Маркетинг на предприятиях пищевой промышленности

     ВВЕДЕНИЕ

     Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель маркетинга – повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.

     Маркетинговая деятельность, ее состояние на конкретном предприятии является актуальной на сегодняшний день, потому что сам  процесс маркетинговой деятельности подразумевает систему различных мероприятий, которые после проведения анализа позволяют выбрать оптимальный вариант финансово-хозяйственного развития предприятия в целом.

     Проблемы маркетинговой деятельности в постперестроечные времена являются весьма актуальными, так как большинство государственных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.

     Целью курсовой работы является рассмотрение роли маркетинга в пищевой промышленности России.

     Актуальность работы определяется ролью и значимостью пищевой промышленности как в формировании структуры хозяйственного комплекса страны, так и в решении продовольственной проблемы.

     На  современном этапе развития сложилось  трудное экономическое положение  для всего народного хозяйства  России и, в особенности для – пищевой промышленности, так как эта область очень зависит от других областей – машиностроительной, химической, нефтеперерабатывающей, и в особенности платежеспособности населения. В это затруднительное время большинство граждан страны вынуждены экономить каждую копейку собственного заработка. А так как наша пищевая промышленность вынуждена конкурировать с соседними странами – где продукты питания более дешевые. Но, в своем большинстве, чтобы сэкономить, в Россию поставляются некачественные продукты, или вообще те, в которых вышел срок реализации. Примером тому может послужить ввоз мяса, замороженного в 1974 году, общим объемом 20 тонн. Нередко товары подделываются, а через несовершенное и неотработанное законодательство, отслеживаются, но с очень большим трудом, подобные товары, и потому покупатели покупают эту продукцию, ставя собственную пищевую промышленность в глухой угол. Поэтому пищевая промышленность  – не имея возможности из-за того, что продукты не раскупаются, расплатиться с поставщиками, а также закупить, новое сырье. Беря кредиты  для расчетов, она также ставит себя  в зависимость, а то и даже потери права собственности на собственное предприятие.

     Также большие проблемы имеет сырьевая база пищевой промышленности – сельскохозяйственное производство. У каждого сельхозпроизводителя большая задолженность в госбюджет, из-за чего их счета в банках закрываются, они не имеют возможности расплатиться с поставщиками – запчастей, новой техники, горюче-смазочных материалов – также попадают в зависимость, от бизнесменов, и вынуждены отдавать продукцию по минимальной цене, чуть покрывая собственные затраты. И даже цены, по которым закупаются продукты сельхозпроизводства государством – также далеки от мировых.

     Но  и в такой затруднительной  обстановке пищевая промышленность функционирует – ищет пути преодоления проблем – инвесторов, из-за границы и в собственном государстве, вводит новые технологии и оборудование и т. п.

     Пищевая промышленность – одна из значительных отраслей современного индустриального  производства. По валовой продукции она занимает второе место после машиностроения.

     Роль  пищевой промышленности в развитии производительных сил определяется, прежде всего, тем, что она удовлетворяет  преобладающую часть потребностей населения в продовольствии. Пищевая промышленность обеспечивает более рациональное питание населения, способствует устранению неравномерности потребления пищевых продуктов как во времени, так и в региональном разрезе, позволяет эффективно использовать сельскохозяйственное сырье, сокращать его потери. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     1 РАЗВИТИЕ ПИЩЕВОЙ  ПРОМЫШЛЕННОСТИ В  РОССИИ

     Обеспечение населения продовольствием имеет  исключительное  социальное и политическое значение. От того как налажено бесперебойное  и достаточное по медицинским  нормам снабжение населения основными продуктами питания, зависят  судьбы людей. Ухудшение питания населения влечет за собой необратимые  демографические  изменения увеличивает социальную и межрегиональную напряженность и создает угрозу внутренней  безопасности государства.  В настоящее время в агропромышленном комплексе России занято около 40 % всех работающих в сфере материального производства, сосредоточены более четверти всех производственных фондов страны. В этой сфере до 1991 г. создавалось около 97%  продуктов питания и на их покупку население тратило почти три четверти своих доходов. После распада Советского Союза резко ухудшилось  положение  в АПК, в том числе предприятий пищевой, перерабатывающей и рыбной промышленности. Резко уменьшилось производство основных видов продовольствия и сельскохозяйственного сырья, идущего на переработку, снизилось инвестирование средств на развитие и техническое перевооружение, ухудшилось использование производственных мощностей.

