Маркетинговой анализ рынка

 

Введение

 

Маркетинг – это система управленческой регулирующей и исследовательской деятельности направленная на эффективное доведение товаров от сферы производства до сферы потребления.

Цель  маркетинга удовлетворение потребностей покупателей за счет этого получение  прибыли продавцом.

Любая маркетинговая  деятельность начинается с:

1. информационно-аналитического исследования, на основе которого осуществляется стратегическое и текущее планирование;
2. разрабатывается программа создания и вывода на рынок новых товаров;
3. формируются каналы движения товаров от производителя до потребителя с участием торговых посредников;
4. организуется рекламная компания, и осуществляются другие действия по продвижению товара на рынок и на всем протяжении маркетингового цикла.

Маркетинговые исследования стоят в начале маркетингового цикла, т.е. нельзя осуществить маркетинговую  управленческую деятельность, не зная сложившуюся рыночную ситуацию, без  выявления тенденций и закономерности действия рыночного механизма.

Целью маркетинговых  исследований является обеспечение  «прозрачности»  рынка – получение  достоверной информации о его  состоянии и развитии, обеспечение  предсказуемости его дальнейшего  развития.

Маркетинговые исследования - это функция или процесс, которые соединяют покупателей и потребителей по средствам информации, которая нужна чтобы:                                 

1. определить маркетинговые возможности и проблемы;
2. развить, улучшить и оценить маркетинговые действия;
3. контролировать реализацию маркетинга;
4. обеспечить реализацию маркетинга как процесса.

Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический  сбор, отображение, анализ данных по различным  видам маркетинговой деятельности.

 

1. Маркетинговой анализ рынка

 

Вентилятор  –  малогабаритный прибор, единственное средство обеспечения какой–то  прохлады.

Сегодня вентилятор можно встретить практически  в любом помещении – в жилом  доме или в офисе, на производстве, в торговых центрах и т.д. Вентиляторы  среди прочего климатического оборудования прочно заняли свою нишу в вопросах обустройства вентиляции квартир, производственных помещений, вентиляции бассейнов и  д.р.

В жилых  помещениях вентиляторы активно  используются в качестве составляющей систем кондиционирования и вентиляции, для воздухообмена в корпусах оргтехники, на производственных площадях для отвода воздуха из особо загрязненных зон и для общего обмена и т.д.

Сегодня вентилятор воспринимается как должное  и кажется не таким уж сложным  изобретением, однако человечество на пути к современным вентиляторам прошло довольно длинный и сложный  путь. Для того чтобы человек чувствовал себя достаточно комфортно в помещении, будь то рабочий кабинет, мастерская или комната для отдыха, ему  необходима качественная вентиляция. В процессе жизнедеятельности человек  выделят тепловую энергию и углекислый газ, вследствие чего возникает необходимость  воздухообмена среды помещения  с внешней средой.

Человек в течение суток пропускает через  свои легкие около 15 кг воздуха. А что  же содержит сей воздушный «коктейль», потребляемый нами ежедневно? В городе это – сернистый ангидрид, окиси  углерода, различные соединения свинца и тяжелых металлов, в конце  концов – обыкновенная пыль. Это  на улице. Но и наглухо задраиться в квартире – тоже не вариант. Строительные материалы, моющие и чистящие средства, другая бытовая химия – источники  радона, аммиака, сероводорода и прочих отравляющих веществ.

Слово «вентиляция» имеет латинское происхождение  – «ventilati» и означает «проветривание». На протяжении сотен и тысяч лет  вентиляция сводилась в основном к простому эпизодическому проветриванию. В лучшем случае, особо важные и  ответственные архитектурные здания и памятники, такие как дворцы, храмы, гробницы имели специальные  воздуховодные каналы, движение воздуха  в которых обуславливалось разницей температур и давлений между наружной атмосферой и воздухом в помещении.

