Организация и проведение PR-кампании празднования дня города

6. Создание казанского  городского телевизионного канала. 2001 г. МПТР России, Минсвязи России. Фед. целевая программа

7. Организация корпункта  радиостанции «Маяк» в г.Казани. 2002 г.

МПТР России. Республиканский  бюджет.

8. Создание в сети Интернет  информационной базы по 1000-летней  истории г.Казани на русском,  татарском, английском языках. 2002г.  Управление по ОО и СМИ Городской  бюджет.

9. Проведение викторин  в СМИ на тему «Что мы  знаем о Казани». 2004-2005г. Управление  по ОО и СМИ. Привлечение  спонсоров

План Программа PR-кампании

Наименование 

мероприятия Сроки исполне- ния Ответственные Ресурсы (мат. обеспечение)

2.Работа со средствами  массовой информации 10. Формирование  на базе Гостелерадиофонда раздела  кино-, видео-, аудиоматериалов, посвящённого 1000-летию г. 2002-2005г.г. МПТР России. Республиканский бюджет.

11. Проведение конкурса  на лучшую частушку, анекдот о  1000-летии Казани. 2005г. Управление  по ОО и СМИ СМИ

12. Поздравление с1000-летием  Казани в СМИ. 2005г. СМИ

13. На завершающем этапе  – освещение результатов, подведение  итогов. 2005-2006г.г. СМИ СМИ.

3.Символика. 1. Разработка  и утверждение символики празднования 1000-летия г.Казани. К 30 августу  2002 г. Казанский Совет народных  депутатов. Республиканский бюджет.

2. Позиционирование по  РТ эмблемы ЮНЕСКО, Казанского  Кремля как объект Всемирного  наследия ЮНЕСКО. (подробнее см. 3.3.2 С.) 2001-2005г.г. Спецуправле-ние по  подготовке к празднованию 1000-летия  г.Казани Республиканский бюджет.

4.Реклама (социальная)

1. Создание социальных  роликов (7 сек) «1000-летие Казани»  и их трансляция на ГТРК  «Татарстан», ТК «Эфир» и «Казань». 2005 г. Управление по ОО и  СМИ. «Эфир» Функциональная открытка  – от 3,5 тыс.руб.

Трансляция: 1 нед.10 тыс.руб.

2. Бегущая строка.

2002-2005 г.г. Управление по  ОО и СМИ. 1 слово в день «Эфир»-130 руб, Вариант» - 90 руб., «ГТРК»-110 руб.

3. Объявления ведущих. 2002-2005

г.г. Управление по ОО и СМИ. «БИМ-радио»

1слово-7 руб. 70 коп.

План Программа PR-кампании

Наименование

мероприятия Сроки исполне- ния Ответственные Ресурсы (мат. Обеспечение)

4.Реклама (социальная)

4. Радиоролики (15 сек.) 2002-2005

г.г. Управление по ОО и СМИ. «Русское радио» - изготовление:

990руб./15сек.

трансляция:

198руб./15сек.

5. Перетяжки магистральные  (односторонние). 2005г. ГлавАПУ «Пятая  стена»

изготовление:708 руб./кв.м.

монтаж на столбы:

1500 руб.

6. Магистральные щиты 6x3м. (односторонние). 2005г. ГлавАПУ Неон-Арт-М  изготовление:

5400руб./стор.

размещение:

4800руб./стор.

7. Остановочные павильоны  1,2x1,8 (односторонние) 2005г. ГлавАПУ  “Ads”

изготовление:

648руб./стор.

«Лариса»

размещение:

2100руб./стор.

8. Изготовление стикеров (на полно- цветной самоклейке) и их размещение на электротранспорте. 2004 - 2005г. ГлавАПУ “ADS”

изготовление:

2руб/А4

размещение (1месяц)

«Эфир-Транзит» 16руб./А4.

9. Размещение рекламы  на общественном транспорте:

- газель грузопассажирская,

- трамвай (№20 и №21),

- троллейбус (№4 и №10). 2002-2005г.г. ГлавАПУ «Эфир-транзит»  изготовление:

газель-2,5тыс. руб., трамвай, троллейбус от 8тыс. руб.

размещение на 3 мес.: 13тыс.руб.