     Проводимая  кредитная, налоговая, ценовая и  инвестиционная политика, постоянный рост цен на материально-технические ресурсы, транспортные услуги, энергоресурсы, возрастающий диспаритет цен, а также малоэффективное вмешательство государства в стабилизацию и развитие экономики АПК поставили на грань банкротства многие пищевые и перерабатывающие предприятия. Недостаток  ресурсов ряда продуктов питания, вызванной падением объемов их производства, восполняется поставками продовольствия по импорту, объемы которого ежегодно растут как по количеству, так и по ассортименту. Основными потребителями импортного продовольствия являются крупные промышленные центры. Современное продовольственное положение России характеризуются снижением потребления основных видов продовольствия, когда основная часть населения из-за низкой покупательной способности не может обеспечить себя продуктами питания, необходимыми дл поддержания активной  и здоровой жизни.  Поэтому обеспечение защиты отечественных производителей продуктов питания является важнейшей задачей государства.

     Проблему  отечественного производства продовольствия  необходимо решать в комплексе с экономическими и социальными вопросами в целом по народному хозяйству  России. Обеспечение отечественным продовольствием  менее чем на 80 % представляет угрозу национальной безопасности, независимости государства.

     Пищевая и перерабатывающая промышленности России - одна из стратегических отраслей экономики, призванной обеспечить устойчивое снабжение населения необходимыми по количеству и качеству продуктами питания. На пищевую и перерабатывающую промышленность (пищевая, мясная и молочная, рыбная, мукомольно-крупяная и комбикормовая), насчитывающих более 28 тыс.  различных объединений, акционерных обществ, предприятий и цехов (количество которых увеличилось за  последние годы в 3,5 раза) с численностью работающих около 1,5 млн. человек, приходящийся более половины продовольственного товарооборота. Эти отрасли вырабатывают практически все необходимые для населения  продукты питания, включая специальные продукты для детей. В результате приватизации в пищевой и перерабатывающей промышленности 82 % крупных и средних предприятий преобразованы в АОА.

     Сложившаяся в 90-х годах производственно-экономическая  ситуация в пищевой и перерабатывающей промышленности характеризуется резким спадом производства продуктов питания, кризисным состоянием большинства предприятий пищевых отраслей, старением основных производственных фондов, особенно их активной части. Практически прекращена работа по созданию прогрессивных видов оборудования для пищевой и перерабатывающей  промышленности, современных технологий, новых видов продуктов питания , обеспечивающих необходимый набор  витаминов, белков. Значительно сократился ассортимент выпускаемой продукции, диабетических и специальных продуктов для населения, проживающего и работающего в тяжелых условиях.

     Основными причинами неудовлетворительной работы отраслей пищевой и перерабатывающей  промышленности являются: необеспеченность предприятий качественным сырьем и  его высокая стоимость, постоянное повышение цен на энергоносители и железнодорожные перевозки, неурегулированность вопросов платежей и взаимозадолженности между поставщиками сырья, перерабатывающими предприятиями и торговыми организациями, непомерная плата  за пользование кредитами. За годы  осуществления реформ в развитии пищевой и перерабатывающей промышленности в результате просчетов в организационной, финансовой, кредитной и внешнеторговой политике проявились  негативные  тенденции, приведшие к катастрофическому снижению объемов производства продукции, ухудшению обеспечения населения отечественными продовольственными товарами.

     В условиях общего спада производства в отраслях народного хозяйства  в наиболее уязвимым положении оказалось  сельское хозяйство, и особенно животноводство.  Такие негативные факторы, как диспоритет цен (за 1999-2005 г.г. совокупные цены на сельскохозяйственную продукцию возросли в 2,2 тыс.раз, а потребляемые в аграрной сфере промышленные средства - в 9,2 тыс. раз), отсутствие государственного контроля за ценами и оплатой труда, монополизм торговых и сервисных структур, хронические неплатежи за сданную продукцию, сокращение государственного финансирования, необоснованное удорожание кредитных ресурсов, продолжающаяся продовольственная интервенция по импорту привели животноводство к убыточному состоянию.

