Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Апреля 2013 в 01:53, курсовая работа
Цель маркетинга удовлетворение потребностей покупателей за счет этого получение прибыли продавцом.
Любая маркетинговая деятельность начинается с:
информационно-аналитического исследования, на основе которого осуществляется стратегическое и текущее планирование;
разрабатывается программа создания и вывода на рынок новых товаров;
формируются каналы движения товаров от производителя до потребителя с участием торговых посредников;
Рассчитаем bi:
b1 = 60/80 = 0,75;b2 = 35/60 = 0,58; b3 = 40/45 = 0,89; b4 = 20/45 = 0,44;b5 = 30/70 = 0,43; b6 = 40/70 = 0,57; b7 = 15/15 = 1;b8 = 50/60 = 0,83;b9 = 85/100 = 0,85;b10 = 25/25 = 1;b11 = 10/15 = 0,67.
Сводный параметрический индекс по потребительским параметрам:
Сводный параметрический индекс по экономическим параметрам:
Тогда интегральный показатель относительной конкурентоспособности товара определяют по формуле:
Так как КТИ >1, то анализируемый товар конкурентоспособен.
ЗАНЯТИЕ 5. Моделирование спроса на товары краткосрочного пользования
Моделирование спроса представляет собой определение возможного будущего спроса на товары и услуги в целях лучшего приспособления субъектов хозяйствования к складывающейся конъюнктуре рынка. Прогноз спроса — это теоретически обоснованная система показателей о еще неизвестном объеме и структуре спроса. Прогнозирование связывает накопленный в прошлом опыт об объеме и структуре спроса с предсказанием будущего их состояния.
Моделирование спроса рассматривается как прогноз физического объема реализации товара. Он может дифференцироваться по категориям потребителей и регионам. Акцент в краткосрочном прогнозе делается на количественной, качественной и ценовой оценках изменений объема и структуры спроса, учитывающих временные и случайные факторы. Долгосрочные прогнозы спроса определяют прежде всего возможный физический объем продажи товара (услуги) и динамику изменения цен.
Спрос моделируется на отдельный товар или товарную группу. Такой прогноз дает представление о реальном уровне спроса на товар в будущем на конкретный период времени. Причем чем короче период, тем точнее прогноз. Прогнозирование спроса (объема продажи) является основой для планирования и всех других экономических расчетов.
Кроме
того, используется информация, базирующая
на материалах бюджетной и торговой
статистики. Бюджетная статистика
включает выборочные обследования доходов
и расходов по отдельным слоям
населения. Торговая статистика включают
информацию об обороте товара по всем
каналам его реализации. Также
рассчитываются различные коэффициенты
и вносятся коррективы, которые учитывающие
факторы влияния и
Составить прогноз продажи вентилятора в регионе на 2016 год.
.
время |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
СПРОС тыс. шт. |
52 |
55 |
56 |
59 |
60 |
ДОХОД ед. |
27,6 |
30,1 |
32,0 |
35,9 |
37,2 |
Для 2016 года : ДОХОД= Функция линейная У= -5191,10 + 2,60 * 2016 = 50,5 ед.
СПРОС= Функция линейная У= 29,06 + 0,85 * 50,5 = 72 тыс. штук
Средняя ошибка вычисления в процентах = 0,0000
Заключение
При изучении маркетинга можно выделить, что основной его целью является обеспечение социального и финансового эффекта.
Получение финансового эффекта
связанно непосредственно с
Неотъемлемой частью маркетинга являются маркетинговые исследования.
От того какая проблема стоит перед организацией зависит выбор вида исследований. Процесс проведения маркетинговых исследований состоит из 5 основных этапов:
Важнейшим из них, на мой взгляд, является выявление проблем и формулирование целей маркетинговых исследований. Так как при неправильном установлении этих двух ключевых элементов приведёт в конечном результате к искажению результатов исследования.
Список используемой литературы