Организация и контроль маркетинга на предприятии

     Организация и контроль маркетинговой деятельности - это оценка результатов выполнения маркетингового плана и принятие необходимых мер для его корректирования, поскольку, если упустить время, когда  уточнения и изменения можно  внести в план безболезненно для  компании, последствия могут быть непредсказуемыми. Основными задачами являются: четкое определение количества и вида показателей в зависимости  от уровня их использования; количественное выражение показателей; получение  максимально простых вербальных и количественных показателей, создание методики, определение степени их выполнения; использование единой методологической базы для расчета плановых и фактических  показателей; использования комплекса  показателей для оценки выполнения плана маркетинга и его эффективности.

     Маркетинговая деятельность фирмы направлена на то, чтобы достаточно обоснованно, опираясь на запросы рынка, устанавливать  конкретные текущие и главным  образом долговременные (стратегические) цели, пути их достижения и реальные источники ресурсов хозяйственной  деятельности; определять ассортимент  и качество продукции, ее приоритеты, оптимальную структуру производства и желаемую прибыль.

     В первой части данной работы изучены  теоретические основы организации и контроля в маркетинге. Раскрыты понятия и их место в маркетинговой деятельности. Описаны виды, типы и этапы в маркетинге, приведены характеристики эффективной организации и контроля в маркетинге.

     Во  второй главе рассмотрены те же понятия, на практической основе на примере  деятельности ЗАО «Автокомбинат №41» и ОАО «Акмаш-Холдинг». В работе проводится анализ внутренней и внешней среды данных организаций, проведен анализ товаров различными методами, разработаны мероприятия по контролю в маркетинге данных организаций. Исходя из проведенного анализа, можно сделать вывод, что, несмотря экономический кризис, на высокую конкуренцию на рынке предоставления услуг связи, гибкая ценовая политика, широкий спектр услуг, по сравнению со своими конкурентами, позволяет компаниям занимать прочные позиции.

     Делая вывод о теоретическом обосновании  актуальности такой темы, как организация и контроль маркетинговой деятельности, я отметила, что маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности общества. Это процесс, в ходе которого анализируются, планируются, претворяются в жизнь и контролируются мероприятия, рассчитанные на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации. Специалист по маркетингу должен хорошо уметь воздействовать на уровень, время, характер спроса, поскольку существующий спрос может не совпадать с тем, которого желает для себя фирма. Поэтому интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. 
 

     Список  литературы

1. Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В. И. Беляев. – М. : КНОРУС, 2005. – 672 с.
2. Багиев Г.Л. – Маркетинг [Текст] : учебное пособие - / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн : ОАО "Издательство "Экономика", 1999
3. Бурцева Т.А. Управление маркетингом[Текст] : учеб. пособие / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О. А. Цень – М : Экономистъ, 2005 – 271 с.
4. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности [Текст] /В.М. Власова –М.: Финансы и статистика, 1997 г.
5. Голубков Е.П.  Организация и контроль маркетинга [Текст] / Е.П. Голубков// Маркетинг в России и за рубежом – 2002 - № 6
6. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности [Текст] / А. П. Дурович - Минск, 1997 г.
7. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент[Текст] / Ф. Котлер. – 10-е изд. – СПб. : Питер Ком, 2001.
8. Колюжновой Н. Я. Маркетинг Общий курс : учебное пособие/ Н. Я. Колюжновой, А.Я. Якобсова – М: Омега, 2006 – 475 с.
9. Кулибанова В. В. - Прикладной маркетинг[Текст] / В.В. Кулибанова — СПб.: Издательский дом «Нева», 2003. — 272 с
10. Мазилкина, Е.И. Маркетинг [Текст] / Е.И. Мазилкина.- М.: Издательство - торговая корпорация «Дашков и К», 2010. – 368.
11. Третьяк О. В. Рыночная политика предприятия [Текст ] / О.В. Третьяк // Российская промышленность: институциональное развитие – 2002 г.
12. Бизнес – план ЗАО «Автокомбинат № 41»
13. Акмаш–Холдинг [Электронный ресурс] – Режим Доступа : http://www.akmash.ru/modules.php?name=Content&pa=showpage&pid=3
14. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс] / В.В. Томилов, Л.Н. Семеркова – Режим доступа : http://www.marketing.spb.ru/read/m6/9.htm
15. Организация маркетинговой деятельности [Электронный ресурс]- Режим доступа : http://www.good-reklama.ru/osnovymarketinga/133.html
16. Виды организационных структур службы маркетинга [Электронный ресурс ] – Режим доступа : http://www.marketingweek.ru/4.html