Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Мая 2012 в 19:51, курсовая работа
«Реклама – двигатель торговли» – эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами.
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………5
ГЛАВА 1. Общая характеристика товарной категории и ее специфика……...8
1.1.Классификация безалкогольных напитков………………………………8
1.2.Особенности производства безалкогольных напитков…………………..12
ГЛАВА 2. Анализ рекламного рынка безалкогольных напитков…………….14
2.1.Анализ рынка безалкогольных напитков………………………………..14
2.2.Основные игроки рынка безалкогольных напитков……………………18
2.3.Распределение рекламных бюджетов производителей безалкогольных напитков………………………………………………………………………….20
2.4.Рекламная деятельность крупнейших игроков на рынке безалкогольных напитков………………………………………………………………………….23
ГЛАВА 3. Перспективы и тенденции рекламного рынка безалкогольных напитков………………………………………………………………………….29
3.1.Динамика развития рекламного рынка……………………………………29
3.2.Перспективы развития рекламного рынка безалкогольных напитков…32
3.3.Построение действенной рекламы безалкогольных напитков………….35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………………... 37
БИБЛИОГРАФИЧЕКИЙ СПИСОК …………………………………………... 38
ПРИЛОЖЕНИЯ
На основании проведенного исследования и анализа данных сделаны следующие выводы:
1.В данном сегменте рынка имеется два крупнейших игрока, которые занимают в сумме более 50% рынка, взаимоотношения между которыми носят конкурентный характер.
2.Основным используемым медийным каналом для данной товарной категории является телевидение, доля остальных СМИ не столь значительна.
3.
BTL реклама, промо акции и дегустации дают
хорошие результаты по поддержанию показателя
знания и запоминания марки.
Проанализированные
данные являются важной составляющей
при подготовке к стратегии продвижения
товара и ее реализации.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЕ
Рис. 1. Структура розничного рынка безалкогольных напитков в стоимостном выражении (2010 г.)
Рис. 2. Доли ключевых игроков на рынке безалкогольных напитков в стоимостном выражении (2010 г.)
Рис. 3. Доли основных производителей соков в стоимостном выражении в первом полугодии 2011 года.
Рис. 4. Доли основных производителей газированных напитков в стоимостном выражении в первом полугодии 2011 года.
Рис. 5. Доли основных производителей минеральной воды в стоимостном выражении в первом полугодии 2011 года.
Рис. 6. Распределение рекламных бюджетов производителей безалкогольных напитков по категориям в 2010 году.
Рис. 7. Распределение рекламных бюджетов производителей безалкогольных напитков по категориям за 5 полугодий с 2009 по 2011 гг.
Рис. 8. Распределение рекламных бюджетов производителей безалкогольных напитков по сегментам в 2009-2011 гг. по полугодиям, млн. руб. с НДС.
Рис.9. Прирост рекламных бюджетов в 2010-2011 гг. по полугодиям
Рис. 10. Медийное распределение рекламных затрат в каждом сегменте рынка безалкогольных напитков в 2010 году.
Рис.11. Долевое распределение бюджетов медиарекламного рынка по сегментам в I кв. 2010–2011 гг., %