           Валовой сбор  зерна  в РФ в 2003 году составил 55,0 млн.т., что на 13% больше, чем в предыдущие годы, но меньше, чем в 1990 год в 2,2 раза. Общие ресурсы зерна урожая 2003 года не покрывают потребности страны  более 14 млн.т. В формировании зерновых ресурсов для импорта в этот период составит более 9 %. В истешем году увеличился валовой  сбор семян масличных культур на 35 % в результате роста посевных площадей  и урожайности. Производство сахарной свеклы, одной из основных технических культур, повысилось на 40 % вследствие увеличения посевных площадей и урожайности. Производство картофеля тоже сократилось значительно. Производство картофеля сосредоточено в основном в индивидуальных хозяйствах населения, которыми в 2003 году выращено 92 % общего сбора этой культуры. Наибольшая часть овощей также произведена населением- 77 %.

            В 2004 году объем производства продукции пищевой и перерабатывающей  промышленности составил 168,5 млрд.руб. против 157,4 млрд.руб. в 2003 году, в действующих ценах. Однако реального роста продукции не произошло, в ценах 2003 года штамп роста производства продукции пищевой   промышленности составил 95 %. В 2005 году ситуация изменилась в лучшую сторону. Объем производства продукции предприятий пищевой, перерабатывающей и рыбной   промышленности составил в 2005 году 425,1 млрд.руб. В ряде отраслей произошли положительные сдвиги, объемы производства отдельных видов продукции возросли, расширился ассортимент и улучшилось качество многих продовольственных товаров.

           При общем увеличении выпуска продукции пищевой промышленности на 7,5 % по сравнению с 2004 годом, значительно возросло производство ряда других продуктов питания.

            В то же время,  по основным мясным  и молочным  продуктам объемы производства  были ниже, чем в 2004 году, в том числе по мясу - на 243 тыс.т. (18 %), колбасным изделиям - на 169 т.т. (15 %), маслу животному - на 19 тыс. т. (7 %). Основной причиной такого положения является спад поголовья скота, и как следствие, снижение ресурсов мяса и молока для промышленной переработки . Ниже были также объемы выпуска отдельных видов продукции пищевкусовой промышленности - чая, кафе, безалкогольных  напитков и др.

           В 2005 году возросли объемы производства продовольственных товаров, особенно сахарного песка и растительного масла, из  давальческого сырья. Основная часть изготовленной продукции возвращается сельскохозяйственным производителям и используется ими для приобретения по бартеру необходимых ресурсов или для продажи в торговую сеть. Расчеты показывают, что прибыль хозяйства при реализации готовой продукции в 1,5-2 раза выше, чем при реализации сырья по закупочным ценам. Меры, принимаемые правительством, Министерством сельского хозяйства и продовольствия РФ по стабилизации и развитию пищевой и перерабатывающей промышленности не изменили положение к лучшему. Из-за тяжелого финансового  положения предприятий, необеспеченности качественным сырьем, обострения  проблемы сбыта готовой продукции, связанного с сокращением платежеспособного спроса населения, неурегулированности  вопроса платежей и взаимозадолженности  между  предприятиями. В 2004 году по сравнению с 2001 годом уровень промышленного производства жизненно важных  продуктов питания составил: мясо и субпродукты 1 кат.- 16 %, цельномолочная продукция - 26 %, масло животное  и крупа - 30 %, масло растительное - 72 %. В 2004 году цены на основные продукты питания продолжали расти. Различия в уровне цен между городами России по хлебу, животному и растительному маслу, молоку, говядине составили 2-3 раза. Фактически при современном  состоянии агропромышленного комплекса России страна утратила продовольственную  независимость. Неудовлетворительный спрос населения на продовольствие по отношению к рекомендуемым нормам вырос с 4-6 % в 2001 году до 35 % в 2004 году и т.п.

            Пищевая и перерабатывающая промышленность является  одним из самым слабых звеньев агропромышленного комплекса в результате остаточного принципа формирования и материально-технического обеспечения промышленности, сложившегося после образования Минсельхозпрода России на базе бывших Минсельхоза, Минпищепрома, Минмясопрома, Минхлебопродукта, Минплодоовощхоза и ряда других ведомств.