проведения рекламных
Кампаний………………………………………………………………………………………………………….9
5. Основные принципы рекламной кампании……………………………………………….9
6.История развития рекламной индустрии от средних веков до начала ХХ века:
1)Реклама в западноевропейской средневековой культуре…………...23
2)Новый этап рекламной деятельности в Западной Европе и североамериканских колониях… ……………………………………….23
3)Реклама в России: от Средневековья к Новому времени…………….24
4)Развитие западноевропейской рекламы в XIX веке………………….25
5)Североамериканская реклама в XIX - начале XX века……………....26
6)Российская изобразительная реклама в XIX - начале XX века……...26
7)Реклама в российской прессе в XIX - начале XX века……………….27
7.Особенности первых рекламных кампаний на примере: Pepsi Cola, Lucky Strike, Marlboro:
1)История развития бренда PEPSI……………………………………………...28
2) История развития Lucky Strike……………………………………………….31
3) История развития Marlboro…………………………………………………..33
8.Заключение……………………………………………………………………..34
9.Список литературы ……………………………………………………………………………………...36
Исходя из вышеприведенных данных, мы видим, что реклама не является двигателем торговли. Она является лишь единственным элементом маркетинговых мероприятий, которые входят в проведение рекламной кампании.
Так же мы в понимаем, что реклама требует больших денег, которые можно спустить в пустую, если не провести исследования по отношению рынка, аудитории, бюджета. Точно не сформулированная задача, не продуманное обращение и средства рекламы, не умение провести оценку результатов, так же может привести к плачевным результатам.
Если же все сделано правильно, то реклама будет иметь такое свойство, как способность влиять на образ жизни. Реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности.
Сравнивая сегодняшние
и первые рекламные кампании, мы понимаем,
что различия состоят только в различном
количестве данных и недостатке техники
и средств для проведения определенных
операций с рекламой, сбора данных и т.д.
Я считаю, что именно это является основной
особенностью первых рекламных кампаний.
Так же отличительной чертой являлся потребитель
со своими желаниями и интересами. У каждого
времени свои запросы, поэтому реклама
«того» времени удовлетворяла запросы
тогдашнего потребителя, а сегодняшняя
– наши с вами желания.
Список литературы :
1.Аксенова К.А./Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с
2.Делл Денисон, Линда Тоби /Учебник по рекламе.
3. Джефкинс Ф. Реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002
4. Дж. Минго "Секреты успеха великих компаний".
5. Ученова В. В., Старых Н. В. /История рекламы. СПб.: Питер, 2002. 304 с.
6. COPYRIGHT 2010
© Элитариум:
Центр дистанционного
образования(www.elitarium.ru).
7. http://rada.ru/spec_reckl.html
8 http://reklamatik.ru/branding/
[А.П. Грицук. История отечественной рекламы]
.[ Грицук А.П.. Учебное пособие. «Рекламные организации и их деятельность».]
.[ Грицук А.П.. Методичка. «История отечественной рекламы»]
[ Беклешов Д.В., Воронов Н.Г. Реклама в торговле. М., 1968. – С. 88.]
[ «Вечерняя Москва», 22 июня 1966 г.]
[http://www.pr-blogger.ru/
http://www.vipstudent.ru/
http://mixzona.ru/referat/
Информация о работе Особенности проведения первых рекламных кампаний