Особенности проведения первых рекламных кампаний

Рекламная кампания должна иметь обратную связь, которая анализируется, сравнивается и приводит к выводам.

Прекрасным средством  контроля за эффективностью рекламной кампании является опрос людей, составляющих аудиторию того или иного издания. Обычно на Западе это поручается специальным социологическим фирмам. Можно заказать такую услугу и у нас, но опыт показывает, что цены за нее довольно высоки, и такие заказы делают только крупные компании. Гораздо проще, например, опросить людей у киоска, продающего газеты или журналы. Если вы размещаете рекламу, например, в газете «Московский комсомолец», то опросите покупающих ее и узнайте, слышали ли они о вашем товаре. Если процентов 20 ответят положительно, то это очень высокий результат. Если менее 10, то средний. Менее 5 - очень средний. Самое плохое, если о вашем товаре из опрошенных не слышал никто. Значит, ваша реклама нуждается в серьезной коррекции. Но учтите, что для получения более-менее объективных результатов нужно опросить не менее 100 человек, лучше в разных районах. Многие пожмут плечами и скажут, да зачем это нужно. Но тот, кто хоть раз так проверял эффективность своей рекламы и после корректировал ее, скажет вам, насколько возрастает ее отдача.

Одно маленькое  замечание о тех, кто в вашей  фирме отвечает на телефонные

звонки. Обратите внимание, чтобы это были воспитанные и доброжелательные

люди. Иногда парочка  грубых лиц, сидящих у телефона, может здорово

подпортить результаты даже очень грамотно построенной рекламной кампании.

Признаки, присущие успешной рекламной  кампании:

• интересная креатив-идея;

• состоятельная  аргументация рекламы;

• подробное  описание достоинств и характеристик  товара, сколь-

ко сил вкладывается для создания качественного продукта;

• соответствие качества товара и качества рекламы. Потребитель

не станет приобретать  дорогой товар, если реклама смотрится

дешево;

• использование  тех рекламных средств, которые  подходят вы-

бранной целевой  аудитории[1]

6.История развития рекламной индустрии от средних веков до начала ХХ века.

1)Реклама в западноевропейской средневековой культуре

1) Ведущей формой  рекламирования в эпоху западноевропейского  средневековья являются устные  институционализированные и фольклорные варианты текстов.

2) Изобразительная  реклама данного периода воплощена  геральдической символикой, цеховой  и торговой эмблематикой, гравированными летучими листками и живописными вывесками.

3) Развитие фресковой  и монументальной церковной и  светской живописи создает предпосылки  становления плакатного жанра  в рекламном процессе.

4) Разнообразные  способы регулирования рекламной  коммуникации со стороны городской  администрации дополняются саморегули­рованием таковой в рамках корпоративных объединений.

5) В период  позднего средневековья происходит  наращивание вербальной письменной  рекламы и бытование на этой  основе жанров листовки, афиши  и каталога манускриптов.

2)Новый этап рекламной деятельности в Западной Европе и североамериканских колониях

1. Типографское  тиражирование информации в Западной  Европе стало качественно новым  этапом в развитии рекламного  процесса.

2. Это, в частности,  проявилось в формировании новых  рекламных жанров: печатного объявления, каталога, проспекта, прейскуранта, печатного летучего листка и  печатной афиши.

3. Дальнейший  рост общественных потребностей  в оперативной и общедоступной  массовой информации вызвал к  жизни в различных странах  Западной Европы информационные  бюро, ставшие предшественниками  современных рекламных бюро.

4. Еще одной  поворотной вехой в развитии  западноевропейской рекламы стало  начало периодической прессы, все  более интенсивно размещавшей  рекламу на своих страницах.

5. При учете  многообразных позитивных последствий  рекламной деятельности нельзя  не учитывать и ряд негативных  эффектов: появления недобросовестных  обещаний, обманных посулов, надувательских сообщений, что с необходимостью требует строгого законодательного регулирования рекламы со стороны властей.

6.На протяжении  XVII-XVIII веков реклама североамериканских колоний Англии, а затем и ранняя реклама независимого государства США развивалась на основе традиций, сложившихся в массовых коммуникациях Европы.

3)Реклама в России: от Средневековья к Новому времени

1. Имеющиеся  археологические свидетельства  позволяют установить характер  перехода от проторекламных к рекламным процессам в России, сходный с тем, который развивался в западноевропейской культуре.

2. В России  с XV века формируется распространение информации посредством глашатаев и набирают силу фольклорные устные формы рекламы.

3. Российский  ярмарочный фольклор обретает  ярко выраженную национальную  специфику в рекламных жанрах  заклички, прибаутки, речитативного уговора, раешного стиха.

4. Отмечены национальным  своеобразием такие зрелищные  формы рекламы, как лубочные  афиши, живописные вывески, ярмарочные  рекламные интермедии.

5. В России  XVIII века культивировались массовые празднества и зрелища, насыщенные элементами политической рекламы.

6.В трех российских  газетах, выходивших на протяжении  XVIII века, реклама занимает все большее место с тем, что к рубежу XIX века количество рекламных публикаций начинает превышать объем журналистской информации. Назревала необходимость углубления дифференциации в типах массовой коммуникации в России. 

4)Развитие западноевропейской рекламы в XIX веке

1. Рекламный  процесс в европейских странах  переживает перелом в середине  XIX века, связанный с началом индустриально-массового производства товаров и началом формирования потребительского общества. В этих условиях реклама становится необходимым звеном цивилизованного маркетинга.

