Маркетинговая информационная система

     МИС наиболее эффективна в следующих условиях:

• при активной рыночной стратегии фирмы;
• при высоком уровне конкуренции (при работе на зрелых рынках);
• при высокой скорости изменения внешней среды, в которой работает организация;
• при быстро меняющемся ассортименте выпускаемой продукции или услуг;
• при большом числе клиентов и работе сразу на нескольких рынках 
  в разных регионах.

Вследствие применения маркетинговых информационных систем станут         возможны: качественное расширение рынка продуктов и услуг; охват большей доли рынка с помощью использования автоматизированного рабочего места маркетолога, электронных расчетных систем, интернет-технологий; оперативный доступ пользователей к информации. Все это в дальнейшем будет способствовать активному внедрению в практику маркетинга самых последних достижений в области компьютеризации.

      Пермское предприятие ОАО “ЛУКОЙЛ” , является второй крупнейшей частной нефтегазовой компанией в мире по размеру доказанных запасов углеводородов.   Доля Компании в общемировых запасах нефти составляет около 1%, в общемировой добыче нефти - около 2,4%. Компания играет ключевую роль в энергетическом секторе России, на ее долю приходится 18,6% общероссийской добычи и 18,9% общероссийской переработки нефти. 
 

   ЛУКОЙЛ считает своей целью создание новой стоимости, поддержание высокой прибыльности и стабильности своего бизнеса, обеспечение акционеров высоким доходом на инвестированный капитал путем повышения стоимости активов Компании и выплаты денежных дивидендов

     Для достижения этих целей ЛУКОЙЛ будет использовать все доступные возможности, включая дальнейшие усилия по сокращению затрат, росту эффективности своих операций, улучшению качества производимой продукции и

предоставляемых услуг, применению новых прогрессивных  технологий.

Для дальнейшего функционирования данного предприятия необходимо осуществить следующие маркетинговые стратегии:

1. расширение границ рынка (новые рынки, новые рыночные сегмента, новые географические рынки);
2. установление средних цен на производимую продукцию (установление цен, исходя из соотношения «цена/ценность»);
3. стратегии, снижающие покупательский риск (предоставление гарантий и заключение контрактов на обслуживание);
4. информационно-ориентированная стратегия рекламы товаров

                                       Литература 

   1. Мильнер Б.З. Информационная система организации// Мильнер Б.З. Теория организации: Учебник. – М., 2003. – с. 232-237.

             2.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. – 194 с.

  3.Мазеин С.В. Оценка информационных потоков: [Информ. обеспечение предприятий]// Менеджмент в России и за рубежом. – 2005. - №5(сент.-окт.). – с. 118 – 123.

           4. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 2001. – С. 282-293.

           5. http://www.elitarium.ru – маркетинговые понятия

           6. http://www.lukoil.ru/- главная страница ОАО “ЛУКОЙЛ”

           7. Мхитарян С.В. Маркетинговая информационная система. — М.: Изд-во Эксмо, 2006. — 336 с.

            8.Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. — М.: Финансы и статистика, 2001. — 578 с.