Маркетинговая логистика

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Апреля 2012 в 21:41, курсовая работа

Краткое описание

Целью курсовой работы является раскрытие понятия маркетинга, логистики и маркетинговой логистики, исследование её теоретических основ, определение функций и стратегий.
Задачи данной работы:
- определение сущности, и преимуществ маркетинговой логистики.
- сравнительное содержание маркетинга и логистики.
- выявить стратегию маркетинговой логистики.

Скачать целиком (63.00 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Содержимое работы - 1 файл

курсовая маркетинговая логистика.docx

— 66.29 Кб (Скачать файл)

В таблице составлены логистические выражения и предпосылки для этих трех типов стратегии. Становится ясно, что маркетинговые и логистико-стратегические решения здесь связаны друг с другом теснейшим образом. Это касается не только маркетинговой логистики, но и всей системы логистики (планирование складского хозяйства--> планирование транспортировки--> планирование хранения--> информационная логистика-->лица, оказывающие логистические услуги). 

     Среди тенденций  развития сбытовой логистики  в условиях рыночных отношений  отчетливо проявляется направление  на индивидуальный подход к  каждому виду продукции и усложнение  процесса ее реализации. Вот почему (а также в связи с тем,  что системы обработки заказов,  доставки и логистического сервиса  в целом в различных секторах  рынка не похожи и требуют  дифференцированного подхода) только  логистика способна уменьшить  риски от усложнения процессов  реализации, создать гибкие мощности  распределения и в итоге помочь  предприятию динамично приспосабливаться  к изменениям в текущей экономической  ситуации. [11.c95]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

В работе достигнуты поставленные цели и задачи. Проанализировав эти  цели и задачи, можно сделать вывод, что маркетинговая логистика - это  неотъемлемая часть эффективной  работы современного предприятия.

Маркетинговая логистика  подразумевает, что в рамках предприятия  есть, с одной стороны, область  создания спроса - маркетинг, а, с другой стороны, область удовлетворения спроса - логистика, которые не должны рассматриваться  как отдельные функции. Они должны быть сведены вместе с помощью  механизмов управления цепочки поставок. Главным понятием в логистике  является понятие материального  потока - это продукция, рассматриваемая  в процессе приложения к ней различных  логистических (транспортировка, складирование  и др.) и/или технологических (механообработка, сборка и др.) операций и отнесенная к определенному временному интервалу. Применение этого термина оправдано  только при наличии единой системы  управления цепью операций по продвижению  продукции и только в рамках одной  сети. Построение и функционирование логистических систем основывается  на принципах логистики. Логистика  находится в тесной взаимосвязи  со многими службами на предприятии, например, с финансами или с  планированием производства. Но наиболее очевидна взаимосвязь логистики  с маркетингом. Служба маркетинга в  организации способна самостоятельно решать такие задачи, как анализ окружающей среды и рыночные исследования, а также анализ потребителей. А  решение таких задач, как планирование товара и планирование услуг, должно осуществляться маркетингом и логистикой совместно.

 

 

 

 

 

 

 

Глоссарий

 

 
№ п/п

 
Понятие

 
Определение

 
         1

 
Закупочная логистика

 
решает вопросы, связанные с обеспечением предприятия сырьем и материалами

 
2

 
Информационная логистика

 
рационализирует организацию движения информационных потоков

 
3

 
Конкурентоспособность

 
 способность определенного объекта  превзойти конкурентов в заданных условиях

 
4

 
Логистика

 
направлена на оптимизацию издержек и рационализацию процесса производства, сбыта и сопутствующего сервиса  как в рамках одного предприятия, так и для группы предприятий

 
5

 
Маркетинг

 
управление созданием товаров и услуг и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом

 
6

 
Маркетинговая стратегия

 
процесс планирования и реализации различных маркетинговых мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед компанией (фирмой, организацией, бизнес-структурой) целей

 
7

 
Маркетинговая логистика

 
предполагает, что при проведении маркетинговых исследований традиционный инструментарий дополняется их интерпретацией в основных логистических категориях: потоках и запасах, а логистическое целеполагание ускорения обращения совокупности ресурсов (материальных, финансовых, информационных и пр.) осуществляется исходя из приоритета вытягивающей, а не толкающей (в этом смысле, маркетинговой) природы рынка 

 
8

 
Производственная логистика

 
решает задачи создания материальных благ или оказания материальных услуг

 
9

 
Распределительная логистика

 
решает задачи реализации готовой  продукции

 
10

 
Транспортная логистика

 
решает вопросы управления материального  потока на транспортных участках

 

 

 

 

 

 

 

Список использованных источников:

 