2. Общие для  европейских стран закономерности  в области рекламы преломляются  достаточно своеобразно в различных  государствах в зависимости от  конкретных экономических и политических  особенностей того или иного  периода, а также особенностей  национальной культуры.

3. Экономическим  лидером среди европейских государств  в XIX веке являлась Англия, успешно осуществлявшая индустриальную ре­волюцию, владевшая гигантскими сырьевыми ресурсами своих колоний. Отсюда особая интенсивность, организационная деловитость и творческое разнообразие рекламной продукции в этой стране.

4. Обилие политических  коллизий во Франции XIX века оттеснило былое лидерство этой страны в сфере массовой рекламы на второй план. Однако в области рекламирования характерных для этой страны предметов высокой моды, роскоши, украшений, парфюмерных и гастрономических изделий лидерство сохранялось.

5. Непревзойденным  осталось для XIX века художественное мастерство французского полихромного плаката, осуществлявшего рекламные функции в сфере театральной и художественной жизни, в области коммерции, производства, а также в трактовке социальных и политических коллизий.

6. Рекламный  процесс в Германии в XIX веке протекал замедленно по ряду политических, экономических и социально-психологических причин. Лишь в последней трети XIX века здесь происходит оживление рекламной деятельности, обнаруживаются национальные приоритеты в ее организации.

7.Наряду с  углублением диверсификационных тенденций в европейском рекламном процессе XIX века проявились и потребности в развитии интегративного взаимодействия опыта различных стран. Они нашли свое выражение в организации национальных и всемирных промышленно-торговых выставок, которые явили собою новый рекламный жанр, характерный для Нового времени.

5)Североамериканская реклама в XIX - начале XX века

1. Рекламный  процесс в Соединенных Штатах  Америки, ставших независимым  государством, отражал основные  этапы его эконо­мического и политического развития. Специфическая роль рекламы в США, отмечаемая американскими культурологами, заключается в чрезвычайно высокой степени влияния рекламных произведений на формирование народной культуры североамериканской популяции в XVIII-XIX веках.

2. Существенными  вехами в интенсификации рекламного  процесса явились начало индустриальной  революции в США в первом  де­сятилетии XIX века и политико-экономический подъем, последовавший после завершения Гражданской войны и отмены рабовладения.

3. В последней  трети XIX века США стали общепризнанным мировым лидером в области рекламы, чему способствовала как интен­сивность рекламных потоков в прессе, так и творческая изобретательность в организации популяризаторских акций, рекламном использовании упаковки, предложении новых способов подачи текстов со стороны агентов.

4. Рубеж XIX-XX веков отмечен в США активным включением в рекламный процесс национальных еженедельников и ежемесячников, в которых участвуют художники-профессионалы, значительно усовершенствовавшие эстетический облик многоцветных рекламных обложек, полос и плакатов.

5.Экспансия рекламы  в США имела определенные негативные  последствия: распространение недостоверной  информации, нарушение этических  норм благопристойности, недобросовестную  критику конкурентов и т. п.  Реакцией на это стало издание  ряда государственных законодательных  актов, касающихся рекламы, и  формирование профессиональных  объединений рекламодателей и  рекламистов, отвечающих за внутрикорпоративную  регуляцию рекламных процессов.

6)Российская изобразительная реклама в XIX - начале XX века

1. Эволюция изобразительной  рекламы в России XIX века шла по пути постепенного вытеснения фольклорных и ремесленнических форм и утверждения профессионального изготовления лубков, вывесок и афиш.

2. Эволюция торгово-фабричной  марки и фирменного знака в  России соответствует основным  этапам, которые характерны для  подобных западноевропейских обозначений. Завершающее законодательное оформление этого процесса относится к концу XIX века.

3. К последней  трети XIX века в России получают широкое распространение малые формы рекламы: этикетки, открытки, вкладыши, программки, визитки, нередко представлявшие собой художественные миниатюры и умело подкреплявшие престиж соответствующей фирмы. К концу XIX века следование фирменному стилю отличало процветающие торговые дома и производственные предприятия.

4. Плакатная  реклама входит в употребление  с конца 80-х годов XIX века. Она расслаивается и по предмету рекламирования и по стилевому решению на три основные разновидности: торгово-промышленный плакат, социально-политический и посвященный по­пуляризации таких духовных ценностей, как театр, кино, выставка, книга.

5. К плакатному  творчеству приобщаются на рубеже  веков художники «Мира искусства», а в первом десятилетии XX века сторонники неорусского и неопримитивистского художественных течений создают эффектные образцы рекламного плаката.

6. Внедрение  в жизнь киноискусства и сопровождавшего  его киноплаката в последние годы перед Первой мировой войной вывело на широкую арену образцы фоторекламы массовой ориентации.

7. Синтезатором  всех действующих форм рекламы  являлись регулярно происходившие  в России XIX века промышленные выставки. Объединение разнообразных творческих усилий в пределах выставочного пространства за ограниченный промежуток времени создавало благоприятные условия для взаимообогащения концептуальных поисков, обмена опытом, опробования новых идей и приемов в различных областях деятельности, в том числе и в сфере рекламы.

7)Реклама в российской прессе в XIX - начале XX века

1. Развитие рекламы  в российской прессе XIX века проходило несколько этапов, связанных со стадиями политического и экономического развития государства. Начало качественных изменений в газетной рекламе связано с процессами коммерциализации прессы.