План Программа PR-кампании

Наименование 

мероприятия Сроки исполне- ния Ответственные Ресурсы (мат. Обеспечение)

4.Реклама (социальная)

10. Размещение в Казанском  аэропорту, речном порту, жд  вокзале и «Казанском вокзале»  г.Москвы информационных стендов  о Казани. 2004-2005 г.г. Спецуправле-ние  по подгото-вке к праздно-ванию  1000-летия Казани “ADS”

Доски для информации –  от 1800 руб.

11. Выпуск рекламной и  сувенирной продукции, посвященной  1000-летию Казани (кепки, банданы,  флажки, шары, ручки, кружки и т.д.) 2002 - 2005г. Спецуправле-ние по подгото-вке  к праздно-ванию 1000-летия Казни  Городской бюджет.

12. Выпуск юбилейной продукции:  торты, спиртные напитки, мороженое  «Казани - 1000 лет». 2005г. Предприятия  Казани и Республики Татарстан.  На обеспечении предприятий

13. Объявления водителей  общественного транспорта о тех  или иных массовых мероприятиях, посвящённых 1000-летию г.Казани. 2002-2005г.  Министерство по транспорту и  связи. 

5.Издатель-ская деятель-ность. 1. Выпуск печатных изданий методического  и просветительского характера.(Приложение  № 4.) 2002 г. Спецуправле-ние по  подгото-вке к праздно-ванию 1000-летия  Казни. Федеральный бюджет.

2. Выпуск и презентация  серии юбилейных почтовых марок,  посвящённых 1000-летию Казани. 2005г.  Министерство связи РТ. Министерство  культуры РТ. Городской бюджет.

3. Выпуск календарей с  отмеченной датой празднования 1000-летия  г.Казани. 2005 г. Министерство связи  РТ. «ADS»

1экз.-4руб. 80 коп

4. Издание книг и буклетов  о Казани. 2002 г. Спецуправле-ние  по подгото-вке к праздно-ванию  1000-летия Казни. Формат А4

20стр.-64руб.

План Программа PR-кампании

Наименование 

мероприятия Сроки исполне- ния Ответственные Ресурсы (мат. Обеспечение)

5.Издатель-ская деятель-ность. 5. Выпуск и презентация памятных  монет различного достоинства,  посвящённых 1000-летию Казани. 2005г.  Министерство финансов РТ, Министерство  культуры РТ. Городской бюджет.

6. Подготовка и выпуск  компакт-дисков «Казань тысячелетняя.»  2005 г. Министерство культуры РТ  Городской бюджет.

7. Выпуск аудио и видео  кассет о 1000-летии Казани. 2003-2005г.г. .

Спецуправле-ние по подгото-вке  к праздно-ванию 1000-летия Казни. Городской  бюджет.

8. Создание этнокультурной  карты РТ на основе электронной  базы данных. 2002 г. Городской бюджет.

9. Издание справочных  путеводителей по Казани. 2002 г.  Спецуправле-ние по подгото-вке  к праздно-ванию 1000-летия Казни.  Формат А5

10 стр.-32руб.

§4. Общая оценка программы.

Оценка программы состоит  из двух направлений:

- планы оценки, в которых  заранее разрабатываются критерии  оценки будущих действий. «Как  можно измерить результаты, установленные  целями и задачами программы?».

- обратная связь и план  пересмотра программы, в котором  предлагается варианты изменений  в соответствии с получаемыми  оценками. «Как результаты оценок  сообщаются менеджерам программы  и используются для внесения  изменений в программу?».

Планы оценки.

Оценка программы PR-кампании будет производиться на уровнях  её разработки, реализации и воздействия.

На подготовительной стадии программы исследуется качество и адекватность исходного исследования, структуры и содержания материалов программы, а также оформления и  представления материалов программы. «Все ли целевые группы определены?», «Верно ли выбраны стратегия и  тактика сообщения?», «Удобочитаемы  ли тексты обращений?» и т.д. В качестве методов оценки планируется проведение контент-анализа средств массовой информации (выявление позиции СМИ по интересующему вопросу), тестов на удобочитаемость и аудиовосприятие текстов PR-обращений, анализ материалов с точки зрения психологии рекламы, а также учёт мнения экспертов, в роли которых в данном случае выступают научный и практический руководители, рецензенты, оппоненты дипломной работы «PR-кампания «1000-летие Казани», члены аттестационной комиссии. Автор дипломной работы допускает наличие ошибок, допущенных при разработке PR-кампании, так как его мнение субъективно, а, как известно, истина рождается в споре и наиболее эффективные программы создаются в условиях «мозгового штурма», «круглого стола», когда его участники вносят свои предложения по достижению целей.