  1. Бауэрсокс Дональд Дж.  Логистика: интегрированная цепь поставок. [Текст] /Дж. Дональд, Дж. Дэйвид  - М.: Пер. с англ. М.: ЗАО "Олимп—Бизнес", 2001. – ISBN: 5-618-38596-2.
  2. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. [Текст]/ В.В. Бурцев - М.: Экзамен. 2001 . – ISBN: 5-618-3896596-9.
  3. Голубков Е.П. Маркетинг: Стратегии, планы, структуры. [Текст]/Е.П.Голубков - М.: Дело, 2001. – ISBN: 5-618-38596-333.
  4. Логистика: Учеб. пособие  [Текст]/   Под ред. Б. А. Аникина. Ж: Инфра-М.: 2000. – ISBN: 5-618-38596-808.
  5. Маркетинг [Текст]/ Под. ред. А.Н.Романова - М.: ЮНИТИ, 2003. – ISBN: 5-618-3597136.
  6. Неруш Ю. М. Логистика: Учебник для вузов. 2-е изд. [Текст]/ Ю.М.Неруш перераб. и доп. М.: ЮНИТИ: ДАНА, 2000. – ISBN:9-6489-681364.
  7. Новиков О. А., Уваров С. А. Логистика: Учеб. пособие. [Текст]/ О.А.Новиков, С.А.Уваров  СПб.: ИД "Бизнес-пресса", 1999. – ISBN: 944562139751225.       
  8. Сергеев В. И. Логистика в бизнесе:  Учебник. [Текст]/ В.И.Сергеев М.: Инфра-М, 2001. – ISBN: 5-618-38596-2.
  9. Современный маркетинг [Текст]/ Под ред. В.Е.Хруцкого - М.: Финансы и статистика, 2001. – ISBN: 5-6189584561.
  10. Основы  логистики:   Учеб.  пособие [Текст]/ Под ред. Л. Б. Миротина и В. И. Сергеева. М.: Инфра-М,   2001. – ISBN: 7-4593-9718.
  11. Чудаков А. Д. Логистика: Учебник. [Текст]/  А.Д.Чудаков М.: Изд-во РДЛ, 2001. – ISBN: 94-456-789-12.

 

 

 

 

 

Приложение А

Таблица А. 1 - Сравнительное содержание маркетинга, логистики и маркетинговой логистики [6,c.126]

Аспект

Сфера

 

Маркетинг

Логистика

Маркетинговая логистика

Концепция –

Стратегическое целеполагание

Приоритет потребления: производство того, что продается, а не продажа того, что уже произведено

Экономичность производства и потребления (ресурсосберегающий предпринимательский процесс)

Приоритет вытягивающей составляющей организации и механизма деятельности в системе рыночной экономики

Наука

Наука о подходах, методах, средствах, инструментах и организации исследования, прогнозирования, формирования и управления спросом и предложением товаров как предметов обмена

Наука об управлении движением системной совокупности материальных, финансовых, информационных, кадровых и других потоков в социально-экономических системах

Наука о подходах, методах, средствах, инструментах и функциях расширенного воспроизводства бизнес-процессов в условиях взаимодействия с субъектами окружающей социально-экономической среды

Функциональный менеджмент

Деятельность (алгоритм) по планированию, формированию, воплощению и реализации замыслов, идей и решений в процессе и в целях взаимовыгодного обмена отдельных лиц и организаций

Деятельность (алгоритм) по организации и управлению, целенаправленным адресно-ориентированным движением материального и всей совокупности сопутствующих потоков на всех стадиях воспроизводственного процесса

Деятельность (алгоритм) по организации и управлению технологическим процессом в общей структуре бизнес активности

Вид предпринимательской деятельности

Комплекс маркетинго-воинформационных услуг

Комплекс транспортно-складских  и других логистических услуг

Комплекс организацонно-управленческих услуг (технологий) в сфере маркетинга и логистики

 

 

Приложение Б

Таблица Б. 1 - Стратегия маркетинговой логистики [10,c.36]

элементы логистики поставок

фокусированная стратегия: инновация

дифференцированная стратегия: сервис

стратегия руководства затратами

цели

- высокая готовность к поставкам 
- подвижность в отношении смены продукта 
- способность обработки заказов с низким объемом или нерегулярно колеблющейся частотой

- высокая скорость поставок 
- надежность поставок 
- высокая готовность к поставкам 
- подвижность в 
отношении потребностей клиентов

- минимальные затраты при достойном  внимания уровне сервиса

закупки

критерии выбора поставщиков  
- высокая готовность к поставкам 
- высокое качество 
- подвижность в изменении продуктов

критерии выбора поставщиков 
- высокая надежность поставок 
- большие возможности распоряжения общим ассортиментом 
- свойства, специфические для клиентов

- использование высоких скидок  на закупаемые количества 
- централизация закупок 
- выбор поставщиков, ориентированный на цены

складское хозяйство

Дилемма: 
- необходимость высокого гарантийного запаса для обеспечения возможности распоряжения 
- необходимость незначительных складских запасов, чтобы сохранить подвижность и чтобы предотвратить опасность устаревания запасов

- локальные склады 
- высокая представительность на рынке 
- высокая надежность поставок 
- короткое время поставок

- централизация 
- незначительные складские запасы - консолидация гарантийных запасов

транспортировка

- быстрая транспортировка, при  необходимости авиа грузом 
- использование экспедиторов вместо собственных транспортных средств 
- перевозка частичных грузов

- оптимальное сочетание перевозок  частичных грузов для поставок клиентам и перевозок полностью укомплектованных грузов для доставки на склады 
- предложение срочных перевозок 
- собственный автопарк  
- сервис доставок

- консолидация благоприятных по затратам перевозок (железнодорожные и/или комбинированные перевозки) 
- перевозки полностью укомплектованных грузов 
- снижение частоты транспортировки 
- собственный автопарк лишь при высокой загрузке

хранение

- прямое снабжение клиентов 
- аренда складов 
- склады, эксплуатируемые со стороны

многоступенчатая структура складов: 
- заводской склад 
- центральный склад 
- региональный склад 
- товарный склад

- централизация 
- рационализация 
- автоматизация

информация

- актуальность 
- мобильность 
- возможность изменений

- децентрализация 
- постоянный доступ клиентов 
- различные процедуры заказов 
- системы статусной информации

- автоматизированная обработка  заказов 
- централизация 
- интеграция 
- стандартизованные процедуры заказов

Информация о работе Маркетинговая логистика