Так, например, устроена система вентиляции знаменитой гробницы фараона – пирамиды Хеопса, которая насчитывает на своем  веку более четырех с половиной  тысяч лет. Древние египтяне, почитая  своих богов и провожая фараонов в загробный мир, обустраивали царские  пирамиды-усыпальни по высшему разряду  – с набором всего необходимого «реквизита». И, конечно же, такое  грандиозное сооружение не могло  не предусматривать в своей инфраструктуре наличие системы вентиляции, которая  сводилась к простым прямоугольным  воздуховодам шириной 20-25 см. Простенькая, но надежная вентиляция успешно справлялась  со своей задачей тысячи лет, однако сейчас такого «проветривания» явно недостаточно. Массовый наплыв туристов провоцирует значительное увеличение влажности в пирамиде, и сейчас остро стоит вопрос «модернизации» системы вентиляции, и как один из вариантов - при помощи приточных  и вытяжных вентиляторов, которые  смогут придать воздухообмену нужную интенсивность.

Еще один из значительных и наиболее важных вопросов в истории человечества – вентиляция шахт, рудников, штолен и т.д. В данном случае вентиляция необходима не для комфорта, а в  принципе для возможности проведения работ. Как и везде раньше в  шахтах полагались на естественное движение воздуха. Но здесь вентиляция зависела уже не только от климатических условий, но и от параметров самого шахтного ствола – угла наклона, глубины залегания  пласта и т.д.

Одним из вариантов, за неимением вентиляторов, было использование под землей специальных  печей и воздуховодов. Печи были предназначены для нагрева воздуха, который поднимался по воздуховодам наружу, и внутри шахтного ствола заменялся  новым. Однако данный метод помимо своей  низкой эффективности был еще  и опасен, особенно в угольных шахтах.

Подобная  система вентиляции (основанная на естественном движении воздуха) дешева и проста в использовании, однако недостаточна и сильно зависима от погодных условий. И так как естественного  движения воздуха оказалось недостаточно для обеспечения нормального  воздухообмена, появилась идея принудительного  движения воздушных масс, посредством  вентиляторов.

Сегодня вентиляторы имеют существенные конструктивные различия и области  применения. Если провести классификацию  вентиляторов, то можно выделить следующие  классы. Первый класс вентиляторов – осевые. Осевой вентилятор является наиболее простым по конструкции  и наиболее дешевым в изготовлении, что в значительной степени обусловило его широкое распространение, несмотря на относительно низкий коэффициент  полезного действия. Конструкция  осевого вентилятора предусматривает  движение воздуха вдоль оси, на которой  закреплены лопасти (или лопатки), которые  посредством вращения и обуславливают  принудительное перемещение воздушных  масс.

Самый первый осевой вентилятор был установлен в  Британии в 1734 году в палате лордов. В то время это был колоссальный прорыв в вопросе вентиляции. Впервые  воздушные потоки перемещались посредством  механического воздействия. Человек  получил власть «над ветром». Первый в мире вентилятор приводился в движение при помощи паровой машины Джеймса  Уатта. Конструкция отлично зарекомендовала  себя в плане надежности – вентилятор проработала без поломок и  отказов целых 80 лет! А в 1754 году математик  Леонард Эйлер разработал теорию вентиляторов, основы которой используются при расчетах и проектировании и  по сей день.

Область применения осевых вентиляторов достаточно широка – от вентиляции квартир, охлаждения оргтехники и бытовых приборов до турбовентиляторных авиационных двигателей и аэродинамических труб.

Второй  класс вентиляторов – центробежный вентилятор. Центробежный вентилятор имеет ротор со спиральными лопатками. Всасываемому через заборное отверстие  воздуху, за счет вращения ротора и  специальной формы лопаток, придается  вращательное движение, и под действием  центробежной силы воздух выбрасывается  под прямым углом к заборному  отверстию.

Первый  центробежный вентилятор был изобретен  военным инженером Саблуковым А..А. в 1832 году, почти на сотню лет позже  осевого. Изначально Саблуков А.А. предполагал  использовать центробежный вентилятор для очищения воздуха в рудниках и минных галереях.

Впервые центробежный вентилятор был запущен  в 1835 году и применялся для проветривания  Чагирского рудника на Алтае. Впоследствии Саблуков А.А. предложил расширить  границы эксплуатации центробежного  вентилятора, и данное изобретение  начало успешно применяться для  вентиляции помещений, трюмов кораблей, для ускорения сушки, испарения и т.д.

По сегодняшний  день центробежные вентиляторы применяются  преимущественно в производственных нуждах. Объясняется это, прежде всего, огромной производительностью данного  класса вентиляторов и относительно высоким коэффициентом полезного  действия.

