Маркетинговая логистика

Введение

Актуальность  темы курсовой работы состоит в том, что традиционная концепция маркетинга не удовлетворяет современным требованиям, поэтому следует придавать большее значение взаимосвязи маркетинга и логистики. Необходимость в управление областью взаимодействия маркетинга и логистики возрастает с насыщением рынков и с повышением чувствительности потребителей, как к скорости, так и к качеству обслуживания.

Маркетинг представляет собой  систему управления, позволяющую  приспосабливать производство к  требованиям рынка в целях  обеспечения выгодной продажи товаров. Исторически, выйдя на экономическую арену в более поздний период, логистика дополняет и развивает маркетинг, увязывая потребителя, транспорт и поставщика в мобильную, технико-технологически и планово-экономически согласованную систему.

Степень разработанности  исследования. Проблемы маркетинговой логистики занимают значительное место в работах таких ученых, как Бурцева В.В., Нерушева Ю. М., Чудакова А. Д., Дегтяренко В.Н. и др. В настоящее время ведется активная полемика относительно формирования эффективной политики продвижения. Усиление внимания к этим проблемам, обеспечение нормальных условий сбыта продукции, особенно в кризисный период, требуют логического продолжения этих исследований в области совершенствования системы маркетинговых коммуникаций на основе управления мероприятиями по стимулированию сбыта.

Объектом исследования курсовой работы, является маркетинговая логистика, как самостоятельный, активный инструмент маркетинга предприятия.

           Предмет исследования курсовой работы является влияние маркетинговой логистики на рынки - за счет высокого уровня поставки, постоянной готовности поставки и соответствующей презентации товара для сохранения и развития доли рынка конкретного предприятия или фирмы.

        Целью  курсовой работы является раскрытие понятия маркетинга, логистики и маркетинговой логистики, исследование её теоретических основ, определение функций и стратегий.

         Задачи данной работы:

- определение сущности,  и преимуществ маркетинговой логистики.

- сравнительное содержание  маркетинга и логистики.

- выявить стратегию маркетинговой  логистики.

Теоретической основой проведения исследования явились  Бурцев В.В,   Голубков Е.П,  Неруш Ю. М.,  Чудаков А. Д., Новиков О. А. и других авторов, посвященных данной тематике.

        Методологическую основу исследования составили: методы анализа, синтеза, сравнения, системный и структурный подход, которые помогли рассмотреть наиболее обширно данную тему.

        Гипотеза работы.  В маркетинговой логистике тезис “создать потребителя” становится обобщением всех целевых установок любого предприятия. Достижение цели в такой постановке связано с удовлетворением всего спектра потребностей потребительского рынка по профилю выпускаемой продукции или видов услуг. Для этого необходимо налаживать тесные связи и постоянное взаимодействие функциональных подсистем всей совокупности предприятий-производителей, потребителей готовой продукции и поставщиков ресурсов, а также разработки и внедрения принципиально нового подхода в планировании производственных мощностей.

          Практическая значимость работы - это углубленное изучение маркетинговой логистики в соответствующих учебных заведениях.

Структура курсовой работы обусловлена целями и задачами, состоит из введения, основной части, состоящей из двух глав, заключения, глоссария, списка использованных источников и приложений. Первая глава раскрывает взаимосвязь логистики и маркетинга. Во второй главе изучено значение и стратегические ориентиры маркетинговой логистики.

1 Взаимосвязь логистика и маркетинга.

1. Предпосылки возникновения логистики

Логистика - это наука  об управлении и оптимизации материальных потоков, потоков услуг и связанных  с ними информационных и финансовых потоков в определенной микро- и  макроэкономической системе для  достижения поставленных перед ней  целей.

Логистика как наука разрабатывает  научные принципы, методы, математические модели, позволяющие планировать, контролировать и управлять транспортированием, складированием и другими материальными  и нематериальными операциями, совершаемыми в процессе:

1. доведения сырья и материалов до производственного предприятия;
2. внутризаводской переработки сырья, материалов и полуфабрикатов;
3. доведения готовой продукции  до потребителя в соответствии с его требованиями;
4. передачи, хранения и обработки соответствующей информации.[1,c.210]

Главная цель логистики - это  вовремя и в необходимом количестве доставить произведенную продукцию  в нужное место с минимальными издержками.

Главная задача логистики - это разработка тщательно взвешенного  и обоснованного предложения, которое  способствовало бы достижению наибольшей эффективности работы организации, повышению ее рыночной доли и получению  преимуществ перед конкурентами, а также создание интегрированной  эффективной системы регулирования и контроля материальных и информационных потоков.

Причины, объясняющие необходимость  применения логистики в экономике: развитие конкуренции, энергетический кризис 70-х годов, компьютеризация  управления логистическими процессами. Этапы развития логистики. Формирование логистики как науки и практики в гражданской сфере в двадцатом  столетии в США и на западе Европы.

  Основные подходы к выделению исторических этапов развития логистики в 20 веке. Первый подход, состоящий из четырех исторических этапов.

Первый этап - период "фрагментаризации" (1920 – начало 1950), предпосылки будущего внедрения логистической концепции.

         Второй этап - период становления концепции физического распределения как составной части маркетинга (середина 1950х – конец 1970х). Возникновение концепции общих (тотальных) затрат в физическом распределении. Научно-технический прогресс в экономике, применение в бизнесе вычислительной техники и информационных технологий. Появление концепции бизнес-логистики как интегрального инструмента менеджмента.

         Третий этап - период развития (с1970-х – до 1980х) и применения логистики на практике. Отличительные черты этапа - появление и распространение логистических систем MRP, DRP, логистической концепции “just in time” – внутрипроизводственной системой KANBAN.

Четвертый  этап - период интеграции (1980 -1990гг) объединение логистических  функций фирмы и ее логистических  партнеров в полную логистическую  цепь.[1,c.213]