Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Мая 2012 в 22:31, курсовая работа
В настоящее время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль.
Туристическая
фирма «Время отдыхать» известна
в городе Астрахани. Но при разработке
рекламных целей следует
Чтобы реклама оказалась эффективной и достигла группы потенциальных покупателей необходимо выбрать из множества средств рекламного воздействия те, которые без труда смогут достичь цели. Для каждой группы потребителей следует выбрать те виды рекламных материалов, которые могут быть восприняты представителями группы целевого воздействия.
Одним
из самых эффективных видов
Чтобы охватить как можно более широкие группы покупателей следует активно использовать телевизионную рекламу.
В настоящее время в г. Астрахани существует несколько телевизионных каналов. Наибольшей популярностью пользуются канал «1 канал», канал «РТР», СТС, ТНТ и канал НТВ.
Некоторое
время туристическая фирма «
Размещение рекламы туристической фирмы и предлагаемых ею услуг в телеэфире наиболее оптимально в вечернее время. Рейтинг же телеканалов указывает на то, что в вечернее время наибольшей популярностью пользуется канал «ОРТ» - 57% опрошенных жителей г. Астрахани, канал «РТР» - 20%, канал «СТС» - 17%, ТНТ - 13% опрошенных.
Реклама же днем на порядок менее эффективна, потому что обычно ее увидят лишь пенсионеры и неработающие люди, т.к. эти категории населения неплатежеспособны, размещение рекламы туристической фирмы в дневное время окажется пустой тратой средств.
Вполне очевидно, что эффективность рекламы также зависит от того, в какой телевизионной передаче она помещена, т.к. от этого зависит аудитория программы, которая и решает судьбу рекламы.
Также имеет значение телевизионный канал, на котором помещается ролик: например, первый канал принимается на всей территории города Астрахани и края, что обеспечивает огромную аудиторию, а с приемом телепередач 4-го канала испытывают трудности жители края.
Для
телевизионной рекламы
Таким
образом, телевизионную рекламу
следует признать эффективным средством,
разумеется, при достаточном
Ниже
приведен список наиболее популярных
телевизионных передач (по данным опросов
общественного мнения), в которых
наиболее выгодно помещать рекламу:
Таблица 7
Популярность телевизионных передач
Название передачи | Процент
телезрителей |
Комментарий |
Новости | 80% | Наиболее стабильное вложение средств, реклама для всех. |
Телесериалы | 60% | Реклама для домохозяек и пенсионеров |
Спортивные программы | 40% | В основном мужская аудитория |
Музыкальные программы | 25% | Молодежная аудитория |
Следуя рекомендациям в приведенной выше таблице, рекламные видеоролики туристической фирмы следует размещать в информационных блоках новостей, телепередач различных телеканалов в вечернее время.
Если
туристическая фирма «Время отдыхать»
действительно хочет расширить
зрительскую аудиторию
Используя
предложенные рекомендации по выбору
средств рекламы, туристическая
фирма «Время отдыхать» значительно
увеличит число потенциальных
Оценивая ситуацию в туристском бизнесе и вокруг него, следует признать, что за последние 10 лет туризм сменил не только свой образ, но и положение в структуре отраслей экономики современной России. Если раньше туризм представлялся как один из релаксационных элементов социально-культурной сферы, то в настоящее время туристский бизнес представляет собой самостоятельную отрасль экономики, функционирующую на основе рыночных механизмов. Причем, туризм является бурно развивающейся отраслью (около 640 фирм только в Западной и Восточной Сибири с числом сотрудников свыше 6000 человек), исправно вносящей налоговые отчисления в бюджеты всех уровней.
Экономическая
роль рекламы реализуется в том,
что она способствует росту общественного
производства, объема капиталовложений
и числа рабочих мест. Реклама
также поддерживает конкуренцию, расширяет
рынки сбыта, содействует ускорению
оборачиваемости средств, чем повышает
эффективность общественного
Помимо
мощного влияния рекламы на все
отрасли экономики необходимо отметить,
что рекламная деятельность сама
по себе является крупнейшей отраслью
хозяйствования, объединяющей сотни
тысяч специализированных рекламных
фирм с общим годовым оборотом
в сотни миллионов долларов и
дающей работу миллионам людей. Велика
также общественная роль рекламы. Ежедневное
воздействие рекламы на миллиарды
потенциальных покупателей
Нормативно-правовые акты
Учебные пособия