Третий  класс – тангенциальные вентиляторы. Этот класс вентиляторов имеет корпус в виде барабана или цилиндра и  ротор с лопастями типа «беличья клетка». При вращении ротора забор  воздушной массы происходит вдоль  фронтальной поверхности, и посредством  диффузора воздух перенаправляется в нужную сторону.

Тангенциальные  вентиляторы производительны и  имеют наиболее низкие шумовые характеристики, однако, вместе с этим не могут создавать  высокий напор воздуха. Основная область применения тангенциального вентилятора – воздушные завесы, фанкойлы, системы кондиционирования и тому подобное.

Также все  классы вентиляторов делятся и по исполнению (в зависимости от назначения и особенностей монтажа). Различают  многозональные, канальные, крышные  и потолочные вентиляторы.

Многозональный  вентилятор подразумевает обслуживание одновременно нескольких воздуховодов, которые в свою очередь обслуживают  разные, независимые зоны.

Канальные вентиляторы предназначаются, прежде всего, для установки в круглые  или прямоугольные каналы воздуховодов. Такая установка вентилятора  компактна, не требует дополнительных площадей и вместе с тем обладает высокой эффективностью.

Вентиляторы крышные соответственно подлежат установке  на крыше зданий. В связи с более  жесткими условиями работы данный тип  вентиляторов имеет повышенные пыле- и влагозащищенность. Канальный  вентилятор идеальное решение организации  вытяжки для камина или газового котла.

И, наконец, потолочные вентиляторы. Устанавливаются  непосредственно на потолок, преимущественно  в зданиях с высокими потолками, и предназначаются для перемешивания  воздушных масс. Весьма часто потолочные вентиляторы одновременно с технической  функцией несут и декоративную.

Так вентилятор чуть менее чем за 300 лет эволюционировал  от простенькой, но надежной конструкции, приводимой в движение энергией паровой  машины, до сложных, но не менее надежных современных систем, способных работать даже на солнечной энергии.

Сегодня при помощи вентиляторов человек  с успехом обустраивает вентиляцию квартир и производственных помещений, офисов и торговых центров и т.д. При помощи вентиляторов налажена вентиляция в таких сложных архитектурных сооружениях как бассейны. А ведь вентиляция бассейнов один из наиболее сложных и трудоемких технических вопросов.

Современный рынок электромеханических приборов предлагает вниманию покупателей массу  всевозможных вариантов и решений  в плане организации вентиляции. Дело за малым – провести расчет, выбрать модель и произвести монтаж. Результат - наслаждение свежим воздухом и приятной комфортной атмосферой, будь то рабочее место или же домашний очаг.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Маркетинговое исследование

 

Покупатели  используют вентилятор для удовлетворения духовной, высшей, личной потребности. То есть, для удовлетворения потребности в отдыхе, культуре, творчестве и т.д.

. По месту своего расположения современные бытовые вентиляторы делятся на настольные и напольные. Они относительно просты и надежны. Особую группу составляют потолочные и настенные модели.

Настольные  вентиляторы обычно имеют диаметр  крыльчатки 9, 12 или 16 дюймов (22,5, 30 и 40 см соответственно) и мощность 30—45 Вт. У напольных приборов крыльчатка, как правило, побольше: 40—42 см, а мощность может достигать 60 Вт. Естественно, в целях безопасности крыльчатка закрыта защитной решеткой.

Впрочем, эта решетка у вентилятора  не всегда только одна. Например, напольный  вентилятор Scarlett SC-1179 отличается оригинальным дизайном: у него четыре вращающиеся  декоративные решетки.

Оба типа вентиляторов обычно имеют 2—3 скорости вращения крыльчатки, в некоторых  моделях она регулируется плавно. Помимо этого, некоторые напольные  модели, например та же SC-1179, дают возможность  выбора одного из трех режимов обдува («Нормальный»/«Бриз»/«Ветер») и найти  для себя оптимальную интенсивность  воздушного потока. «Нормальный» режим  предусматривает ровную подачу освежающего  потока воздуха. Режимы «Бриз» и «Ветер», имитирующие порывы ветра различной  интенсивности, помогут вам почувствовать  себя на берегу моря или на необъятных степных просторах. В каждом из режимов  доступны три скорости работы вентилятора.